6月19日,谷歌与凯度BrandZ联合发布《2025年中国全球化品牌50强》榜单,海尔连续三年蝉联行业第一,连续九年稳居十强,排名攀升至第6位。这家从青岛本土成长起来的全球化企业代表,不仅引领区域制造升级,更以持续扩大的全球市场影响力,成为中国品牌全球化进程的标杆。
据悉,该榜单覆盖全球11大主流市场,聚焦海外消费者感知,通过有意义、差异化、活跃度三大维度衡量品牌力,是全球权威的品牌价值评估体系。海尔的蝉联再次印证了其在全球用户心智中的领先地位。
35年自主创牌,铸就全球基因
改革开放之初,青岛获批全国首批沿海开放城市,众多本土企业乘着改革开放的东风主动服务和融入国家开放大局。根植于青岛这座具有百年开放基因的城市,海尔的全球化历程不仅是中国改革开放的生动注脚,更以差异化路径书写了本土品牌的国际化范本。在当时多数企业依赖贴牌代工出口时,海尔坚定选择“自主创牌”,并确立了“先难后易”的路径:率先进入欧美等高标准市场,倒逼技术与品质升级,再辐射东南亚、中东非等新兴市场。
当时,中国企业全球化尚处于探索初期,海尔此举可谓大胆且具有前瞻性,不仅为其奠定了坚实的全球品牌基础,也再次验证了全球创牌模式的长期价值。海尔35年坚持收获丰硕成果,数据显示,2024年海尔旗下海尔智家的海外收入占比已超过50%——青岛本土孕育的品牌,已成为真正意义上的“全球海尔”。此次海尔的连续登榜,更让世界看见青岛企业从区域龙头到全球标杆的跨越轨迹。
“三位一体”深扎根,赢得全球用户
当前中国企业出海面临双重夹击:一方面美欧加码贸易壁垒高筑;另一方面新兴市场本土化政策趋严,倒逼企业深度融入当地经济循环。报告指出,中国企业全球化已进入“全球价值体系构建”阶段——单纯的市场占有率不再是核心指标,能否以本土化创新形成可持续生态,成为衡量品牌韧性的标尺。在此维度上,海尔以“三位一体”本土化创新体系,成为行业发展样本。
秉持“用户需求在哪里,创新方向就在哪里”的理念,海尔针对全球不同地区的用户需求,实行本土化研发、本土化制造和本土化营销。这一理念催生了众多精准契合当地需求的明星产品:泰国“瞬冻锁鲜”冰箱、沙特“100小时不化冻”冰箱、欧洲X11节能洗衣机等。从亚洲到欧洲,从发达国家到新兴市场,海尔的本土化深耕取得显著市场成果,真正成为被全球用户喜爱的品牌。
如今贸易全球化遭遇逆流,海尔验证了“深度本土化”才是穿越周期的密钥。在全球经济深度融合的新纪元,以海尔为代表的中国品牌,将凭借持续进化的全球竞争力,为世界品牌格局注入蓬勃的中国力量。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
