2026年5月，茶饮品牌霸王茶姬对外表态，选择不参与行业内普遍通过外卖平台补贴进行的“价格战”。官方表态称，其门店盈利依赖日常经营，而非一次性补贴。财报显示，2025年霸王茶姬GMV达到315.8亿元，全年经调净利润为19.1亿元。截至2025年底，其连续12个季度的盈利门店数约为7453家，公司账上现金约78.9亿元且无有息负债。
在行业普遍以补贴争夺流量的背景下，霸王茶姬明确表达了不跟风的立场。接近品牌的知情人士透露，该决策基于其“茶+奶”的极简产品逻辑和集中于15至20元的中端价格带定位，旨在保障供应链与门店体系的利润空间。
关键经营数据显示了品牌的底层韧性。2025年，霸王茶姬注册会员数同比增长36.7%至2.22亿。其门店闭店率连续多季度维持在0.3%，显著低于行业常见水平。与此同时，品牌也面临增长压力，2025年第三季度营收同比下滑9.4%，经调净利润同比下降22%。
针对经营压力，霸王茶姬在2026年启动了分润模式调整，从向加盟商销售原料设备转向按门店GMV进行分成。同期，品牌在供应链端实施让利，降低了包材、茶底等物料的采购成本。此举被解读为与加盟商利益深度绑定，以应对市场存量竞争。
产品策略上，品牌在2025年四季度明显加速推新，5个月内推出15款“归云南”系列产品，带动GMV环比回升。2026年2月，一次由外部平台发起的“AI免单点奶茶”活动导致多地门店爆单，现场数据显示，消费者在活动中仍大量选择其经典产品。
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文章来源：亿邦动力
