7月16日至18日，第八届全球授权展·上海站（LEC）于国家会展中心1.1馆与2.1馆成功举行。本届展会汇聚了来自动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏等领域的逾1800个国内外IP及400余家IP企业，高效推动版权方、代理商与被授权商、制造商、零售商之间的精准对接。
阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台阿里鱼，携旗下超20个合作IP重磅亮相LEC授权展。本次参展在展位规模、IP阵容及营销活动等多个维度实现显著突破：首次采用双展台设计，为IP展示和商务洽谈提供更广阔空间；除三丽鸥家族、吉伊卡哇、小黄人大眼萌、蜡笔小新、宝可梦、猫福珊迪、点赞鹅、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢等经典IP再度参展外，阿里鱼独家合作的新制TV动画《乱马1/2》首次进驻阿里鱼展厅，进一步壮大了其IP矩阵。展期内，阿里鱼展位成功举办多场限定活动，吸引众多观众驻足打卡，有效提升了线下观展体验。
在7月16日举行的2025中国授权业大奖颁奖典礼上，阿里鱼及其合作伙伴喜获行业殊荣。阿里鱼授权项目共有11项入围，其中：阿里鱼蝉联「年度授权代理商」奖项；合作IP三丽鸥家族首次斩获”年度娱乐传媒授权IP”；被授权商野兽派凭借野兽派×Hello Kitty 乖乖坐蝴蝶结永生花荣获“年度被授权商-家居用品”奖。
深耕蓬勃授权市场，阿里鱼IP2B2C模式助力合作伙伴价值跃升
根据国际授权业协会发布的《2025全球授权市场报告》数据显示：2024年全球授权商品和服务销售额达到3696亿美元，中国品牌授权市场也实现了连年增长。依托中国授权市场的持续蓬勃发展，阿里鱼凭借其独有的IP2B2C全链路服务模式，成功为旗下200+全球优质IP与超1000家商家搭建高效连接的桥梁，助力双方实现品牌价值与商业价值的双重突破。过去一年，阿里鱼创造零售额超41亿美元，在《2025年全球授权代理商排行榜报告》中位列全球第六。
今年是阿里鱼与三丽鸥并肩前行的第三年。作为三丽鸥在中国大陆市场重要的战略合作伙伴，自2023年1月1日起，阿里鱼已经获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆的独家商品化授权代理权。在本届展会的阿里鱼x三丽鸥家族展区内，集中设置了Hello Kitty、酷洛米、美乐蒂、布丁狗、大耳狗等多个人气角色的专属区域。展位同期举办的三丽鸥家族限定礼赠活动反响热烈，吸引众多消费者专程前来参与。
过去一年，在阿里鱼的助力下，超3万个SKU三丽鸥家族联名产品成功上市。本次展会集结了1000余款来自被授权商的优质货品，在三丽鸥家族展区展出，其中包括上半年引爆社交媒体的热门合作系列：三丽鸥家族×vivo S30、Hello Kitty×tbh、Hello Kitty×GEMO金茉联名礼盒以及三丽鸥家族×TOPTOY搪胶毛绒挂件等。
阿里鱼与三丽鸥于2024年10月首度合作推出“三丽鸥嗨翻节”，即吸引了近3万名观众到场参与这场沉浸式嘉年华。今年8月2日至3日，第二届三丽鸥嗨翻节将再度来袭，致力于将这份独特的欢乐与可爱体验带给中国的广大用户。
吉伊卡哇展区内的小脚玩偶墙成为展馆的高人气打卡点之一。该展区通过IP商品陈列与动画内容展示，全方位呈现吉伊卡哇的IP魅力，助力到场专业观众迅速把握这一新锐IP的内容风格及合作潜力。
自去年10月阿里鱼与SPIRALCUTE正式达成战略合作以来，双方围绕吉伊卡哇、猫福珊迪、点赞鹅三大IP，在IP运营、内容发行、商业化授权等多维度深度协同，有效推动了其在中国大陆市场的品牌价值增长。伴随IP线下体验的蓬勃发展，阿里鱼积极策划系列快闪活动，助力新兴IP开拓市场，并为用户创造沉浸式互动体验。今年4月至6月，猫福珊迪×三丽鸥家族跨界快闪相继登陆上海与深圳，成功激活两大IP圈层用户的参与热情。5月至8月期间，吉伊卡哇寿司主题及魔法吉伊卡哇主题快闪活动接连于上海百联ZX创趣场举办，成为同期快闪活动中的人气标杆。
阿里鱼x环球产品与消费体验展区汇聚了小黄人大眼萌、侏罗纪世界、驯龙高手、盖比的娃娃屋及功夫熊猫五大人气IP。伴随《新·驯龙高手》与《侏罗纪世界：重生》的热映，相关IP热度持续攀升，推出的多款电影周边和授权商品深受消费者喜爱。
