抖音严打商家先抬价再降价行为 优衣库大中华区成全球唯一下滑市场丨零售电商周报

【亿邦原创】抖音严打商家先抬价再降价行为；优衣库大中华区成全球唯一下滑市场；LABUBU今年海外销售将超国内。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

#平台动作#

【阿里巴巴】

1 天猫公布二季度“千星计划”成绩单：中腰部品牌成交增长超30%

7月22日，天猫“千星计划”潜力商家沟通会上，平台公布二季度“千星计划”成绩单：其中，参与计划的中腰部品牌成交同比增长超30%；41个商家季度成交首次突破千万；317个品牌季度成交同比增速翻倍；373家品牌拿下趋势赛道第一名。

2 饿了么“拼团”业务升级为“爆品团”

据新榜报道，日前，饿了么APP内“拼团”业务完成升级，正式更名为“爆品团”。

值得注意的是，淘宝闪购界面新增爆品团栏目，为淘宝闪购的低价外卖专区。据悉，饿了么爆品团推出多项优惠举措，主打0元起送、0元配送、免拼直购，消费者还能领取外卖优惠券红包。其主推商品以9.9元到手价吸引眼球，商品涵盖附近美食小吃、家常菜、中西方餐食、奶茶饮料，以及早午晚餐、下午茶和夜宵等丰富品类。

【抖音】

1 抖音严打商家先抬价再降价行为

一直以来，部分商家存在虚构商品优惠折扣的违规行为，比如虚构限时特惠、先抬价后降价、虚构补贴信息等。具体来说，“虚构限时特惠”是商家宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等，实际为该价格为商品日常售价。

抖音电商对此类行为明确处罚规定：情节轻微，处以警告和下架违规商品；情节一般，则在下架违规商品基础上，冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天；严重者，处置手段包括但不限于违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天；情节特别严重者，则将面临商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天的平台处罚。

【美团】

1 美团召开外卖行业恳谈会，商家：收入锐减、生存堪忧

日前，美团在上海召开外卖行业高质量发展恳谈会。在恳谈会上，多家全国连锁品牌、上海本地餐饮及个体商户表达了担忧：被迫参与价格战、外卖客单价下滑7到10元、到手收入减少15%、补贴一停顾客可能减少消费等等。

这场“外卖大战”中，新平台为冲击单量，向茶饮倾斜大额补贴，订单激增的同时也带来系列问题。某头部茶饮品牌外卖业务负责人说，这种非理性补贴带来“虚假繁荣”。“不补贴连老客户都流失了，但补贴后利润下降，生存堪忧。”有商户表示，高额补贴虽然带来短暂增长，但补贴停止后“客单价和订单双降”，不利于长期发展。

2 美团拼好饭正式启动“万家品牌”计划

7月22日，美团拼好饭正式启动“万家品牌”计划，将为全国1万家知名餐饮品牌提供流量倾斜、联合定制服务和品牌扶持等。目前，入驻拼好饭的餐饮品牌已经超过5000个。截至2025年7月，全国已有超百万商家上线运营，拼好饭日订单量峰值超过3500万单。

过去一年，知名品牌上线拼好饭运营的门店数量同比增长64%。

【快手】

1 快手本地生活升级服务商激励：星级评定最高返佣3.5%，新增任务奖励

日前，快手本地生活全面升级服务商政策。在新线城市，针对代理城市服务商，快手本地生活推出星级评定体系，根据经营目标达成情况给予不同星级，最高可享受3.5%的基准返佣。与此同时，面向所有服务商，快手本地生活新增任务奖励机制，服务商完成指定任务，即可在基础激励外获得额外奖励。

【京东】

1 京东洽谈以22亿欧元收购德国电商Ceconomy

京东集团正考虑以22亿欧元（约合185.09亿元人民币）收购德国电商公司Ceconomy。

当地时间周四，Ceconomy确认正在与京东集团就潜在收购事宜进行深入谈判，收购报价为每股4.6欧元。Ceconomy在声明中表示：“确认正在进行深入谈判，但尚未签署任何有法律约束力的协议，也不确定是否会提出收购要约。”

2 京东外卖“菜品合伙人”计划已收到超2万份报名

日前，京东外卖发布了“菜品合伙人”招募计划，面向全国餐饮品牌与个体厨师，为1000道招牌菜招募合伙人，计划在3年内落地1万个门店。数据显示，该计划发布后，京东外卖收到了2万多份报名。

更重要的是，京东也官宣了做外卖业务的新商业模式，即推出合营品质餐饮制作平台“七鲜小厨”，在供应链模式下，合伙人只需提供菜品配方并参与研发，“七鲜小厨”承担现炒制作及品控，以外卖、自提两种形式销售。3年内，京东将在全国范围建设超1万个七鲜小厨。

此外，京东外卖也对“七鲜小厨”新模式的推出做了进一步的阐述。京东方面认为，七鲜小厨可能是餐饮外卖市场15年来最大的供应链模式创新。对于餐饮商家、个体厨师来说，七鲜小厨的模式是面向他们进行菜品招募，共同研发菜品，上线到七鲜小厨；七鲜小厨再在全国范围规模化开店，把菜品卖到全国各地，菜品合伙人能持续获得销售分成。

# 品牌消息 #

1 泡泡玛特王宁：LABUBU月销近1000万只，今年海外销售将超国内

7月21日，泡泡玛特创始人王宁在与《人民日报》的访谈中表示，核心IP Labubu去年销售额超30亿元，今年9月份之后，Labubu每月销售近一千万只。他认为Labubu已经成为一个世界级IP，并称今年海外销售将超国内。

