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阿里电商事业群CEO蒋凡:淘宝闪购的表现好于平台预期 短期投资重点在“新用户”上

郑雅 2025/05/15 22:49
郑雅 2025/05/15 22:49

邦小白快读

淘宝闪购作为即时零售新服务,短期内重点吸引新用户,长期提升淘宝活跃度。

1. 淘宝闪购在用户规模和效率上表现超预期,上线一周即吸引超1500家品牌交易破峰值。

2. 用户可通过淘宝App首页的闪购入口,享受品牌城市仓+线下门店的即时配送服务。

3. 平台整合饿了么供给体系,实现货盘与价格打通,用户可同时获取外卖和电商商品。

品牌多渠道运营迎来新阵地,即时零售成为用户触达新方式。

1. 淘宝闪购全面开放品牌商家入驻,支持城市仓与线下门店协同发货。

2. 天猫官方旗舰店与闪购业务实现货盘价格统一,避免渠道冲突。

3. 超1500家品牌首周即破交易峰值,验证即时零售对品牌增量市场的价值。

4. 平台通过首页一级入口提供亿级流量支持,品牌可获得精准用户曝光。

即时零售带来增量市场,平台提供全链路扶持政策。

1. 淘宝开放饿了么成熟商户资源,帮助商家快速接入即时配送网络。

2. 短期重点培育用户消费习惯,商家可借平台补贴获取新客。

3. 支持远场电商(传统货架)与近场电商(即时配送)结合,创造复合销售场景。

4. 已有案例显示品牌单周交易额可达历史峰值,验证模式可行性。

即时零售倒逼供应链升级,催生柔性生产需求。

1. 城市仓+门店发货模式要求工厂优化区域化库存布局。

2. 小时达履约时效驱动生产端缩短备货周期,需建立快速响应机制。

3. 平台整合线上线下货盘,工厂可通过数字化系统实现多渠道库存打通。

即时零售基础设施迎来发展机遇,需构建全渠道解决方案。

1. 物流服务商可接入饿了么成熟配送体系,拓展同城即时配送服务。

2. SaaS服务商需开发支持多渠道库存同步、订单分发的管理系统。

3. 数据分析服务商可挖掘用户即时消费行为,优化商品推荐算法。

构建远场+近场融合生态,重塑流量分发逻辑。

1. 首页一级入口验证平台资源倾斜,后续或开放更多商家入驻通道。

2. 通过用户行为数据打通,实现传统电商与即时零售的跨场景运营。

3. 需规避不同业务线(如饿了么)的供给冲突,建立协同机制。

4. 招商重点转向具备区域仓配能力的品牌商家,强调履约时效指标。

即时零售推动电商平台商业模式迭代,重构人货场关系。

1. 远场电商(3日达)与近场电商(小时达)融合形成复合消费场景。

2. 用户需求从「万货商店」向「万物到家」升级,驱动供应链区域化改造。

3. 平台通过高频即时服务提升用户活跃度,应对流量增长瓶颈。

4. 数据显示即时零售用户规模可达10亿量级,将成为平台竞争主战场。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】5月15日消息,在今晚的阿里巴巴财报电话会上,蒋凡回答了淘宝闪购相关的问题。

他指出,阿里巴巴并非第一天进入即时零售赛道,饿了么、盒马等业务均是在即时零售领域的布局。当下淘宝进入即时零售的原因在于,即时零售赛道广阔、发展快速,未来可能产生10亿用户的需求。

在蒋凡看来,淘宝布局即时零售的优势在于,淘宝已经拥有非常广泛的用户基础。平台也自然的将即时零售作为一种新服务或新品类纳入到整体淘宝平台中。同时,基于饿了么多年的市场基础,和物流体系,平台已经积累了现成的、成熟的商户。“基于这些优势,我认为我们可以非常快地实现(为用户提供)好的体验,同时在商业效率上面又是一个好的平衡。”他总结道。

据悉,淘宝闪购在规模增长、效率表现等方面,均好于平台预期。

蒋凡认为,如果可以在淘宝App上建立起即时零售服务,长期来看会让淘宝的活跃度、用户规模有更好的表现。同时,平台方面也看到了未来远场、近场电商结合的可能性。

据悉,淘宝对即时零售业务短期的投资重点在于“新用户”,即把更多的淘宝用户转变为即时零售用户。长期来看,淘宝希望基于新业务,重新升级平台的商业模式,以及让淘宝App变得更加活跃。

今年4月底,淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”,并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。淘宝闪购除全部开放饿了么供给同时,面向淘宝天猫平台所有品牌电商商家开放,与品牌商家城市仓、线下门店合作,打通天猫官方旗舰店和“闪购”货盘及价格。淘宝闪购上线一周时,已有超过1500家品牌在饿了么的订单及交易额破历史峰值。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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