【亿邦原创】亿邦动力获悉，视频号近期开展内容整治，以下通过虚构活动、恶意炒作等营销手段获取人气、关注、诱导用户下单的行为将被判为不正当营销。平台将根据情节轻重处理，特别严重者将被处暂停使用视频号橱窗功能15天，禁止直播15天，以及扣除信用分的处罚。商家与达人需重点关注以下违规行为：
1.蹭热点营销
即达人借助政治、娱乐、社会公共事件等进行营销或推广商品。
2.演戏炒作
炒作团队冲突、家庭/情感矛盾等违反公序良俗的剧情表演，利用猎奇行为博眼球，通过虚假摆拍等形式表演炒作 ，以及其他夸张不实表演等。比如炒作冲突、冲突期间出现叫喊、争吵甚至肢体冲突等过激行为；通过表演虚假钓鱼、人体悬浮魔术，或借助动物进行猎奇表演等博眼球的行为；通过展示余额、现金或贵重物品炫富的行为；通过虚构“开业”、“乔迁”、“结婚”等噱头，营造福利低价售卖氛围。
3.卖惨营销
指达人通过扮演贫困、行动不便、身体残障的弱势群体等，或通过自伤自残、假装生病等，炒作产品滞销、生计困难等剧情，博取用户同情，以此达到推广商品目的。
4.憋单
指达人宣传福利时，通过商品设置少量/无库存、低价福利商品憋单、不上链接等方式，导致用户无法购买福利商品的行为。
5.虚假福利
达人通过虚假承诺福利、虚假抽奖、虚假赠品等方式吸引人气、吸引用户关注但最终未兑现的。比如达人宣传点关注就送、点小红心就送、加入粉丝团就送，但实际未赠送；宣传抽奖手机，实际送出数量不符；谎称提供赠品、运费险、优先购买、专属链接等虚假的福利条件诱导用户进行转评赞，但实际用户直接下单购买商品就能享受赠品等。
6.虚假促销
达人通过虚假宣传清仓、稀缺氛围、限时购买等手段，制造紧迫感，诱导用户下单的行为。
7.违规玩法
通过违规的营销手段诱导用户互动停留/下单，造成用户购买体验受损的行为。比如几秒/几十秒简单介绍完商品就立刻上车，用户无法获取更多商品信息。宣传较低的商品价格，但通过设置不合理条件，导致用户难以购买。通过官方福袋抽奖工具进行抽奖后，以各种理由拒绝履约发货。
8.软色情
达人推广商品时，有擦边卖弄、着装暴露、动作轻佻，场景暧昧且有性暗示意味的行为。
9.违规招募
达人发布招募主播、兼职、学徒等信息，或通过提供货源，购买商品返还佣金等方式招募加盟商、分销代理等违规行为。
10.虚假人设
达人推广商品时，通过虚构身份、职业、经历或背景（如医生、村书记、专家等），利用用户对特定身份的信任，进行商品宣传或销售，误导用户购买的行为。
11.违反行业宣传规范
达人在推广营销时，采取违反相关行业法规的营销手段以吸引人气、诱导用户下单的情形。如达人在直播/短视频中出现将食用油、酒从桶里盛出进行罐装的行为。
12.设置购买限制
达人在推广商品时，设置购买限制导致用户无法仅购买该商品的行为，如必须购买A商品才能买B商品、商品设置很多地区不发货、多件起拍等。
13.违规销售盲盒
达人在推广商品时，不给用户展示商品，以盲盒形式进行售卖，用户购买后才能看商品实物的行为。
亿邦动力此前与业内人士交流获悉，视频号直播间流量有较大异动时，机器会先介入监测，再由人工复核。诸如"憋单营销""蹭热点带货"等行为，本质是利用信息差制造虚假繁荣，破坏"内容为王"的底层逻辑。
值得注意的是，微信小店2025年开始大力整治违规行为，此前已陆续出台关于价格违规，引导私下交易违规行为的处罚细则，这意味着视频号正在加速电商规范化进程。商家应避免“收割式营销”，转向提供真实优惠与品质服务，以适配平台“内容+信任”的电商新生态。
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文章来源：亿邦动力
