春节，一直是品牌营销的主战场。尽管离龙年春节还有一段时间，但春节营销大战的硝烟已经弥漫。小红书和京东已经宣布成为春晚的官方合作伙伴。支付宝则将经典的“集五福”活动升级为五福节，以期进一步吸引流量。
抖音、快手、美团等平台也在积极准备，试图分一杯春节档的“流量大蛋糕”。互联网巨头们纷纷加入春晚的行列，对于广大用户来说，无疑是一个全网“薅羊毛”的好时机。
支付宝：欢天喜地五福节
今年是支付宝“集五福”活动的第9个年头。作为春节营销的开创者，支付宝每年都会在经典的集福活动的基础上，增加新的玩法。今年，支付宝将“集五福”升级为“五福节”，并新增了四大AI玩法：飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。
通过AI技术，用户可以上传一张照片，在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；利用AI语音及视频合成技术，用户可以生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣；用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
而“大家来找福”则是今年集福卡的新玩法，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。
除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目外，整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。
抖音：欢笑中国年
抖音也推出了“欢笑中国年”的活动，其中“集生肖卡”成为了本次抖音新年活动的核心。在1月26日至2月9日“集生肖卡”活动中，用户通过完成“逛新春团购会场”、“拜年领红包”等任务，即可获取抽卡机会。
只要集齐鼠、牛、虎、兔、龙、蛇6张不同生肖卡，即可在除夕当天参与瓜分红包，更有机会赢得1万元的锦鲤大奖。
除了传统的玩法外，抖音还上线了群聊、语音红包、拍照红包等玩法。用户可自定义设置祝福口令的“语音红包”，朋友念出口令接收祝福后，即可开启红包。
而“拍照红包”则需要朋友上传自己的照片或一段视频，分享欢笑新年时刻即可解锁红包。
此外，抖音还推出“AI合照”功能，用户只要和朋友一起上传自拍照，哪怕身处异地也可以一键生成新年同框写真，首次参与活动的用户还可领取最高8.8元的红包。
快手：快手有年味
1月30日起至2月9日，打开快手App，点首页顶部“春节”图标，再点右下角的“集卡分钱”，每天完成指定任务，集齐5张龙福卡和5张龙运卡，即可在2月9日17点瓜分1亿现金红包（前1万名集齐的用户可得66元现金红包）。
此外，2月8日至2月10日，快手还将开启“快手家年华”直播，明星主播大咖亮相，带来精彩节目内容。
届时直播间除了每隔60秒开一个红包外，还有“超级红包雨”、“金龙送财”、“一起赚钱”、“快手状元”等多样互动游戏，陪伴用户度过好运除夕。
小红书：大家的春晚
过去几年，在春节档颇为平静的小红书，今年率先扔出“重磅炸弹”。
1月19日，小红书官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。
当天，“春晚”官方账号正式入驻小红书，并发布笔记，分享春晚的幕后故事与花絮。
随后，小红书发起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活动，用户可以通过分享才艺、生活趣事以及预测春晚节目参与互动年货礼品抽奖。
京东：互动抽送100辆汽车
对于春晚这样的现象级盛会，电商巨头京东也不想错过。
1月24日，京东官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台。这是京东时隔2年后，再次“重返”春晚。
京东官方表示2月9日除夕夜晚，京东为亿万观众准备了实物及红包新春礼。春晚期间，观众下载并登录京东APP即有机会分1亿份实物好礼，更有有机会赢得汽车使用权等大奖。
美团、饿了么：年货节“春节不打烊”
除了电商平台，两大本地生活平台——美团和饿了么也纷纷发力春节档。1月18日，两巨头同时宣布开启“年货节”。
美团联动平台百万商户“春节不打烊”，活动涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿、丽人生活服务等200多个品类，覆盖全国2800个县区市，从1月18日一直持续到2月17日。