据悉，泡泡玛特坚持“慢就是快、少就是多”的出海策略，海外全直营开店并本土化运营。2024年港澳台及海外营收同比涨375.2%至50.7亿元，占比近4成。泡泡玛特通过设立四大区域总部加快全球化，计划将北美市场打造成新增长动力，2025年美国门店数预计不少于50家 ，还将入驻纽约时代广场和第五大道。

2 蚂蚁健康医疗App“AQ”开放药品招商，提报价需比日常价优惠20%

蚂蚁集团旗下AI健康医疗App“AQ”日前上线AQ小药箱权益，并面向药品商家开放招商。价格方面，商家提报价需比日常价优惠20%，同时包邮价需低于15元，单品与组合价不得高于美团、京东等平台的同一SKU包邮价。

为吸引用户，AQ将发放5元购物券，因此平台将优先推荐包邮价为5.01元的商品。目前该权益已在App内面向用户进行发放，所有完成SaaS入驻、已开启对C的B2C商家，需在7月27日前完成商品提报和备货，且单品库存不得少于1000个。线上订单需确保48小时内发货，违反3次以上的商家将被暂停活动参与。

目前AQ小药包权益的招商类目以夏季避暑药品、家庭常备药品等非处方药为主，如藿香正气水、降温贴、咳嗽感冒药等。

3 袁记云饺新加坡市场开放加盟，新加坡首店月均营收超百万人民币

日前，袁记云饺宣布新加坡市场全面开放加盟。据了解，2024年12月中旬，袁记云饺在新加坡金隆大厦开设海外首店，目前在新加坡已开出2家门店，其首店开业6个月实现营收130余万新币（约合人民币700余万元）。未来，袁记云饺还将进入泰国、马来西亚、英国等市场。目前，袁记云饺在国内已有近5000家门店。

4 物美推出硬折扣店铺“物美超值”：主打自有品牌与低价，年底开店25家

日前，物美正式推出全新硬折扣品牌“物美超值”。据悉，区别于物美超市，“物美超值”店内面积减小到800-1000平米，在大幅精简SKU以及与供应链深度合作的情况下，店内60%以上商品均为物美自有品牌，从而实现将商品价格进一步降低。据透露，物美超值店铺在7月25日会同步开出6家店，并计划今年年底开出25家店铺。

物美集团新闻发言人许丽娜表示，物美超值的一方面精简了SKU，聚焦核心商品。商品总数控制在1300个以内，围绕日常生活的刚需高频次高周转的商品。同时，店内60%以上都是物美自有品牌，涵盖食品、日用品、生鲜等，确保低价和优质。通过深入供应链合作，简化包装，从而减少必要的包装成本，节省费用让利消费者。同时门店人员相比大店也有减少，大约在二十人。

5 辛巴自创卫生巾“棉密码”被指检出致癌物，回应称“产品检测合格”

据悉，辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾检出超高含量致癌物，消费者送检的检测报告显示，从2019年9月到2025年1月，多个批次的“棉密码”茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲，号称医护级别的棉密码樱花·舒缓型医护级卫生巾的硫脲含量为1669.1608μg/g，另一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾硫脲含量甚至高达16653.4679μg/g。

7月24日，棉密码发布声明：经权威机构检测认证，棉密码所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准；主动向棉密码工厂所在地的汕头市澄海区市场监督管理局申请对产品进行了抽检，检测结论为：产品检测合格，消费者可以放心使用。

6 安踏2024年AI辅助设计的商品订货金额超过20亿元

7月24日，在2025年世界互联网大会数字丝路发展论坛上，安踏集团董事局主席丁世忠透露安踏的最新AI应用消息。生产应用方面，安踏的AI辅助设计系统，最快4天完成外观设计和下单，而传统设计需要3-6轮实物打样，耗时至少一个月。

丁世忠表示，仅2024年，安踏集团AI辅助设计的商品订货金额就超过20亿元。整体上，过去十年，安踏集团累计创新投入200亿，未来五年将再投入200亿用于创新研发。

7 美宜佳门店突破40000店

日前，美宜佳全国第40000家门店在广西南宁隆重开业。据官方披露数据，截至目前，美宜佳全国门店网络已覆盖22个省市、240多座城市，月均服务顾客超过2.5亿人次。

8 多地星巴克门店推出免费自习室

日前，社交媒体上多名用户反映广东部分星巴克门店新推“星子自习室”。7月21日，多家广州、深圳地区星巴克门店店员确认星巴克新推出“自习室”供客户学习，有深圳店员表示不要求付费入座，不限时和不需要预约，门店提供免费电源插座、免费温水等，另有广州员工称自习室和饮品区没有分开，大家会在一张长桌上学习。据了解，除了深圳和广东的一些主要城市，广西和海南部分城市的星巴克也在做自习室。

9 优衣库大中华区下滑2.29%，成全球唯一下滑市场

曾以“全民衣柜”著称的优衣库，如今正面临中国市场的严峻挑战。迅销集团最新财报显示，2025财年第三季度（2025年3月-5月），优衣库在中国内地市场收益同比下滑5%，经营溢利下降3%，成为其全球唯一下滑的市场。而这一颓势已持续三个季度。

前三季度，大中华区营收5104.91亿日元（约合248亿元），同比减少2.29%。而迅销在上述除大中华区外的四大市场的增长率分别为10.99%、15.99%、25.32%、34.54%。财报指出，主要因为市场整体消费意愿低落，同时截至5月初仍持续低温等因素，使实际需求无法提振。