【亿邦原创】数字人直播，一周之内连遭两次重锤。继视频号之后，对数字人一向较为包容的快手，也收紧了限制。
6月19日，快手电商发布一则公告，对于数字人直播等AIGC辅助创作的内容，不会给予额外流量扶持，而是鼓励商家/达人真人直播，且与用户实时互动，提供更好的购买体验。公告还称，对快手官方数字人能力（女娲产品）的电商直播间亦不再给予额外电商流量，对使用外站AIGC数字人生成的录制直播将按“播放录制内容”规则管控。
此前，电商平台对于数字人直播并非毫无限制。2023年5月9日，抖音首次对AIGC提出平台规范和行业倡议，承认虚拟人直播的“合法性”，但对虚拟人直播做了严格规范：必须显著标识，方便用户区分虚拟和现实，并且虚拟人背后的真人使用者需要实名注册和认证，禁止完全无人的AI直播。
而在视频号和快手出手之前，数字人直播曾经爆火过一段时间。亿邦动力曾披露，淘宝和京东聚集了最多的虚拟人主播直播间，在淘宝直播，进入公域的虚拟人直播间，除了Colorkey珂拉琪、轩妈等商家的直播，更多的则是淘宝官方的账号，比如多个淘工厂的官方账号。此外，美团、快手本地生活有大量的虚拟人直播间，涵盖蜜雪冰城、华莱士、正新鸡排和绝味鸭脖等连锁品牌。（一个虚拟人自然流量直播卖了8万多?居然不是在抖音淘宝 - 零售 - 亿邦动力）
快手、京东、B站都曾布局数字人。快手相继推出AIGC数字人解决方案“快手智播”和数字人平台“女娲”；京东上线数字人平台“京东云言犀”，并推出采用创始人刘强东形象的数字人主播“采销东哥”；B站推出创作工具"必剪Studio"，可以帮助创作者制作数字分身。
如今看来，快手紧随视频号出手，减少对数字人直播的流量扶持，似乎指明了一个趋势：电商平台对数字人直播的限制在逐步收紧，很难说，这仅是两家之策，还是一个新的开始。亿邦动力持续关注平台政策及虚拟人走向，对此感兴趣可加微信交流。
文章来源：亿邦动力
