AI驱动生意增长，B站“618”全面升级商业化能力

一年一度的“618”大促即将到来。今年，哔哩哔哩（以下简称“B站”）重磅推出商业化AI数据洞察能力，将帮助品牌和商家在投前洞察、达人匹配、创意生成，投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。对平台生态和用户需求的精准洞察，将更好地帮助商家选对品、找准人，这也是在B站获得营销突破的关键。得益于AI能力的驱动，目前投前洞察的生产效率已提升三倍。

在电商“大开环”战略下，B站已成为电商平台不可或缺的生意增量。今年，B站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作，升级数据共建计划、强化种草合作。B站还计划通过一系列商业基建能力的升级、UP主优质种草内容的聚合，助力品牌和商家拓展消费人群，在大促中收获更长效的生意转化。

AI驱动提效，商业能力全面升级

今年4月，B站推出了商业化AI数据洞察智能体「Insight Agent」，其综合应用了B站自研大模型，及通义千问、Deepseek大模型能力，将为涵盖投前、投中、投后的营销链路进行全面提效。其能力将嵌入B站商业化产品体系，并于未来持续升级上线。

投前，Insight Agent能基于B站全域内容生成AI洞察报告，快速解读行业品类趋势，捕捉平台热点营销机会，目前已助推生产效率大幅提升3倍。商单选UP主环节，Insight Agent能结合品牌调性、产品特点及洞察数据，将品牌与UP主智选匹配，并可进一步结合UP主特色人设及内容风格，进行AI创意生成，从而提升商单撮合效率。相关功能将于6月初在B站花火平台正式上线。而投后，Insight Agent能基于品牌资产生成AI策略报告，帮助广告主获得更精准的人群运营方向，促进生意持续增长。

除了Insight Agent，B站也在全方位强化商业基建能力，更好地备战大促。在品牌广告、效果广告产品方面，B站继续升级样式链路和跑量能力，如支持AIGC生成标题、图片，推出自动投放素材探索功能等。后者可基于广告主的出价和目标，智能分析素材，进行择优自动投放。

而花火平台则围绕两大产品能力进行了升级，一方面是持续丰富UP主供给和推荐能力，如通过B站15大特色人群精选UP主、实时更新全站热门题材和UP主标签等；另一方面则是提升增值服务和交付能力，包括提供商单流量诊断、自助投放工具一键加热等，更好地支持广告主商单合作。

在数据产品层面，哔哩必达也围绕人群和内容推出了功能升级。在人群策略方面，必达可以根据品牌现有资产寻找更多机会人群，助力品牌人群破圈；在内容策略方面，必达能基于品牌声量和心智，快速发掘出具有爆款潜力的稿件，助力优质内容生产和加热。

深化开环合作，UP主种草能力持续放大

基于电商“大开环”策略，B站已成为互联网最大的电商新客来源之一。自2023年开始，B站先后与淘宝联盟、京东联盟、唯品会共建了星火计划、京火计划及唯火计划，与电商平台进行后链路数据打通，追踪品牌、商家在B站的种草效果。目前，B站还是唯一可实现直播链接外跳的内容社区，可面向多电商平台从硬广、软广到直播的一跳唤端。

去年“双11”大促期间，B站带货GMV同比高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。据“星火计划”数据显示，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%。

今年，京火与星火计划进一步升级，在数据维度上将支持稿件实时播放监测、后链路转化人群再营销等，并进一步提升数据识别能力的精准性。本次大促，商家数据资产识别量将同比去年提升30%，从而为广告主提供更全面的种草度量和投放优化能力。除了星火计划，B站还与淘宝种草合作了“星伴计划”，商家报名参加计划并在B站投放，即可获得高额激励反哺。

为了让更多消费者挖掘到大促好物，B站还计划在站内推出「好东西直球安利大会」、「B无忧好物集」活动，吸引家电、数码、美妆、鞋服等多元品类UP主参与，为品牌、UP主与消费者之间搭建更直接的桥梁。同时从即日起至6月25日，B站也将特别面向代理合作伙伴推出2025哔哩哔哩618营销案例大赛，助力代理商乃至品牌营销行业实现良性增长。

随着后续大促正式期的开启，B站这片流量蓝海也将为电商平台及商家带来更多的增长空间。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。