【亿邦原创】对于即将落下帷幕的跨境电商年中大促，卧兔网络认为，整体的趋势是行业已进入“全域化、精细化、品牌化”深水区竞争，而海外红人营销的智能化与本地化，正成为商家破局的核心抓手。新兴市场爆发、全域渠道协同与内容种草效能提升，共同重塑了大促的竞争格局。
卧兔网络方面向亿邦动力分析指出，今年年中大促呈现四大显著特征：
新兴市场增长亮眼：本地化适配成熟的产品与精准的营销策略，推动了中东、拉美、东南亚等区域的强劲爆发。多区域、多点开花的格局，进一步凸显了跨境市场的多元化潜力和分散经营风险的必要性。
“全域布局”成为制胜关键：亚马逊、TikTok的促销活动依旧火热，平台站内的精细化运营、内容营销以及站内广告投放效率的竞争更趋激烈。与此同时，品牌卖家正构建“平台+独立站+新兴社交渠道”的全域营销矩阵，寻求渠道协同效应最大化，以降低单一渠道风险并强化用户资产沉淀。
“高性价比”与“品牌价值”并重：消费者购物态度更加理性，既追求高性价比，也更看重产品品质、品牌信誉与售后体验。刚需型、功能性产品（如小家电、智能穿戴）表现稳健，提供真实价值、清晰传递品牌理念和差异化优势的产品更易在竞争中脱颖而出。
“内容驱动种草”与“社交裂变”效能提升：短视频、直播、KOL测评等“种草营销”成为核心驱动力，海外社交媒体的引流与转化路径缩短、效率提升，社交裂变式营销效果明显。
“本次年中大促清晰印证了跨境电商向'全域化、精细化、品牌化、价值化'方向深入发展的趋势。激烈的竞争不仅体现在价格和销量层面，更考验卖家在品牌建设、渠道布局、用户精细化运营、供应链保障以及本地化营销内容创造等全方位的能力。”其相关负责人强调。
基于对行业形势的判断，卧兔网络近期也将有两个核心动作。其一是WotoHub 6.0版本即将发布——以AI Agent为核心，实现海外红人营销全链路智能化 —— 从红人开发、邀约、邮件润色到寄样跟进全流程自动化；通过多模态数据分析辅助红人筛选与投后策略调整，甚至可仿写爆款创意脚本，释放卖家的工作效能。
其二是WotoVideo平台上线——作为TikTok生态衍生的全球化达人定制服务平台，核心是为美国、欧洲、日本、南美洲等地区的TikTok跨境商家提供便捷达人合作解决方案。商家可通过数据库精准筛选头部、头腰部及曝光种草达人。选定达人后，商家可与WotoVideo团队共创素材脚本、卖点展示及场景需求，大幅节省筛选、建联、沟通与履约跟踪成本，有效规避合作风险。
据悉，今年，卧兔网络所服务的商家群体呈现明显的“品牌化转型”趋势：战略重心也转向“多平台+多渠道”布局，头部商家加速拓展TikTok Shop等新兴平台，然而，多数卖家的增长达标率不足。商家整体增速稳健，但内部分化加剧。新增长主要来源于新兴市场的社交电商裂变——泰国TikTok Shop Q2 GMV达150亿美元，泰国、越南市场同比翻近2倍。短视频种草+直播间"边看边买"模式，席卷了整个东南亚市场。
针对下半年跨境电商传统旺季的备战，卧兔网络将聚焦五大策略：通过WotoHub 6.0的AI Agent功能实现红人营销规模化运营，让商家聚焦高价值决策；通过WotoHub海外版整合6000万+红人资源助力全球卖家本地化资源整合与流量裂变；依托WotoVideo的低成本量产模式，针对热销品类与节日节点快速复制爆款脚本以提升推广素材效率；通过“海外科技博主中国行”“展会行”等活动，帮助品牌破解“廉价制造”偏见，塑造“创新+品质”的国际化形象；此外，将于8月7日举办“当红不让2025跨境卖家大会”，汇聚实战秘籍、官方资源与新品首发信息，为商家旺季布局提供全维度支持。
关于跨境电商“红七月”微访谈：
今年7月，包括亚马逊、TikTok Shop、Temu、SHEIN、速卖通等在内的跨境电商平台纷纷发起大规模的促销活动。这是对上半年蓄积已久的能量的一次集中释放，也是为下半年旺季冲刺定下更高的基点。赢战7月年中大促，将承载更深刻的意义，成为“黑五”之外的另一重大节点。为此，亿邦动力特别策划了“红色七月·跨境电商年中大促”专题，并邀请包括平台、品牌、服务商在内的众多跨境电商相关企业进行系列微访谈，将其自身的行动与对行业的洞见整理成文。
除了微访谈之外，亿邦动力还从各种维度持续观察和报道今年的跨境电商年中大促，更多内容请扫码关注专题：
文章来源：亿邦动力
