【亿邦原创】这个中秋国庆假期，有门店的商家，尤其是服装、美妆、食饮行业，有机会获得抖音官方扶持了！
今日，巨量引擎联合抖音电商、抖音生活服务共同发起“云零售 旺铺计划”，整合经营方法、标杆案例、流量权益等资源，扶持全国500万门店商家。平台提供的近期激励包括日播扶持、大厂扶持、产品推广和招商激励，长期权益包括品牌推广、运营支持和资源支持。
2023年，抖音新零售生意增长迅速，周黑鸭、三只松鼠、盼盼、乐事等头部零售企业均已纷纷布局。按照履约方式，分为“线上到家”和“线下到店”两种：
“线上到家”是指消费者在短视频、直播间或抖音商城下单，由物流配送履约。如果是多日达，则属于抖音电商云零售业务，如果是小时达或次日达，则属于抖音即时零售业务。
其中“云零售”业务有超过150家品牌入局，有2000多家开播门店，打造出了14个破亿元品牌；“即时零售”业务已经覆盖了5座核心城市（深圳、广州、武汉、天津等）、超7000家门店，GMV涨幅达23倍。
“线下到店”是指消费者下单单品、套餐、代金券、提货券等，由门店核销履约，属于行业内广泛理解的“抖音生活服务业务”或“抖音本地生活业务”。
今年8月，巨量引擎曾发布了《标“新”立异，线下零售突破电商红海——巨量引擎·2023本地消费新零售生意经》报告，从“新”商品、“新”场景、“新”流量、“新”组织四方面，分别讲述了不同类型的传统零售品牌如何以“四新”策略实现生意新增长。
1、拓宽货品深度和宽度，打造“新”商品力。 对于云零售而言，库存深的商家高优入局，库存浅的商家则需要先货通，才能对应抖音电商爆款逻辑。
对于时效性要求更高的即时零售业务，品类多库存小的商超，可以走组货加购模式，品类少库存大的专营店，则可以走单爆品模式。
2、满足用户云逛街需求，打造消费“新”场景。对于云零售商家而言，可撬动门店导购“变身”带货主播，深挖门店场景的价值，在门店开设直播间，带领用户云逛街，同时利用门店内的货架、品牌标识等更好地展示商品。
做好即时零售的关键在于，参与门店的数量。商家可按照门店区域，从大本营拓展，按照运力数量进行布局，当门店数越多，即时零售GMV规模将偏向指数型增长。在直播中，即时零售商家需要强调下单流程和配送时效，比如“不等快递、不等物流”，“现在下单小哥1小时送达”等。
3、打破地域限制，为门店带来“新”流量。云零售商家可从线上流量（优质内容制作，升级主页视频、粉丝群经营等）和线下流量（线下导购引导加粉、导购社群持续激活）两方面着手，为门店带来“新”流量。
相比云零售，即时零售存在一定地域限制。多品类商家可通过打造不同品类矩阵账号，拓宽流量天花板，打破实现生意跃迁。单品类商家或者区域特色型商家，则可以按照不同区域设置账号，实现区域流量池变现。
4、强化考核分配正向激励，激发组织“新”活力。一方面，商家可结合品牌年度直播业务目标，从净销售额激励、流量激励、团队激励等多维度制定激励政策，激励直营门店和经销商团队，促进团队直播业务能力的综合成长。另一方面，定制新零售专属薪资制度，以及更严格的考核制度，赏罚分明，驱动团队的成长动力。
文章来源：亿邦动力
