2025年 8月 25日，北京 —— 全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer今日发布《2025电商App营销现状报告》。该报告基于42亿美元广告投放数据、1,600款电商App及 290亿次转化的分析，揭示了电商App在全球范围内的最新趋势。结果显示，中国电商App已在全球iOS买量中占据绝对优势，同时再营销预算飙升，成为品牌驱动增长的核心引擎。
AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示：“2025年的电商营销环境正面临前所未有的复杂性：一方面，宏观经济与政策变化推动投放预算在全球范围内快速流动；另一方面，用户获取成本走高，迫使品牌更依赖再营销与跨平台转化来提升长期价值。在这样的背景下，iOS平台的用户价值凸显，而AI技术则正在成为品牌提升效率、降低风险的必然选择。”
中国电商主导iOS买量，预算重心转向西欧
报告显示，中国电商App在 iOS平台的获客支出已占全球85%，同比增长近10%。随着美国取消对中国商品的“最低免税额门槛”，中国应用在美获客成本显著上升，广告主迅速将预算转向西欧。在美国，iOS获客支出下降32%，而德国、法国和英国则迎来7 倍以上的增长。
AppsFlyer指出，这一趋势体现出中国电商在全球市场上的灵活应变能力，也标志着投放格局正随政策与市场环境发生深刻重构。
再营销预算飙升，留存驱动增长模式确立
再营销已成为电商行业增长的核心动力。2024年，电商App的全球再营销预算达到164亿美元，是用户获取预算的3.5倍。2025年前五个月，再营销预算同比增长29%，其中iOS平台增幅高达42%。
在2024年旺季期间，iOS再营销占整体投放的86%，远高于上一年的61%。这一趋势表明，品牌正在从“新增驱动”转向“留存驱动”，而中国电商则在再营销领域快速扩张，通过均衡布局进一步提升全球竞争力。
iOS用户价值凸显，Web-to-App打开新通路
报告指出，iOS用户在转化效率与忠诚度上优势明显：首次转化时间比Android快 1.3天，首单转化率高出39%，复购率高出68%。2025年初，iOS应用内购收入同比增长10%，印度市场的增幅更是高达44%。尽管iOS的获客成本通常为Android的三至四倍，但更高的LTV（生命周期价值）使其ROI依旧占优。与此同时，跨平台转化渠道快速增长，Web-to-App（W2A）激活量在2024年秋季增长38%，2025年春季再增37%，显示出品牌正通过自有媒体和智能横幅有效降低转化阻力，提升用户价值。
广告作弊风险逼近10亿美元，AI防护成行业共识
广告作弊仍是全球电商营销的重大挑战。2023年末，iOS平台作弊率一度高达30.1%，虽已下降至25.9%，但在旺季依旧反弹；Android平台作弊率则上升至10.5%，在巴西等市场尤为突出。AppsFlyer警示，随着作弊行为日益依赖自动化与AI技术，全球广告预算损失风险已接近10亿美元。在“高投入 + 高风险”的环境下，AI驱动的智能防护与因地制宜的差异化反作弊策略，将成为未来电商App营销的必备条件。
报告还指出，电商行业正在从“流量驱动”转向“价值驱动”。中国电商App已通过iOS买量与再营销“双引擎”在全球范围内形成竞争优势；iOS用户价值与Web-to-App通路正在重塑营销逻辑；而广告作弊与宏观不确定性，则要求品牌以更高效率和更精准的策略应对挑战。
基于研究结果，AppsFlyer针对性地提出了五大建议：提前测试UA，降低旺季CPI风险；灵活调整iOS投放策略；在重点市场优先布局再营销；加强网页与应用的触点联动；以及因地制宜地部署防作弊策略。这些方法将帮助品牌在激烈竞争和不确定性中提升预算效率、延长用户价值周期，并在即将到来的Q4旺季中占据先机。
报告采用的方法论：
《2025电商App营销现状报告》基于来自42亿美元广告投放数据、1,600款电商App及 290亿次转化，所有结论均基于匿名汇总数据得出。统计时段为2023年 10月至2025年 5月，涵盖获客与再营销。
详情请访问AppsFlyer《2025电商App营销现状报告》的完整内容。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
