【亿邦原创】阿里要求淘宝闪购稳定在8000万单；抖音本地生活业务将投入亿级平台补贴；永辉超市调改后上半年预亏2.4亿元。
整理丨李梦琪
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
#平台动作#
【阿里巴巴】
1 阿里集团副总裁、前钉钉CEO叶军正式离职
7月14日，前钉钉CEO叶军已经正式离职。知情人士告诉记者，目前阿里集团内部OA系统已经查不到叶军的信息。有媒体向叶军本人求证此事，他确认已离职，并表示，“先休息，放空，放下”。
据了解，叶军离职一大背景是钉钉创始人陈航（无招）的回归。公开资料显示，叶军博士毕业于四川大学计算机专业，2006年开始在阿里实习，2007年正式加入，先后在阿里软件、速卖通、阿里国际事业部、企业智能事业部等部门任职，主导了阿里内部多款组织数字化和业务数字化产品的打造，是浙政钉的主要设计者之一。2020年，叶军接任大钉钉事业部。今年3月，阿里集团收购陈航（无招）创办两氢一氧公司全部易完成后，陈航（无招）回归阿里集团，出任钉钉CEO，叶军回归阿里集团。（蓝鲸新闻、搜狐科技）
2 阿里要求淘宝闪购稳定在8000万单
据了解，淘宝闪购计划为Tic-Toc节奏，一个周六冲刺新高，下一个周六保持上周水平，如此往复，直到8月7日立秋冲击1亿单——去年立秋，美团推出“秋天的第一杯奶茶”活动，单日达到9000万单，其中过半是茶饮咖啡。但也有阿里员工说，行业变化太快，补贴频率目前以周为单位实时调整。
阿里高层在上周六、日要求淘宝闪购“稳定在8000万单”，先提升能力，巩固好基础，再往上冲。一位阿里员工说，“就怕冲得太快后，其他能力都没跟上，反而适得其反，原本好的基本盘都没了。”
3 淘宝闪购新注册商家超24万，与饿了么日订单再破8000万
7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购）。淘宝闪购日活跃用户数在突破2亿基础上，本周又环比净增15%。同时，订单准时率稳定在96%。
值得一提的是，淘宝闪购订单结构已经持续向全品类深度拓展。在非餐方面，1205个品类订单量环比增速超过100%；3074个商家、超26万门店订单量环比增长超100%。
此外，淘宝闪购上线以来，新注册商家超过24万，大部分为中小商家。其6月份订单量环比增长近150%，商家店均实收环比增长近100%。
4 饿了么联合支付宝再补100亿元
饿了么联合支付宝启动百亿扶持计划。只要商家门店具备收银机或扫码点餐小程序，升级就可以获得支付宝红包加码补贴。同时，支付宝还会免费赠送商家“碰一下设备”，并进行上门安装。
亿邦动力了解到，目前该活动面向饿了么餐饮堂食商家开放，将在全国各地陆续铺开。具体来说，当消费者通过支付宝碰一下完成交易后，将随机获得门店专属支付红包或外卖红包，红包由支付宝加码补贴，无需商家额外出资。
【字节跳动】
1 抖音宣布本地生活业务将投入亿级平台补贴
抖音发布消息称，其本地生活业务将投入亿级平台补贴，支持连锁品牌酒店官方直播、区域矩阵号及商家职人直播、明星达人探店，上线特惠日历房、酒店通兑券、会员体验券包等，特惠订房6折起。
此外，针对大众暑期住宿更多元细分的消费需求，抖音聚焦热门商圈、高铁机场、医院、景区周边等场景，推出“今夜特价”专场，将率先覆盖郑州、武汉地区的多类品牌连锁和舒适型、经济型等酒店，通过限时特价日历房，满足消费者“当天买当天住”即时性需求。
2 抖音“随心团”：全年100%返佣，鼓励品牌商家入驻
2024年末起，抖音生活服务悄然开启“随心团”业务试运行，该业务主要面向连锁品牌商家，广泛覆盖饮品、西式快餐、面包甜点、正餐中餐等多个类目。2025年，“随心团”餐饮外卖核销部分，平台将给予商家全年100%返佣，并推出一系列专属补贴措施，其中包含月度经营资源包、限时限量配送费补贴、节日节点大促活动商品补贴以及专属流量激励等。
“随心团”以“团购可到店可配送”为显著特色，满足了消费者的多元化需求。当下，抖音仍在持续释放积极信号，鼓励品牌连锁商家入驻平台。
3 抖音生活服务推出“安心趣玩”服务规范
抖音生活服务发布综合亲子“安心趣玩”服务规范，面向亲子二级类目为儿童乐园的商家商品。符合条件的优质商家会获相应标签并在商品列表、商品详情等用户下单链路进行标签展示，以增强用户对商家和商品的信任感，有效提升用户下单转化率。
该服务包含三大保障机制：严格禁止服务加价、确保项目完整开放、保障正常入园权益，并制定了阶梯式赔付标准。例如当项目缺失超过50%时，商家需全额退款并额外补偿50元体验费。此规范自2025年7月18日起首次生效执行。
【京东】
1 京东外卖超时免单变4元优惠券？官方回应
7月16日，#京东取消外卖超时20分钟免单#冲上微博热搜榜。不少用户在社交媒体发文称，注意到京东外卖取消了曾被视为护城河的“超时20分钟免单”服务，改为“超时20分钟赔付4元优惠券”，补贴力度似乎在缩水。
