这篇文章公布了野村中国互联网7月月度追踪报告的核心结论，中国移动互联网流量格局迎来重大变化，核心干货信息如下：
1.核心流量格局变化：抖音用户总时长占比在7月首次超过微信，抖音月度使用时长同比增加29%，微信仅增长3%；目前DAU方面微信仍是国内第一大应用，微信DAU达9.31亿，抖音DAU为7.14亿，抖音7月DAU同比增长19%，单用户日均时长增长8%。
2.集团整体流量表现：抖音集团旗下五款核心应用合计占中国移动互联网时长份额超35%，在Top50应用中占比达40.9%，流量集中度非常高。
3.细分赛道变化：红果短剧DAU达1.68亿，同比增长107%，已经超过四大长视频平台DAU总和，四大长视频平台月度使用时长下滑幅度在24%-47%不等，AI产品豆包DAU也达到1.68亿。
这篇文章披露的最新流量变化，能给品牌商的营销布局、战略调整提供明确参考，核心干货如下：
1.流量布局参考：抖音已经成为国内用户总时长第一的平台，抖音集团整体流量份额占到中国移动互联网的35%以上，且仍然保持增长，品牌商可以加大在抖音集团生态的营销投入，抢占流量增量。
2.细分赛道机会：短剧赛道流量实现爆发式增长，红果短剧DAU同比翻倍达到1.68亿，规模已经超过爱奇艺、腾讯视频等四大长视频平台DAU总和，而传统长视频流量持续下滑，品牌开展内容营销、IP植入可以优先布局短剧赛道，获取更高性价比的流量。
3.消费趋势参考：当前用户娱乐消费时长明显向短内容、短剧转移，品牌做产品研发、用户触达可以匹配这一消费趋势，贴合用户新的内容消费习惯调整策略。
本文披露的7月互联网流量最新变化，给线上卖家带来明确的机会提示和风险提醒，核心干货如下：
1.增长市场明确：抖音整体用户总时长已经超越微信，DAU同比增长19%，单用户日均时长也增长8%，抖音生态仍然处于流量增长红利期，卖家可以重点布局抖音系各个渠道，通过内容、投放获取新用户。
2.新兴赛道机会：红果短剧DAU同比翻倍达到1.68亿，规模超过四大传统长视频平台总和，目前短剧引流、短剧带货属于新兴增量赛道，流量成本相对较低，卖家可以提前布局，通过短剧植入、内容联动获取增量用户。
3.风险提示：传统长视频平台的用户时长下滑幅度达到24%-47%，流量持续萎缩，卖家需要及时调整投放结构，减少在衰退渠道的预算投入，规避流量下滑带来的投放效果下降风险。
最新流量格局变化，对想要拓展线上业务、对接消费需求的工厂有重要的参考价值，核心干货如下：
1.产品设计与生产需求参考：当前国内用户娱乐需求已经明显向短内容、短剧转移，传统长视频需求持续下滑，如果是做文娱周边产品、消费品的工厂，开发新品的时候可以贴合热门短剧IP、当下用户的短内容娱乐需求开发产品，抓住新的消费趋势。
2.商业机会提示：抖音集团整体流量份额已经超过中国移动互联网总时长的35%，且仍然保持较快增长，想要做线上转型、做自有品牌的工厂，可以优先布局抖音系电商渠道，借助平台的流量红利快速起量。
3.数字化拓展启示：用户流量的迁移趋势已经非常明确，工厂推进数字化、线上化布局的时候，需要将资源向抖音这类增长型平台倾斜，避开流量持续下滑的传统渠道，提升转型效率。
本文披露的最新流量数据，明确了国内互联网行业的发展趋势，可为各类互联网服务商调整业务方向提供参考，核心干货如下：
1.行业发展趋势：当前国内移动互联网流量正在持续向抖音集团集中，抖音系整体用户时长份额已经超过35%，短内容、短剧赛道实现爆发式增长，传统长视频赛道持续萎缩，同时C端AI产品也实现了用户规模的突破。
2.客户核心痛点：当前各类品牌、线上卖家都面临传统渠道流量见顶、获取流量成本高的问题，卖家和品牌都在寻找新的流量增量，新兴赛道的流量服务需求旺盛。
3.业务调整方向：服务商可以将业务重心向抖音生态倾斜，重点布局短剧营销、抖音生态运营、AI相关的服务业务，匹配行业变化，满足客户获取新兴流量、抓住新趋势的需求，打开新的业务增长空间。
本次公布的7月流量数据，展现了当前平台型企业发展的新风向，核心干货参考如下：
1.用户需求变化：当前用户对短内容、短剧的需求增长速度远远超过长内容和传统社交平台，用户娱乐消费习惯已经发生明显转移，内容平台需要调整内容布局，适配用户新需求，增加短剧这类热门内容的投入占比。
2.行业竞争风向：抖音系平台已经在用户总时长上实现对微信的反超，流量进一步向头部平台集中，中小平台需要寻找差异化的细分赛道突围，避免和头部平台在核心赛道直接竞争。
3.风险与机会提示：传统长视频赛道整体用户时长下滑幅度在24%-47%之间，属于持续衰退赛道，布局相关业务的平台需要及时调整业务结构，规避下行风险；同时C端AI产品豆包DAU已经达到1.68亿，AI赛道已经形成足够大的用户规模，平台可以关注相关赛道的布局机会。
本文披露的野村7月互联网追踪数据，展现了中国移动互联网产业的最新动向，核心干货可为产业研究提供参考，内容如下：
1.产业核心格局变化：中国移动互联网流量格局迎来标志性变化，抖音用户总占比首次超越微信，抖音集团旗下五款核心产品合计占据超35%的移动互联网用户时长，在Top50应用中占比更是达到40.9%，互联网流量集中度进一步提升。
2.细分产业格局重构：文娱内容领域出现重大变化，短剧赛道爆发式增长，红果短剧DAU同比增长107%达到1.68亿，已经超过四大传统长视频平台DAU总和，四大长视频平台用户时长下滑幅度最高达到47%，长内容赛道整体持续衰退，内容产业格局已经重构。
3.新产业方向突破：C端生成式AI产品豆包DAU已经达到1.68亿，说明C端AI产品已经实现用户规模的突破，C端AI产品的商业模式探索具备了用户基础，是值得深入研究的产业新方向。
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