文丨石磊
【亿邦原创】在季节性因素的助力下，美团于8月28日发布了2024年第二季度及半年业绩报告，展现出稳健增长的业绩表现。
亿邦动力获悉，二季度作为传统消费旺季，美团凭借积极的产品和运营迭代，成功适应了最新的消费环境，实现了总营收823亿元人民币，调整后净利润增长77.6%至136亿元人民币。
本季度，美团不仅实现了营收的稳健增长，更在帮助本地零售实体数字化方面取得了显著进展。美团持续优化平台供给，线上货架模式与创新产品双轮驱动，更好地满足了不同价格带用户的质价比需求，推动即时零售成为大众新消费趋势。
同时，美团在骑手关怀方面也做出了积极努力，与各方共同探索便捷的通行解决方案，设立休息站，进一步优化骑手配送环境。
美团作为领先的科技零售企业，将继续坚定做好广大商家的数字化、智能化小帮手，用科技推动本地商业的效率提升，为消费者提供更具质价比的多元产品选择、更高效的即时配送服务，帮助大家吃得更好，生活更好。
正如美团CFO陈少晖所言，美团将继续围绕“零售+科技”战略，推动零售行业数字化升级，为产业上下游创造价值。
01
迭代创新，适应消费新环境
在2024年第二季度，美团的总营收同比增长21%，这一数字不仅彰显了其市场地位的稳固，更体现了其业务的持续扩张和增长动力。
净利润率也同步提升，这进一步证明了美团在经营效率方面的优化和提升。
更为引人注目的是，美团的年度交易用户和年度活跃商户均保持了强劲的增长势头。年度交易用户数量的增加，意味着美团平台对消费者的吸引力持续增强，更多用户选择美团作为他们满足日常生活需求的首选平台。
同时，年度活跃商户的增长也进一步巩固了美团在市场中的领先地位，为其提供了更丰富的商品和服务供给，满足了消费者多样化的需求。
除此之外，每个年度交易用户的平均购买频率也有所增加，这表明用户对美团平台的依赖度和忠诚度正在不断提升。
亿邦动力获悉，用户更频繁地在美团平台上进行消费，不仅反映了平台商品和服务的丰富性，也体现了美团在用户体验和满意度方面的持续优化。这种持续优化不仅体现在商品和服务的多样性上，还体现在美团对消费者需求的深入理解和精准把握上。
事实上，美团之所以能够取得如此扎实的成绩，关键在于其能够积极迭代产品和运营，不断适应最新的消费环境。在面对市场变化和消费者需求升级的挑战时，美团没有选择固步自封，而是勇于创新，通过不断的产品和运营迭代来优化用户体验，提升平台价值。
亿邦动力也了解到，美团持续优化线上货架模式，推出创新产品，以更好地满足不同价格带用户的质价比需求，推动即时零售成为大众新消费趋势。这种不断创新的精神，使得美团能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，持续为消费者和商家创造价值。
实际上，美团在二季度取得的业绩是其不断创新和适应市场环境的必然结果。通过积极迭代产品和运营，美团不仅提升了用户体验和平台价值，也进一步巩固了其在市场中的领先地位。
02
“双轮驱动”，满足多元质价比需求
在持续优化平台供给方面，美团展现了其独特的“双轮驱动”策略，即线上货架模式与创新产品并行发展，以满足不同价格带用户的质价比需求。
事实上，这一策略不仅体现了美团对市场趋势的敏锐洞察，也彰显了其在产品创新和服务升级方面的坚定决心。
具体而言，美团通过不断优化线上货架模式，使得平台商品和服务更加丰富多样，能够满足消费者日益增长的个性化、多元化需求。据统计，美团平台上的商品和服务种类已经超过了数百万种，涵盖了餐饮、外卖、生鲜、超市、便利店等多个领域。
同时，美团还积极推出创新产品，如“神会员”等，以更好地适应市场变化和消费者需求升级。
亿邦动力了解到，“神会员”在试点期间便取得了显著成效，用户留存率提高了30%，随后迅速实现全覆盖，参与商家数也实现了大幅增长，较试点前增长了50%。
这一创新产品的推出，不仅进一步提升了美团平台的用户粘性，也为商家带来了更多的流量和销售机会。