对此，京东方面解释称，7月11日左右起，平台已逐步将原有的超时赔付服务升级为全新的“准时宝”服务，最核心变化在于赔付门槛和补偿方式。按照新政策，外卖超时10分钟赔付2元优惠券，超时20分钟赔付4元优惠券（同一用户每日限赔3次，每月限30次）。同时，部分商家自配送订单仍可能触发免单，需关注商品页面标识。
另有消息表示，京东人工客服称，对于超时30分钟的外卖订单，可以帮忙安排免单处理。
【腾讯】
1 腾讯广告上线“线索智投”能力 适用于本地商家跑量增长
亿邦动力获悉，腾讯广告近日上线一项针对本地生活行业的能力，即线索智能投放。新能力主打极简和自动，商家无需手动分析版位选择和定向组合，由系统自动决策通投版位和人群探索。
2 微信小店加码推客带货激励，机构单月奖励上涨为250万元
微信小店发布推客带货激励计划，根据订单结算情况，向带来订单的机构发放现金，单月最高250万人民币；向订单关联的视频号账号发放电商成长卡，单月最高15万点。活动时间为7月1日至9月30日。
在具体激励规则上，现金激励为结算商品结算基数*（平台费率-1%）元，比如一件商品结算基数为500元，平台费率为3%，按照500*（3%-1%）=10元，机构将获得10元激励。电商成长卡激励额度为结算商品结算基数*0.4%，比如商品仍为500元，关联订单的视频号账号将获得2点激励。
与上期激励相比，本次机构现金奖励从单季度最高500万元上涨为单月250万元，视频号电商成长卡激励也从单季度最高5万点上涨为单月15万点，这意味着平台再加码推客带货。
【美团】
1 美团称今年将开超1万家外卖卫星店
7月16日，美团于其微信公众号发布消息，外卖卫星店在全国范围内正逐步推广。截至2025年7月，外婆家、海底捞、老乡鸡、全聚德、东来顺等800多个头部餐饮品牌已与美团达成合作，共建超5500家卫星店。基于前期的探索成果，美团计划在今年年底前，携手更多品牌深入拓展卫星店这一创新业态，目标是开设超10000家外卖卫星店。
美团方面宣称，今年将为首批加入卫星店的10000家商家提供总额达4亿元的系列扶持举措，涵盖门店助力金、专属流量补贴等，同时还会为新开门店提供线上代运营服务。
2 美团即时零售日订单量达1.5亿，社交平台成重要营销工具
截至7月12日23点36分，美团即时零售订单量再创新高，达1.5亿。其中，神抢手单量超5000万单，拼好饭单量超3500万单。在峰值单量环比上周增长3000万单的同时，美团依旧保持着稳定的履约体验，全量配送订单平均送达时间为34分钟。
美团“神抢手”项目负责人表示，微信等社交平台成为此次达峰的重要营销工具。小程序下单额屡创新高，好友之间互相分享优惠券多次触及微信社交裂变阈值。小红书、微博等也成为消费者感知优惠活动的重要渠道，上述营销工具的组合效果优于各类App开屏广告。
【快手】
1 快手电商启动“宝藏小城”计划，首站落地山东临沂
快手电商宣布启动“宝藏小城”计划，通过发掘全国各地城市的电商特色价值，借助城市爆款货品、特色文化、代表主播，策划线上线下特色营销及带货活动，帮助电商商家和达人经营增长，同时让消费者获得更好的电商消费体验。
“宝藏小城”计划首站落地山东临沂市。作为“宝藏小城”计划的首站，快手电商将通过招商双选会、快手小店72小时直播、商家达人溯源等系列策划，在临沂打造电商带货氛围，帮助商达成长，打造“临沂百货”的城市概念。
# 品牌消息 #
1 永辉超市在胖东来模式调改后，上半年预亏2.4亿元
7月14日，永辉超市发布上半年业绩预告，2025年1月1日至6月30日，预计上半年归属于上市公司股东的净利润为-2.4亿元，同比由盈转亏；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-8.3亿元。
公告称，公司于2025年上半年共调改开业93家门店（截至2025年6月30日调改门店总数达124家），关闭227家长期亏损的门店。同时，对商品供应链进行了改革，完成了大量供应商和商品的升级汰换。以上因素对公司报告期内的营收和利润带来较大影响，导致预计2025年上半年归母净利润亏损2.4亿元。
2 锅圈预计上半年净利润翻倍，社区央厨战略显效
7月15日，锅圈食品（上海）股份有限公司（以下简称“锅圈”）发布公告称，预期2025年上半年净利润约人民币1.8亿元至人民币2.1亿元，较上年同期同比上升约111%至146%。同时，锅圈预期集团2025年上半年核心经营利润（非国际财务报告准则计量）约人民币1.8亿元至人民币2.1亿元，较截至2024年6月30日止六个月的核心经营利润人民币1.25亿元上升约44%至68%。
锅圈董事会认为，集团2025年上半年净利润及核心经营利润上升的主要原因为集团持续推动收入增长，叠加运营效率的稳步优化。集团坚定社区央厨战略，通过多渠道多场景，在线线下相结合，实现了实时零售门店网络的扩张和门店经营效能的提升。
3 苏宁易购上半年新开升级门店超百家
