【亿邦原创】9月20日，抖音开启2024巨量本地推产品升级发布会。此次发布会针对获取线索、全域推广、持续投三大产品进行了整合升级，帮助商家通过营销产品工具撬动更大生意增量。
目前，团购+线索逐渐成为生意新趋势，在抖音生服中，双线经营商家大盘占比提升至23%。平台也将线索生意入推了扶摇计划，覆盖丽人、摄影、综服、教育、家居等行业，参与的商家可获千万现金补贴及10亿流量加持。
此次平台对团购＋线索进行了整合升级，商家可通过新增的生活服务专属流量、多元线索留资链路（预约留资、私信留资、电话留资、团购后留资），拓宽获客场景。与此同时，升级后的系统还将定向探索帮助商家精准找人，而对门店和商品的信息全面展示也将帮助用户高效决策，双向撮合商家与用户，可实现商家高效获客的目的。
值得注意的是，为了快速吸引用户，融合团购模式，平台推出了先下单，再留资模式，前置锁定高意向人群，促进及时成交，对比纯留资用户，团购留资用户到店率提升了19%。
另外也对全域推广产品进行了全新升级。全域推广可打破商业和自然流量壁垒，让商家生意实现确定性增长，促进转化成交额。依靠全域增效模型和全域智能托管模型，商家使用全域推广，在ROI达标下，GMV增量可达20%，同等消耗下人效比将提高3倍。平台还将对使用该产品的商家提供成本保障和一定的流量支持。
除了对原本的直播全域推广进行了全面能力迭代外，此次还重磅发布了全域推广下的子产品——门店全域推广。
与直播场景的用户路径不同，门店全域推广主要围绕短视频、图文、团购卡体裁，帮助商家探索短视频的信息流场景和搜索场景，在以门店商品为重心的生意场景下，结合门店的成长周期，系统提供全阶段的策略支持。
单店场景下，商家不仅可以享受新店的冷启经营扶持，还将提升营销节点的流量竞争力。多门店连锁型商家，系统也推出了一套全门店托管的产品和策略支持。据测试期投放的效果来看，相比于标准推广，门店整体GMV可提升15%-30%。
最后，针对部分中小商家“不会投、不敢投、没人力”等问题，平台还升级了持续投产品。商家只要锚定生意目标，就可以“一键启投”，开启长周期稳定投放。同时，也支持商家自定义设置预算、地域、人群等信息，满足商家更精细化的推广需求。
持续投起投门槛为30元，并与来客资金做了打通，商家可以通过商家钱包将团购的货核销款直接转为投管费用，并且设置自动充值，可避免因费用不足影响推广，也能解决现金流问题。
在抖音做生意，内容占据着十分重要的地位，任何产品的迭代升级都需要商家配备产出更多更优质的内容。但如果商家当前还没有做内容的能力，可通过持续投迈出营销第一步。即使商家没有素材，系统可以自动调取商品素材，并以图文形式投放至搜索场景。
大盘数据显示，在使用持续投之后，平台线上订单提升了2.6倍，到店人数提升了约3.5倍。另外，商家还可享受“无单全返”政策，以小预算撬动大成交。
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文章来源：亿邦动力
