文丨石航千
【亿邦原创】6月20日晚24点，为期1个月的天猫618收官。
今年的天猫618取消了预售，5月20日直接现货开卖。截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌进入“10亿俱乐部”。
根据官方战报，淘宝直播成为品牌商家重要的增长引擎。截至6月18日24点，平台内共产生了81个破亿直播间，同比增长53%，其中破亿达人直播间34个，破亿店铺直播间47个。
大促落下帷幕，天猫各行业线公开了618全周期的品牌销售榜单。
官方战报对美妆行业的描述是“持续稳定增长”。
国货品牌PROYA珀莱雅、TIMAGE彩棠超越国际大牌，分别拿下了护肤和彩妆品牌销售榜冠军。其中，彩妆榜单国货新锐含量增高，除TIMAGE彩棠外，花西子、毛戈平、CARSLAN卡姿兰也进入了TOP10。而护肤榜仍国际品牌居多，和PROYA珀莱雅一起进入前十的国货品牌还有薇诺娜。
据介绍，今年618天猫服饰品牌“爆发式增长”。截至6月20日大促结束，有5847个品牌成交同比增速翻倍。优衣库从大促开启后一路领先，最终拿下了男装女装两个榜首，同时上榜男女装前十的还有太平鸟。UR、海澜之家分别占据男女装榜单第二。蕉下在这个夏季大促中，也冲上了女装榜。
内衣榜单被国货占据，ubras、蕉内、有棵树、曼妮芬、幸棉、猫人、爱慕、伊维斯等纷纷上榜，另外两个上榜品牌是VICTORIA'S SECRET和优衣库。
曾经国际品牌居多的箱包服配行业榜上，出现了多个国货品牌的身影，包括songmont、蕉下、不莱玫。
根据官方数据，今年天猫618运动户外行业破亿品牌数29家，其中lululemon、KOLONSPORT可隆、喜德盛、伯希和等品牌销售同比增长超过100%，尤尼克斯、迪桑特、361度、SALOMON萨洛蒙等同比增长超80%。不过，最终冲上榜单的都是熟悉面孔，TOP10分别为Nike耐克、FILA斐乐、adidas阿迪达斯、Lining李宁、ANTA安踏、lululemon露露乐蒙、New Balance、JORDAN、361°、ASICS亚瑟士。
同样被称为“爆发式增长”的还有家电家装家居行业，开卖首日有119个单品成交过千万，截至6月20日共有1868个品牌同比去年成交翻倍。大家电TOP3分别为海尔、美的、格力；美的、戴森、追觅登上小家电品牌销售榜前三名；源氏木语、林氏家居、九牧包揽家装品牌榜前三。
3C数码品牌榜中，苹果仍稳居第一，小米和华为紧随其后。根据公开数据，苹果开卖首小时成交额便突破了15亿，而小米官方旗舰店则是开卖后淘宝直播首个破10亿的店铺直播间。
食品方面，休闲零食店铺销售榜TOP10对应的品牌分别为三只松鼠、比比赞、良品铺子、百草味、王小卤、好利来、盐津铺子、卫龙、沃隆、每果时光，坚果品类比例增高，量贩式包装零食正受消费者的关注，每果时光就是其中的代表之一。冲调行业TOP10几乎被咖啡霸榜，有三顿半、瑞幸、隅田川等8个咖啡品牌上榜。
母婴亲子行业，babycare冲到了榜首，TOP5中还有爱他美、巴拉巴拉、NIKE KIDS和HUGGIES好奇。
亿邦整理了包括美妆、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、香氛香薰、宠物、食品、珠宝饰品等行业中29个类目的榜单数据（5月20日至6月20日），和大家一起看看究竟是哪些品牌在这个天猫618里拔得了头筹。
榜单计算规则：根据行业参与2024年天猫年中开门红活动期间的品牌或店铺支付GMV从高到低进行排序，若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据，未经审计，除特殊说明外,数据口径为支付GMV口径。
文章来源：亿邦动力
