由BeyondClick飞书点跃、益普索、亿邦动力共同举办的“「向外看，向上生长」2024全球化新锐品牌数字营销峰会暨MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜发布盛典”于12月19日在深圳举办。会上，影石Insta360联合创始人、董事陈永强发表了题为《杀出重围，如何实现品牌价值驱动企业长效增长？》的演讲。
陈永强表示，影石Insta360已经成为连续六年全球全景相机出货量第一的品牌，也是全球全景相机领域市场占有率最高的品牌。对其而言，产品力是品牌的基石，技术创新驱动产品差异化所形成的独占优势是品牌价值的根本。因此，公司通过持续的研发投入，自主研发了全景图像的采集拼接、防抖、AI影像处理，以及计算视觉等核心技术，从而构建起了自己在技术上的护城河。
打造全球化竞争力方面，陈永强介绍了影石Insta360如何通过“用户共创”来助力品牌的塑造和升级：
影石Insta360发起“Think bold”挑战，向全球用户征集有创意的点子，并帮助他们完成视频内容。在其全球基金的支持下，许多用户用影石Insta360产品大胆地实现了自己的创意。比如，一个英格兰老爷爷穿上蜜蜂服，嘴上咬着影石Insta360的全景相机在花田里奔跑，像一只快乐的蜜蜂，这个话题的全球播放量超过8.6亿。这些来自用户的创意内容恰恰就是对影石Insta360最好的品牌代言。
以下为陈永强演讲实录：
（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）
大家下午好！我是来自影石创新的陈永强，非常荣幸来到今天的峰会。我将以影石创新发展过程中的一些案例和大家一起来讨论如何实现品牌价值驱动企业长效增长。
首先介绍一下影石创新公司。我们成立于2015年，是一家立足于智能影像行业的科技公司，我们的使命就是帮助人们更好地记录和分享生活，我们的愿景是成为世界一流的智能影像品牌。
秉持着这样的使命和愿景，我们已经成为连续6年在全球全景相机出货量第一的品牌，也是全球全景相机市占率最高的品牌。从2018年开始，我们就已经做到这个品类的世界第一。
到今天，我们全球的伙伴已经超过了2000余人。大家都知道深圳人的平均年龄是32.5岁，影石公司的平均年龄是28.5岁，其中研发人员的占比达到了近50%，也可以看得出来我们是以技术为基石进行企业的长效经营。
我们除了总部在深圳，还在日本东京、中国香港、德国柏林和美国洛杉矶设有海外办公室，我们的产品也是远销全球200多个国家和地区。
凭借着过硬的产品，我们也获得了广泛的认可，包括国家部委的一些殊荣，比如，在2021年我们被评为了国家级专精特新重点“小巨人”企业。同一年，我们也拿到了国家级制造业单项冠军产品，这个含金量非常高，因为它标志着你的行业市占率、国产替代、生产工艺的领先性等方面的优势，也是对我们一个莫大的认可。
与此同时，我们在国际上也获得了非常多的荣誉和肯定。比如，我们在过去4年两度入选《时代》杂志的最佳发明，而且我们的产品也上了封面。去年，谷歌和凯度发布的中国全球化品牌50强榜单，影石排在第三位。
我们内部常说一句话：产品力：品牌的基石——技术创新驱动产品差异化。
这是我们的产品全家福，最左边是专业级VR全景相机产品，主要应用在一些VR拍摄、新闻纪实、直播，右边是消费级全景相机、运动相机，也包含可以用在旅游、运动和Vlog影像内容创作当中。通过持续的研发投入，我们自主研发的全景图像采集拼接、防抖、AI影像处理、计算视觉等核心技术，构建起了我们在技术上的护城河。
影石的核心竞争力就是通过不断地创新、用领先的产品去做到这个品类的世界第一。我们的产品功能、玩法在市面上都是绝对的创新或者领先，比如，我们独有的隐形自拍杆、子弹时间等功能，在推出的时候，市场上是没有任何竞品。