针对环球产品与消费体验的多IP推广及电商运营需求，自合作以来，阿里鱼持续为其天猫官方旗舰店提供专业运营支持，助力电商整合营销活动落地。今年， “环球影业品牌季”重磅升级，于7-9月期间深度联动《驯龙高手》真人版及《侏罗纪世界：重生》的上映宣发周期，强力引爆IP势能。同时，品牌季将助力小黄人大眼萌、功夫熊猫、盖比的娃娃屋等经典人气IP持续扩大声量，深化用户互动体验，深度激活IP商业价值。
蜡笔小新展区内，一本巨型漫画书装置成为瞩目焦点。适逢蜡笔小新漫画连载35周年之际，阿里鱼和日本双叶社及上海双叶社品牌管理有限公司也将围绕蜡笔小新推出一系列活动，持续提升IP价值，为用户创造更多惊喜。今年五一期间，阿里鱼主办的“蜡笔小新漫画·动漫·大电影展”于杭州成功落地。仅五一黄金周期间，其小红书主话题浏览量突破200万，讨论量过万；相关话题总浏览量超千万，讨论量逾10万次。
阿里鱼丨宝可梦展区亦迎来焕新呈现。伴随《宝可梦地平线》官方中配版动画登陆国内，本次展会特别展示了该作的全新主角莉可、罗伊以及新叶喵、呆火鳄等宝可梦形象，带领观众探索新的冒险旅程。
为持续深化宝可梦IP在华影响力，并为宝可梦训练家们创造多元活动体验，阿里鱼联手宝可梦打造的“宝可梦欢乐跑”系列活动今年以来已在苏州成功举办4场，并计划于全国多地巡回举办，打造运动新体验。
值得关注的是，阿里鱼已于今年3月正式宣布成为小学馆旗下经典IP《乱马1/2》未来五年中国大陆地区独家授权合作伙伴。此次LEC授权展亦为《乱马1/2》首度出现在阿里鱼展厅，有效助力其向潜在合作伙伴展现IP价值。
业务矩阵覆盖产业全链路，助力授权行业发展
阿里鱼已构建起覆盖IP商业化全链路的综合服务体系，能力涵盖IP素材开发、设计监修报审、渠道产品供给及整合营销支持等核心环节。通过联合运营天猫潮玩类目，并打造众筹平台“造点新货”及自有业务品牌“另物赏”、“另物萌”，阿里鱼链接版权方、商家与消费者，助力合作伙伴实现多维价值增长。
今年618，潮玩行业在淘天平台再次迎来爆发式增长。数据显示，淘宝天猫约有2000个IP上新了超过20万款周边，截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已有6个商家破亿，近百个商家破千万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长。当前淘天潮玩类目细分品类逾140个，平台IP库规模突破20000个，日益成为品牌与消费者的共同选择。依托持续完善的基础设施建设，淘天平台正深度助推玩具潮玩产业升级发展。
淘天潮玩近期正式上线全新功能「我的潮玩柜」。用户通过淘宝APP搜索“我的潮玩柜”，即可进入专属页面选购心仪IP商品，并实时获取新品发售动态，精准规划抢购策略；同时玩家可创建个性化虚拟收藏馆，系统化管理已购潮玩藏品。对商家而言，该功能直接打通深度潮流玩家群体，实现了精准曝光与高效连接。
在造点新货展区，《哪吒之魔童闹海》《流浪地球》《长月烬明》《斗罗大陆》《仙剑奇侠传》等影视游戏衍生品创意纷呈，精准还原作品中的人物、场景及道具细节。作为阿里鱼旗下娱乐电商平台，造点新货采用C2M（用户直连制造）模式，实现衍生品与影视游戏内容宣发同步推进，高效转化IP流量为商品销量，现已成为影视版权方授权商品营销的首选平台。其作为《流浪地球2》官方合作平台推出的系列授权商品众筹项目，以上线8天破亿、累计1.5亿元的业绩刷新国内众筹行业全品类销售纪录。
另物赏携三丽鸥家族、蜡笔小新、盗墓笔记、圣斗士星矢等IP全新抽赏系列亮相展会，凭借创意设计与优良品质吸引观众踊跃参与。作为阿里鱼旗下文化娱乐IP衍生品品牌，另物赏持续深耕产品创新领域，通过精细化开发为用户创造更好玩的IP互动体验。
刚刚登陆Bilibili World 2025的另物萌，此次同步展出最新ACGN衍生品企划，包括《白夜破晓》《胆大党》《古剑奇谭》《伊藤润二·狂热》《乱马1/2》《如鸢》等官方授权商品。其推出的徽章、钥匙扣、色纸、明信片等轻周边，凭借年轻化设计引发关注。
阿里鱼正通过自营业务矩阵与天猫潮玩类目联合运营，在授权商业化基础上多维拓展IP与商家消费者触达通道，与用户实现优质互动，推动行业生态健康发展。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
