徕芬一周动向：399元折叠风扇上市遇冷 高端化转型遭遇市场质疑

发布多款新品并尝试高端定价

2026年5月，徕芬连续召开三场新品发布会，一举推出了包括折叠风扇、卷发棒、智能化妆镜、护眼落地灯及儿童电动牙刷在内的八款新产品，横跨四个此前未涉足的品类。这一系列动作明确传递出品牌希望突破单一吹风机品类局限、向综合性个护品牌转型的信号。

其中，首款折叠手持风扇AirFold被视为品牌技术外溢与高端化尝试的关键产品。该产品搭载了徕芬自研的轴向磁通电机，采用航空铝材和创新的折叠结构设计，主打便携与柔和自然风体验。在定价策略上，徕芬将标准版定为399元，透明探索版定为459元，这一价格直接对标戴森等海外高端品牌，意图重塑品牌价值。

折叠风扇首月销量仅百台

然而，市场对徕芬的高端化定价并未买账。AirFold折叠风扇上市后，其定价引发了消费者的广泛争议，大量声音质疑品牌溢价过高。尽管创始人叶洪新在直播中曾以戴森799元的同类产品进行对比，试图说明其性价比，但未能扭转消费者的认知。

销售数据直观地反映了市场的冷淡态度。在夏季小家电销售旺季，行业同类产品月销普遍可达万台甚至十万台级别的情况下，徕芬AirFold的销售表现却十分惨淡。根据报道，截至6月29日，该产品在京东官方旗舰店上市满一个月，标准版30天销量仅突破100台，而价格更高的透明探索版月销量甚至不足100台。

此次新品遇冷，暴露出徕芬在从“高性价比平替”向高端品牌转型过程中面临的深层困境。其原有的“平价颠覆”品牌认知，与当前的高端定价策略产生了直接冲突，消费者难以接受在技术壁垒相对较低的标品品类上支付数倍于行业均价的费用。

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