除此之外，美团还将团购业务拓展到了更多物美价廉的产品和服务品类，使得消费者对“美团团购，店好多，省好多”的品牌心智明显加强。这一策略不仅丰富了美团的业务生态，也为其在市场竞争中赢得了更多的优势。
通过团购业务的拓展，美团不仅为消费者提供了更多优质、实惠的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长点。
数据显示，美团团购业务已经覆盖了全国数百个城市，参与团购的商家数量也在持续增长。
不仅如此，亿邦动力还了解到，美团闪购在扩大优质供给方面也取得了显著成效。通过与更多零售实体品牌合作，美团闪购不仅丰富了平台商品种类，也提升了商品品质和服务水平。这种合作模式不仅满足了消费者的即时需求，也为零售实体品牌带来了更多的曝光和销售机会。
数据给出了最直观的体现，美团闪购已经与数千家零售实体品牌达成了合作，平台上的商品种类也超过了百万种。值得一提的是，“歪马送酒”作为美团闪购旗下的业务，其GTV实现了强劲增长，较去年同期增长了150%，进一步证明了美团在即时零售领域的实力和潜力。
此外，美团通过“双轮驱动”策略不断优化平台供给，满足消费者多元质价比需求。无论是线上货架模式的持续优化，还是创新产品的不断推出，都体现了美团在市场竞争中的敏锐洞察力和坚定执行力。
同时，美团团购业务的拓展和美团闪购的优质供给扩大，也为其在未来的发展中赢得了更多的优势和机遇。
结合这些数据来看，美团无疑在持续优化平台供给、满足消费者多元需求方面取得了显著成效。
03
完善产品服务
助力本地零售实体数字化
亿邦动力了解到，在本地零售实体数字化方面，美团不断完善商家侧产品和服务，为各类零售实体提供强有力的数字化能力建设支持。
这一战略不仅体现了美团对零售实体数字化转型的深刻理解，也彰显了其在推动行业升级方面的坚定决心。
以美团外卖为例，其推出的“品牌卫星店”项目，旨在帮助加盟品牌突破时间和空间限制，实现更广泛的覆盖和更高的销售。该项目为品牌提供了包括选址、装修、运营等一系列全方位服务，使得品牌能够快速、高效地开出新的卫星店。
数据显示，目前已有数百家知名品牌加入了“品牌卫星店”项目，开出的卫星店数量也突破了数千家，实现了显著的业绩增长。
同时，美团闪电仓也为商家提供了全链路的数字化解决方案，帮助商家在经营过程中实现提质增效。通过优化库存管理、提升订单处理效率等措施，美团闪电仓助力商家实现了更高的运营效率和更低的成本。
此外，美团医药也发布了全新的数字化解决方案“HEALTH”经营增长模型，该模型通过数据分析、用户画像等手段，为医药商家提供了更精准的营销策略和更高效的运营方式。
值得一提的是，美团医药还开通了线上医保购药服务，覆盖了全国多个城市及知名连锁药店品牌，进一步提升了用户体验和商家销售额。
亿邦动力也获悉，美团的到店酒旅业务也实现了稳健增长，为本地生活服务市场带来了更多的活力和机遇。
同时，大众点评“必吃榜”的发布，也为本地餐饮小店提供了更多的曝光机会和引流支持，助力它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
这些数据充分证明了美团在完善产品服务、帮助本地零售实体数字化方面的卓越成效和巨大潜力。
回顾整个二季度，美团的表现无疑为行业树立了一个稳健增长的典范。其在持续优化平台供给、完善产品服务以及助力本地零售实体数字化等方面所取得的显著成效，不仅彰显了其在市场竞争中的强大实力，也为未来持续推动零售行业数字化升级奠定了坚实基础。
美团作为领先的科技零售企业，将继续秉持创新精神，为消费者提供更具质价比的多元产品选择、更高效的即时配送服务。同时，美团也将坚定做好广大商家的数字化、智能化小帮手，助力他们实现更高效、更精准的运营。
“我们将保持耐心，继续专注于通过合作和协同效应建立长期能力和护城河。”美团CEO王兴表示，“我们将继续探索为消费者提供物超所值的产品和服务，帮大家吃得更好，生活更好。”
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文章来源：亿邦动力
