“你好，我是小黄，很高兴来到tk，给大家跳个舞助助兴。”
4月24日，“疯狂小杨哥”大徒弟“红绿灯的黄”（小黄）在账号@黄色0607正式官宣，进军TikTok。
此举引发网友热议，有质疑其“国内混不下去转战国际服”，也有粉丝表示支持并追随而来。
短短二十多天，小黄在TikTok（尤其是越南）涨粉超28万，单场直播打赏收入突破10万美元（约72万人民币），并一度登顶越南直播日榜榜首。
从国内争议漩涡，到国际平台顶流，小黄正以全程中文直播的“国际黄”姿态强势复出。
一、换汤不换药？熟悉的配方，熟悉的“封”险
小黄的直播风格与国内如出一辙：上演经典炒菜舞、铁锅炖自己、穿上保安服饰卖力整活。
面对语言不通的障碍，她的解决方案是使用翻译软件进行同声传译，并主要连麦华人主播。
这种模式虽迅速吸引流量，但也带来问题：直播间频繁遭遇官方封禁。
“哎呀，真的是走到哪里封到哪里”，小黄在直播中吐槽。
同时，连麦本土网红也被部分网友质疑为“剧本操作”。
其姐姐Coco的TikTok账号（粉丝4.9万）也成为其辅助阵地，内容多与小黄相关。
两人在直播间的配合，被行业人士认为类似“大小杨哥”，一个搞怪整活，一个制造反差。
目前小黄以娱乐直播为主，尚未开启正式带货。但直播间已出现粉丝询问及她模仿带货的桥段。
二、国内受挫，海外寻路：三只羊的关键信号
小黄的东南亚突围，被视为其背后MCN巨头“三只羊网络”再次押注海外、寻求破局的关键信号。
小黄在国内的发展充满波折，2023年11月因低俗带货被中消协点名批评，同年12月复播仅3分钟即遭封禁。
2024年风格收敛后，复播取得一定GMV（单场达1000-2500万），但随着“小杨哥塌方”，其抖音账号更新停滞于2024年10月1日。
此次在TikTok高调复出，尽管其账号未显示三只羊MCN标识，但行业观察和关联账号（如发布其直播切片的@5267黄色 及小杨臻选授权账号）信息显示，她很可能仍在三只羊体系内。
小黄带头征战海外，是三只羊试图“二次出海”的重要一步。
三、三只羊的海外野心：复制国内，掘金东南亚
三只羊布局出海始于2023年：
4月：小杨哥直播透露涉足TikTok电商意愿。
7月：成立海外MCN机构Three Sheep Network，设仓新加坡，首播即冲上新加坡GMV榜首，迅速跻身东南亚跨境MCN前十。
11月：被曝招募TikTok东南亚小店运营人员，探索将国内“切片带货”模式复制到东南亚。
2024年2月：高调启动东南亚服饰品类招商。
据三只羊东南亚某高管在行业会议上透露，选择东南亚因其市场潜力巨大、消费习惯接近几年前的中国（追求性价比），利于中国商品直接销售。
抖音@TikTok事业部（三只羊）截图
有数据显示，2023年11月至2024年5月31日，三只羊海外累计成交349万美元（约2500万人民币）。
Three Sheep Network自2024年4月起稳居东南亚MCN前三。
越南作为三只羊东南亚第四站，是其重点发力市场。2024年7月与越南主播合作的首播GMV约8.2万元人民币。
近期，有消息透露，三只羊与越南最大传媒机构达成战略合作，意图深化本土运营。
四、机遇与挑战并存
跨境圈流传“TikTok是五年前抖音1.0版本”的说法，吸引众多玩家出海。但是，海外市场也并非坦途：
1. 增速放缓与竞争加剧： 市场报告显示，2024年东南亚电商增速下滑，跨境电商行业竞争加剧，对出海创业者提出更大的挑战。
2. 监管趋严： 印尼、越南等国家开始加强对直播电商监管。
越南“直播一姐”武河玲曾因涉嫌低价倾销、销售劣质商品、煽动囤货被消费者协会投诉，并列为重点监察对象，为行业敲响警钟。
3. 本土化要求：小黄频繁被封的遭遇证明，跨区域直播面临封禁风险，本土化是趋势。
五、写在最后：
“红绿灯的黄”在TikTok东南亚的亮眼开局，为处于国内困境的三只羊网络注入了希望。
“不出海，就出局”，在国内各行各业都不断内卷的趋势下，出海，成为当代创业者的新课题。
TK增长会从2020年2月开始，就不断为行业提供专业、快速的干货分享，见证了一批批出海项目的崛起，也期待与大家分享更多出海者的成功案例。
注：文/TK增长会小雅，文章来源：TK增长会(公众号ID：tik1275 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：TK增长会