苏宁易购上半年加速零售服务商升级，深化“一大一小”线下布局，通过Suning Max、Suning Pro等大店和Suning Fun小店协同发力，创新零售业态。截至6月底，苏宁易购已在全国布局10家Suning Max门店、超百家Suning Pro门店，同时加速推进Suning Fun小店的全国拓展，构建“大店树品牌、小店拓覆盖”的首店、新店布局网络。
4 良品铺子：预计2025年上半年净利润亏损7500万元-1.05亿元
良品铺子公告，预计2025年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为-1.05亿元到-7500万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1.3亿元到-1亿元。
对于业绩变动原因，良品铺子表示，公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率。另一方面，公司2024年至2025年持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降。此外，受线上渠道流量费用上升的影响，2025年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降。
5 幸运咖今年计划开1万家门店，下半年重点转向一二线城市
蜜雪冰城旗下幸运咖今年计划开1万家门店，目前已近7000家，其中河南门店1500家。其扩张策略调整，下半年将重点转向长三角、珠三角等一二线城市商业街。此前，幸运咖主打下沉市场，截至2024年70%门店在三线及以下城市。
据了解，幸运咖2017年成立，产品均价6-8元，2020年开放加盟，2024年底门店破4000家。若达成今年目标，增速将达150%。面对一二线城市竞争，幸运咖优势显著：6-8元为实价且盈利，供应链强大；单店加盟不抽成，加盟商实收更多；背靠蜜雪冰城，共享原料采购与物流。
产品上，强化“美式5块9”心智，美式居销量Top5；今年5月推出14款6-8元果咖，被视为进军一线城市信号。7月12日外卖大战期间，其门店日店均达5732元峰值，但重心仍为到店消费，因外卖促销难持续且影响加盟商利润。（36氪）
6 香飘飘预计上半年净亏损约9739万元
2025年7月11日，香飘飘发布公告称，预计上半年营业收入为10.35亿元，同比下降12.21%。归属于母公司净利润预计亏损9739万元，相比上年同期亏损2950.11万元。
对于业绩预亏原因，香飘飘在公告中指出，2025年上半年度整体营收同比有所下降，主要受一季度收入下降影响。第二季度，公司在品牌、产品、渠道等多方位加大投入与创新，二季度营收同比略有增长，但净利润亏损额度有所增加。
据了解，香飘飘的主营业务为饮料相关产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块。冲泡产品板块，主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列及其他系列等；即饮业务板块，主要包括“Meco”杯装果茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。
7 洽洽食品：2025年上半年预计盈利骤降7成
洽洽食品发布业绩预告，公司2025年预计实现上半年归属于上市股东的净利润盈利8000万元至9750万元，同比下降71.05%至76.25%。公告中解释本次业绩变动的原因为：公司2025年上半年净利润比上年度同期下降的主要原因是原料采购价格上升较多，导致毛利率有较大幅度下降。
8 达美乐中国上半年新增9城布局，门店总数达1198家
2025年上半年，达美乐中国持续拓展市场版图，成功进驻9座新城市。截至6月30日，达美乐在中国大陆的门店数量已达到1198家，覆盖城市增至48座。按门店数量计算，中国大陆已成为达美乐比萨的第三大国际市场。
# 其它 #
1 国家统计局：2025上半年全国网上零售额达74295亿元
国家统计局数据显示，6月份，社会消费品零售总额42287亿元，同比增长4.8%。1-6月份，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。1-6月份，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%。
2 上半年短剧用户数创新高，男性占比升至52%
DataEye发布最新报告显示，2025年上半年中国微短剧用户规模达6.96亿，较2024年末新增3400万，用户日均观看时长升至101分钟，粘性同比提升一成。用户结构方面，男性占比升至52%，男女比例趋于均衡；40岁以下用户占比过半，老年用户占比减半，整体呈现年轻化趋势。
文章来源：亿邦动力