这个过程中，我们像捕猎一样寻找用户的痛点：我们发现用户在运动中很难兼顾到拍摄，所以我们就开创了先拍摄后取景的功能，来降低创作门槛，让普通用户也可以进行全景创作，拓宽创作的边界；我们还发现了一个跟拍摄影师的视角，就是隐形自拍杆的功能，利用AI影像处理技术让自拍杆消失，让这个自拍如同请了一个第三人的专业摄影师的效果；还有新奇的第一人称拍摄视角，只要在衣领上放一个磁吸夹，就可以把我们的拇指摄像机随身携带，随时随地开拍……
同时，我们在To B领域也做了很多事。比如，我们的专业级产品也在新中国成立70周年阅兵仪式、全国两会、央视春晚、超级碗赛事、航空航天直播和奥斯卡颁奖典礼等重大活动中亮相。
还有今年我们特别出圈的是在巴黎奥运会上，有30多个代表团拿着我们的全景相机记录下巴黎奥运时刻。
接下来介绍一下我们全球化的核心竞争力——用户共创。我们大胆尝试用户共创的新模式，助力品牌的塑造和升级。
我们是一家科技影像品牌，我们要让创意的内容为我们代言。我们肯定用户每一个大胆的想法，并鼓励他们把大胆的想法实现。为此，我们发起一个“Think Bold挑战基金”，面向全球用户征集有创意的点子，并提供赞助帮助他们完成视频，让广大用户群体能够与我们一起丰富Think Bold的内涵
在“Think Bold”基金的支持下，许多用户用我们的产品大胆地实现他们的创意。比如，一位生活在英格兰的爷爷穿上蜜蜂服，嘴上咬着我们的全景相机在花田里奔跑，看起来像一只可爱的“蜜蜂”自在地飞行。这个话题的相关视频在全球已经超过8.6亿播放量，获得了去年由YouTube主办的Streamy award的两项提名。
我们每年也都会在不同的地方飞一只老鹰，把全景相机绑在老鹰背上拍摄，俯瞰大地，体验老鹰的第一视角。我们2022年在德国新天鹅堡拍摄的老鹰第一视角全景视频，在全球社媒平台已获得超1000万浏览。
从产品力到品牌力，坚持用户共创的营销模式，让创意的内容为自己代言，助力了我们全球化的实践。
我们还是史上第一台在太空中完全裸露的全景相机：我们发射了一颗卫星，在这个卫星上搭载我们的全景相机，从“卫星第一视角”去拍摄，看到了地球与银河同框的珍贵影像。而且我们还做了一件很浪漫的事情，就是在这个卫星上搭载一块屏幕，收集了全球4600多名网友的心愿，让全宇宙倾听网友们的声音。
这个案例就是我们面向更大众的内容去推广全景的意义，通过这些创意内容的尝试，我们逐渐发现，全景的意义不止于运动和旅行摄影。所以，我们现在以及未来会持续去做的，是从垂直的领域走向更大众的人群。
除此之外，我们在海外也做了一些比较有意思的事情。比如，我们悉心培育创业者土壤，在一场活动中邀请了30位来自亚太地区的创作者到马来西亚兰卡威岛，进行一场6天5晚的旅行。在项目进行的6天，我们一共与27个认证社交账号产生了深度互动，收获了近几千条社媒的内容，达到了近300万的有效曝光。参与这场活动的创作者，无形之中也成为了我们品牌行走的代言人。
大家可以看到，无论是什么类型的活动和呈现方式，我们围绕着的始终是贯穿核心产品的特点以及它衍生的内容。我们是聚焦到核心价值，打造差异化产品；聚焦到品牌形象的塑造，去提升品牌附加值。我们始终相信，这些是我们最突出的优势，也是我们最显著的标识和最耀眼的名片。
最后是我们的一个混剪集锦（播放视频）。我们想表达的是，它不单单是一个全景相机，更是一个空间相机，它在记录你的真实，原汁原味地还原当时当下的影像。我们把它叫做时间胶囊。它可以容纳更多的信息，也可以容纳更多的乐趣——小到人生所有有意义的时刻，大到人类历史上所有有意义的时刻，都值得更加全面的记录。
所以还是想说那句话：一切的开始，始于敢想——Think bold。
最后强调我们的口号：帮助人们更好地记录和分享生活。所有有意义的时刻都可以用Insta360来记录。
文章来源：亿邦动力
