11点聊电商：拼多多618：全程41天持续至6月底带大促标识商品需“降价补差”

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①步步高超市宣布步步高Better购小程序焕新上线。此次新增砂之船店、丽发新城店、洋湖荟聚店三家门店，目前长沙已有6家门店开通线上服务。（零售圈）

②2026虹桥国际咖啡文化节正式启幕。一年一度的《中国城市咖啡发展报告》也正式发布2026版，报告显示，2025年中国咖啡产业规模达3549亿元，同比增长13.3%，上海咖啡门店达到10336家，已正式跨越“万店”门槛。

③达美乐中国现任首席营销官王毓璟因追求新的职业发展已经提出辞呈，并将于5月中旬正式卸任；同时，谢姮将接任CMO的职位。公开资料显示，在加入达美乐中国之前，谢姮是麦当劳中国市场部副总裁。根据达美乐中国给出的履历，在任期内，她成功打造了大单品，实现了电商业务翻番，并构建了社交媒体矩阵，通过全链路运营，为品牌业绩增长提供了稳定而可扩展的动力。

④Lavazza在首位外部CEO Antonio Baravalle领导下持续推进全球化转型，计划未来几年实现50亿欧元（折合约400.75亿人民币）年收入目标。自Antonio Baravalle2011年上任以来，公司已显著降低对意大利本土市场依赖，目前超过75%收入来自海外，2025年营收增长16%至39亿欧元（折合约312.59亿人民币）。公司正重点加码美国与中国市场，其中在中国通过与百胜中国合作加快门店扩张，计划年内门店数增至200家，并通过产品创新提升品牌影响力。

⑤国内零售企业苏宁易购在南京总部正式发布出海战略，宣布进军海外市场并对外开放商家入驻渠道。此次开放的重点品类包括小家电、3C产品、快消品、大家电及车品等。商家仅需负责货品供应并发至国内中转仓，苏宁易购将负责将商品上架至其海外店铺，并承担海外渠道搭建、协同运营、物流运输及售后服务等全部环节，可视为全托管模式。目前，苏宁易购的主要海外销售渠道涵盖天猫出海、苏宁香港、HKTVmall、Lazada、Shopee、亚马逊及Temu七大平台，覆盖中国香港、东南亚、欧美及拉美市场。其中，天猫出海可拓展19个海外市场并支持本地退货；苏宁香港面向香港市场，线上商城与线下门店双渠道融合；与HKTVmall合作可经营多品类，且平台承接后半段物流；Lazada与Shopee可实现一键签约并同步上架东南亚市场，由平台包办跨境物流等全流程；亚马逊店铺聚焦北美核心市场垂直类目；Temu店铺则专注家居收纳类目。目前，该出海项目已合作品牌超过2000家。

⑥马士基宣布，自2026年5月25日起，将对多条亚洲始发航线显著上调旺季附加费（PSS）。其中，亚洲（大中华区）至西非航线（塞内加尔除外）的收费标准为每20尺干/冷藏柜800美元，每40尺干/冷藏柜1600美元；亚洲至南美东海岸（阿根廷、巴西、巴拉圭、乌拉圭）航线则不区分柜型，每柜统一征收1500美元。受影响的启运地还包括文莱、印尼、日本、柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、东帝汶，以及韩国和越南等。生效时间方面，合约订舱以价格计算日为准，SPOT订舱以订舱确认后的首航船舶ETD为准，适用设备涵盖干柜、高柜、冷藏柜、平板柜、敞顶柜及罐式柜等各类箱型。

⑦据海关统计，2026年前4个月我国货物贸易进出口总值达到16.23万亿元人民币，同比增长14.9%。其中，出口9.33万亿元，增长11.3%；进口6.9万亿元，增长20%。4月份单月进出口总额为4.38万亿元，增长14.2%，出口2.48万亿元，增长9.8%，进口1.9万亿元，增长20.6%。从贸易方式来看，一般贸易进出口总额为9.82万亿元，增长8.5%；加工贸易3.08万亿元，增长21.3%；保税物流贸易2.81万亿元，增长38.7%。从贸易伙伴情况看，与东盟贸易总值2.75万亿元，增长15.7%；与欧盟贸易总值2.01万亿元，增长13.2%；与美国贸易总值1.25万亿元，同比下降12.9%；对共建“一带一路”国家的进出口合计8.28万亿元，增长13.5%。从外贸主体角度，民营企业进出口9.31万亿元，增长15.9%；外商投资企业进出口4.72万亿元，增长15.4%；国有企业进出口2.16万亿元，增长9.8%。重点商品方面，出口机电产品5.92万亿元，增长17.6%；劳密产品1.26万亿元，同比下降2.6%；农产品2401.5亿元，增长2%。进口机电产品2.76万亿元，增长23.6%；原油进口1.85亿吨，增加1.3%；农产品4757.3亿元，增长10.3%。

⑧自6月1日起，TikTok Shop在印尼市场将对因买家原因导致的售后或派送失败运费进行部分扣除，由卖家承担。每笔运费项目（包括forward及return）卖家需承担的最高金额为IDR5,000。

⑨TikTok Shop东南亚官方账号发布公告，正式推出针对国内外电商平台成熟大型卖家的“亿元直通车”计划。参与商家需满足以下条件：在抖音、淘宝、天猫、拼多多、快手或京东平台全年销售额达2500万元及以上，或在Shopee、Lazada、Amazon、Temu及TikTok Shop美区平台全年销售额达800万元及以上。符合条件的重点商家将获得平台提供的八项专属权益，包括最长120天佣金减免、每月最高15000美元商品补贴、单月最高10000美元广告激励金、专属客户经理一对一服务、提前解除新手村限单考察豁免、治理运营保障、灵活物流方案（跨境直邮、本地仓发货及一品多仓模式）以及大促期间达人资源优先合作。该计划基于此前“亿级领跑团”专项计划取得的良好成效，数据显示，2025年参与JBP项目的商家中，超过半数首次实现销售额亿元级突破，平均年增速超过150%。此次升级旨在进一步吸引腰部及以上成熟大卖入驻，为商家提供可预期的资源保障和经营确定性。

⑩Wildberries（WB）平台RWB研究团队调研发现，消费者在电商选购时的购买决策主要依赖三大核心要素：商品卡片的视觉展示效果、社交参考信息（价格、评分、用户评价）以及产品属性与规格参数。不同类目对商品卡的内容排布和呈现形式存在差异。例如，在女装类目中，优质商品卡可将购买意向提升至43%，退单及页面跳出率约为2%。其中，58%的消费者关注模特穿搭效果，29%会特意查看面料材质成分；若商品卡制作不专业或缺乏吸引力，购买意向仅约4%，页面跳出率高达38%。家居用品类目最有效的展示方式是呈现使用空间与场景氛围、真实使用方式及商品可解决的问题。电子产品类目中，63%的消费者看重清晰易懂的产品参数与功能说明，49%关注视觉吸引力。母婴用品类目则需采用简洁浅色背景、突出产品主体、信息结构清晰以建立信任感。WB客户体验与服务负责人Anna Averina指出，商品卡是消费者接触平台商品的首要入口，决定第一观感并显著影响最终购买选择。优质内容可直接促进转化提升，平台将持续优化工具，帮助商家高效制作商品卡，并不断完善内容生态与用户体验，提高商家与消费者的对接效率。