【亿邦原创】11月22日消息，2013年“双11”数百亿的交易额让这个电商狂欢节名至实归。值得注意的是，“双11”在移动互联网市场也引起了狂潮。
友盟统计数据显示，2013年“双11”前10天，电商导购类APP日均新增用户量为去年同期的2.8倍。此外，中西部地区的移动互联网用户在抢购潮中表现更加抢眼，西藏、贵州、陕西等五省用户启动电商导购APP的频率远高于北、上、广、苏等一线省市。
“双11”颠覆电商导购类App的常规增长趋势
根据友盟统计， 2013年“双11”前10天，电商导购类APP日新增用户平均为2012年同期日新增的2.8倍（注：本次统计不包含淘宝、支付宝客户端）。
更重要的是，“双11”这个时间结点，使得整个电商导购类别的用户增长情况不再遵循“周末高、工作日低”的“几”字形常规曲线：11月7日(周四)、11月11日(周一)出现小高峰，11月12日（周二）的新增用户量则有较大回落。对比2012年曲线可见，2013年移动应用受“双11”的影响更大。
友盟分析师分析认为，今年更多的电商导购类APP在营销中都在向“双11”大促靠拢，或借机推出优惠活动、送红包，或在产品宣传文案上做呼应，或进行“双11”前后的错峰销售等。“双11”大促的话题性，给电商导购类APP创造了更大的空间。
48小时电商/导购类APP启动次数涨3倍
除用户增长外，电商导购类APP的活跃用户在”双11”当日0点前后的行为，更鲜明的说明手机购物的时代已到来。
首先，从总量上看，2013年11月10日12点至12日12点的48个小时，电商导购类应用的启动次数比2012年同期增长3.1倍。然后，观察”双11”当日0点前后的几个小时，我们可以发现以下有趣的现象：
用户在10日22点左右花最多的时间在移动设备上；
11日0点，APP启动量有一个小高峰，但比同日10点和21点要低；
对比2012年，2013年的启动高峰从22点推后到0点。
可见，一方面，移动设备越来越多的承载浏览、筛选商品的功能，另一方面，也是更重要的，移动设备正在关键节点起到更重要的作用，如达成更多的交易行为。从数据图可看出在11月11日的24小时中，移动设备用户的热情持续高涨，随时随地都能够打开APP，这让用户有了更多理由进行血拼。
中西部地区移动电商发力
观察电商导购类应用启动的比例，可以很容易的看出，中西部地区的移动互联网用户在这次“双11“中表现抢眼。”双11”前后72小时，各省市电商/导购APP的启动次数占本省总启动次数的比例，以西藏、贵州、陕西、内蒙、宁夏五省为最高，北、上、广、苏、浙等一线省市在前十五名中并未出现。
移动互联网在传统互联网不那么强势的地区反而更有发展空间，这一点在行业已是共识；“双11”电商导购类用户的行为更是证明了这一点。友盟分析认为，在未来一段时间内，移动电商在二三线省市发展的空间巨大，传统店面将受到移动电商的挑战。
友盟分析师表示，二三线省市的移动开发者面临的应用开发和运营问题将更复杂。如何在用户量相对较少的区域内进行有效的移动数据监测和分析，以及商品营销活动效果评估？克服网络环境不佳带给用户的不良体验？如何选择特定的用户群精准推送？鼓励用户更多的通过移动社交平台进行分享等都需要逐步解决和完善。
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文章来源：亿邦动力网
