主品牌扛压增长11.17% 多品牌业务收入飙涨超三成
集团一季度整体营收66.61亿元，同比稳步增长7.66%，实现平稳开局。其中，核心主品牌表现坚挺，单季贡献营收51.61亿元，同比大涨11.17%，成为拉动增长的主力。这得益于品牌持续深耕中青年男装日常穿搭场景，优化商务休闲与户外轻通勤系列供给，并依托成熟供应链将销售毛利率维持在了48.71%的高位。
新兴品牌矩阵成为增长最亮眼的板块。OVV女装、黑鲸、英氏婴童及HEAD休闲运动等多品牌业务，合计实现营收9.85亿元，同比大幅增长32.56%。公司正加速跳出单一男装赛道，在一二线城市持续增加女装与婴童品牌门店，全品类矩阵的协同效应持续释放。
与零售主业的强劲表现不同，团购定制业务因受政企采购周期调整等短期外部因素扰动，一季度营收为4.05亿元，同比下滑37.30%。
线上营收增近18% 直营门店占比持续提升
一季度，集团“线上提速、线下提质”的渠道战略执行成效显著。线上渠道实现销售收入11.96亿元，同比增长17.92%，占总营收比重提升至18.26%。通过构建电商平台、直播带货与即时零售三位一体的销售体系，并打通数千家门店作为前置云仓，公司实现了线上下单、门店小时达的高效履约，线上盈利水平稳步反超线下。
线下门店网络则转向注重质量的结构性优化。截至一季度末，集团全国门店总数达7383家。其中，能够自主把控终端服务的直营门店数量增至2404家，直营网点占比稳步提升。公司正集中资源进驻核心购物中心，同时关闭低效街边小店，以提升整体坪效。
菲律宾拓至近40家门店 官宣本土一线巨星为代言人
海澜之家在东南亚市场的本地化步伐持续加快。目前，品牌在菲律宾已强势布局近40家门店，并于2024年正式进驻当地第一、全球排名第六的巨型综合体Mall of Asia (MOA)。
7月17日，品牌正式官宣菲律宾一线巨星唐尼·彭吉利南（Donny Pangilinan）担任代言人，并在MOA门店举行了盛大的探店活动，现场人潮涌动。此举是中国国民品牌与国际顶流的一次强强联合，也标志着海澜之家自2017年国际化启程以来，在深耕海外核心市场方面又迈出了重要一步。
销售费用阶段性承压 净利润微增1.51%
在稳健增长的同时，一些投入也在挤压短期利润。一季度，为推进门店数字化改造与线上直播营销，公司销售费用同比增长了12.00%。受此影响，归属于上市公司股东的净利润为9.49亿元，同比小幅增长1.51%，增速低于营收增幅。公司预计，随着门店结构调整完成和规模效应显现，费用率将有望回落，释放更大利润弹性。
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文章来源：亿邦动力
