本周的品牌全球化动态中，东南亚市场成为焦点：美妆品牌酵色的首家海外线下专卖店落地新加坡；茶饮品牌茶百道新加坡首批两家门店开启试营业；饮料品牌健力宝准备进军印尼、马来西亚和越南市场；袁记云饺开放新加坡市场加盟；小鹏汽车首个海外智造基地在印尼正式投产……
以下是具体信息：
1.泡泡玛特刷新TikTok Shop美区商家自播单日销售纪录
日前，潮玩品牌POP MART（泡泡玛特）在TikTok Shop美区年中促中实现新的突破。其在平台"超级品牌日"直播活动中开播仅10小时，GMV便突破了500万美元，刷新TikTok Shop美区商家自播单日销售历史纪录。
据了解，泡泡玛特深度结合平台内容生态优势，在直播间集中发售ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO等20款人气新品，并力推顶流爆款LABUBU。高热度内容吸引直播间场观破万，促成近万笔新用户订单，实现了品牌曝光与销售转化的双重爆发。
2.酵色首家海外线下专卖店落地新加坡
7月21日，酵色JOOCYEE宣布登陆新加坡地标级商圈乌节路，于Wisma Atria购物中心开启品牌首家海外线下专卖店。据介绍，自2024年10月进入新加坡市场以来，酵色发展迅猛，已入驻24家线下主流零售渠道门店及多个线上平台。
酵色（Joocyee）是橘朵姊妹品牌，2019年由橘宜集团创立于上海。自2021年启动海外拓展以来，橘宜集团已带领旗下品牌进入30多个国家，在新加坡、印尼、越南及中东等市场设立分公司，组建超200人的本地化运营团队，推动线上线下的全面落地与持续增长。
3.茶百道新加坡首批两家门店开启试营业
日前，茶百道新加坡两家门店开启试营业。这两家门店分别位于乌节路SCAPE中心与义顺Northpoint中心两大热门商圈，营业时间为早10点至晚10点。据悉，SCAPE门店将于7月18日正式开业，而Northpoint门店在一周后同步迎来正式开业。
从透露的菜单看，茶百道为新加坡市场准备了18款饮品，价格区间设定在2.5-6.9新币（约合人民币14-38.6元），定位中端市场。截至目前，茶百道在海外的门店数量已经超过20家，其中在韩国营业门店数超过10家，另外在澳洲、西班牙等地也有布局。
4.饮料品牌健力宝在香港设立地区总部，准备进军印尼、马来西亚和越南市场
香港特区投资推广署宣布运动饮料品牌健力宝在香港设立地区总部，利用香港国际商业枢纽地位，联通海外市场优势，拓展全球市场。据悉，健力宝现正积极筹备进军东南亚市场，首站为印尼、马来西亚和越南，并同时拓展业务至澳洲、加拿大和美国，以扩大市场份额。
健力宝（Jianlibao）成立于1984年，是由广东佛山三水酒厂联合科研机构推出的首款含碱性电解质的国产运动饮料。凭借1984年洛杉矶奥运会中国代表团专用饮料身份一鸣惊人，被誉为“中国魔水”。健力宝国内市场深耕40年，产品从经典橙蜜味拓展至无糖版、纤维+电解质水等健康新品，覆盖全国300万家终端网点；海外布局覆盖18国，重点深耕东南亚（越南、泰国商超超5000家），并打入美国华人超市及Costco渠道。
5.袁记云饺开放新加坡市场加盟
7月24日消息，袁记云饺宣布新加坡市场全面开放加盟。2024年12月，袁记云饺海外首店在新加坡金隆大厦落成，目标直指东南亚华人市场的核心腹地。据报道，金隆大厦店开业6个月完成130余万新币营收，折合人民币700多万元。旺季单月营收28万新币/月，接近160万元人民币。目前，袁记云饺在新加坡开出了2家门店。
袁记云饺为连锁水饺品牌，2012年成立于广州。目前，袁记云饺在国内已有近5000家门店。未来，袁记云饺还将进入泰国、马来西亚、英国等市场。7月21日，袁记云饺宣布泰国首店将落成。
6.甜啦啦上半年新增1257家门店 海外门店总数近200
2025年上半年，甜啦啦新增签约量达1135家，全球累计签约门店超8000家，其中，海外门店总数近200家。值得一提的是，甜啦啦于6月在印度尼西亚实现十店同开，目前印尼市场的累计签约门店数为137家。
甜啦啦是安徽汇旺餐饮管理有限公司旗下新茶饮品牌，创立于2015年。品牌聚焦10元以下价格带，主打鲜果茶、奶茶、冰淇淋等品类，以“一桶水果茶”“清风茉白鲜奶茶”等爆款产品闻名。截至2025年，甜啦啦全球签约门店超8000家，其中三线及以下城市门店占比超过80%，乡镇渗透率达40%，成为仅次于蜜雪冰城的第二大下沉市场茶饮品牌。
7.小鹏汽车首个海外智造基地在印尼正式投产
7月24日，小鹏汽车董事长何小鹏宣布，小鹏首个海外智造基地已经正式投产，首台印尼本地化生产的小鹏X9已正式交付到印尼车主手里。近日，小鹏汽车首次亮相东南亚最大的汽车盛会2025年印尼国际汽车展在展会现场，小鹏汽车正式宣布，印尼成为小鹏汽车在全球首个落地本地化生产的国家。
小鹏汽车从2020年开始全球化旅程，截止目前已经覆盖全球46个国家和地区，在欧洲10个国家获得中国新势力品牌销量冠军，全球累计交付量突破80万台。目前，小鹏汽车正在加速拓展印尼的销售服务网络，计划优先在雅加达、巴厘岛和爪哇岛等主要城市布局体验中心。小鹏汽车目标是在今年年底前覆盖70% 的核心城市中心和85% 的高密度区域。
8.智能眼镜品牌Xreal发布全新AR产品OnePro
7月22日，智能眼镜品牌XREAL正式发布了全新AR眼镜产品——XREAL OnePro。相比XREAL One的50度视场角（FoV，人眼或设备能捕捉到的可见视野范围角度），OnePro视场角达到了57度，可视面积提高了38%。XREAL OnePro可连接Windows电脑、安卓手机、Mac、iPhone及Steam Deck等设备。用户能在虚拟大屏上同时运行文档、会议界面、娱乐内容等多任务。
据悉，XREAL目前70%的营收来自海外，美国是其最大的市场，其次是中国，此外还有日本、欧洲市场等。据悉，XREAL在日本的市占率达到了70%-80%。根据IDC数据，XREAL连续三年蝉联AR领域全球销量冠军，且在2024年全年市场份额是第二、三、四名的总和。在2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR大行业中，份额位居全球市场前二，仅次于Meta，超越字节跳动。
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文章来源：亿邦动力
