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重磅 | 继视频号之后 快手也对数字人直播重锤限流

李金津 2024/06/21 15:48

电商平台对数字人直播的限制在逐步收紧,很难说,这仅是两家之策,还是一个新的开始。

【亿邦原创】数字人直播,一周之内连遭两次重锤。继视频号之后,对数字人一向较为包容的快手,也收紧了限制。

6月19日,快手电商发布一则公告,对于数字人直播等AIGC辅助创作的内容,不会给予额外流量扶持,而是鼓励商家/达人真人直播,且与用户实时互动,提供更好的购买体验。公告还称,对快手官方数字人能力(女娲产品)的电商直播间亦不再给予额外电商流量,对使用外站AIGC数字人生成的录制直播将按“播放录制内容”规则管控。

此前,电商平台对于数字人直播并非毫无限制。2023年5月9日,抖音首次对AIGC提出平台规范和行业倡议,承认虚拟人直播的“合法性”,但对虚拟人直播做了严格规范:必须显著标识,方便用户区分虚拟和现实,并且虚拟人背后的真人使用者需要实名注册和认证,禁止完全无人的AI直播。

而在视频号和快手出手之前,数字人直播曾经爆火过一段时间。亿邦动力曾披露,淘宝和京东聚集了最多的虚拟人主播直播间,在淘宝直播,进入公域的虚拟人直播间,除了Colorkey珂拉琪、轩妈等商家的直播,更多的则是淘宝官方的账号,比如多个淘工厂的官方账号。此外,美团、快手本地生活有大量的虚拟人直播间,涵盖蜜雪冰城、华莱士、正新鸡排和绝味鸭脖等连锁品牌。(一个虚拟人自然流量直播卖了8万多?居然不是在抖音淘宝 - 零售 - 亿邦动力

快手、京东、B站都曾布局数字人。快手相继推出AIGC数字人解决方案“快手智播”和数字人平台“女娲”;京东上线数字人平台“京东云言犀”,并推出采用创始人刘强东形象的数字人主播“采销东哥”;B站推出创作工具"必剪Studio",可以帮助创作者制作数字分身。

如今看来,快手紧随视频号出手,减少对数字人直播的流量扶持,似乎指明了一个趋势:电商平台对数字人直播的限制在逐步收紧,很难说,这仅是两家之策,还是一个新的开始。亿邦动力持续关注平台政策及虚拟人走向,对此感兴趣可加微信交流。


文章来源:亿邦动力

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