继年初公安部公布5起非法制售“特供酒”案例、央视揭秘高价“特供酒”背后黑色产业链后，多地监管部门迅速行动，在全国范围内开展新一轮“特供酒”整治行动。
截至4月中旬，全国已有十多个城市宣布严打“特供酒”“内供酒”。钛媒体APP注意到，相比以往，这一波严打范围明显扩大，从线下到线上，从生产到销售，各个环节都将被重点排查。
在业内看来，“特供酒”是白酒假酒“重灾区”，多年来不仅难以被根除，随着直播电商的发展，这一乱象还被放大。不过，随着相关法律法规不断完善、市场监管力度增强以及企业方普及力度加大，“特供酒”会逐渐边缘化，最后被消费者抛弃。
多地严打“特供酒”
据钛媒体APP粗略梳理，3月~4月，贵州、内蒙古、郑州、吕梁、西双版纳等十多个省市地方监管局启动整治“特供酒”行动，要求规范酒类市场生产经营秩序，保护消费者合法权益，严厉打击制售“特供酒”“内供酒”违法违规行为。
钛媒体APP注意到，这并非国家监管部门首次对“特供酒”重拳出击。早在2020年9月，国家市场监督管理总局就组织开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动，重点针对食品酒类、饮料、保健食品箱包等舆情热点、社会反映集中的商品，以“RMDHT”（人民大会堂）、“ZXYJ”（政协用酒）、“QGRD”（全国人大）、“GYZY”（国宴专用）、“JD”（军队）等拼音缩写、汉字谐音等“暗语”方式，在销售商品的包装、标签以及发布的信息、介绍中或商品广告中，使用“特供”“专供”及类似内容的行为。
2022年7月，中央军委后勤保障部、公安部等6部门又联合发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》，明确网上网下销售的“特制”“接待”“内招”以及“军供”“军队特供”等标识、字样的商品均系非法产品。
值得注意的是，新一轮“特供酒”严打行动明显时间更长、排查范围更广，多地要求全面开展源头治理、综合治理、依法治理。例如贵州、内蒙古、漳州等地的整治行动将维持一年。
除了对酒类生产者，尤其是对中小型酒类生产企业、小作坊开展排查外，包材库房、包装环节、成品库房也将是排查重点区域，严查厂家是否生产或受委托生产“特供酒”；其次，对酒类销售开展全面排查，以销售场所、仓库等为重点，严查是否采购、销售“特供酒”，是否发布或委托发布广告。
线下，要对高档酒楼酒店、特色餐厅、主营商务宴请的餐饮服务提供者开展深入排查，以酒水单、仓库、结算单等为重点，严查是否采购、销售“特供酒”；对广告主、广告发布者及相关生产经营者开展重点排查，严查是否存在“特供酒”虚假违法广告、虚假宣传，严禁设计、制作、代理、发布“特供酒”信息和广告。
暴利催生特供酒黑色产业链
必须承认，“特供酒”在我国历史上的确存在过。新中国成立初期，由于商品流通不完善，建立过特供机制。而在酒业，尤其在2003年至2012年白酒“黄金十年”，“特供酒”就是行业特殊渠道流通的偏定制化的结果，标有“特供”“专供”“专用”“特制”等字样的白酒产品极为泛滥，也由此形成了一股“特供”消费风气。
后来，由于“特供”标识商品过于泛滥，不仅出现借此牟利的现象，甚至涉嫌违法犯罪。为正确引导消费、维护市场秩序和经营环境，2013年3月国务院机关事务管理局等5部门联合下发《关于严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识的通知》，严禁中央和国家机关各部门及所属行政事业单位使用、自行或授权制售冠以“特供”“专供”等标识的物品。
同年12月，原国家食品药品监督管理总局下发通知，要求酒类企业不准生产标注有“特供”“专供”“专用”等字样的白酒。
也就是说，早在十多年前，“特供酒”“内供酒”就被明令禁止，那为何时至今日“特供酒”仍广泛流通？
核心在于，特供酒是暴利生意。以公安部公布的5起案件为例，5起“特供酒”案件涉案金额共计6亿元，每瓶“特供酒”平均非法获利上千元。
据央视报道，这类被商家称之为“特供酒”的产品，外观上被包装成高档名酒，实际灌装是8元-10元的低价散装白酒，算上20元左右的包材成本，一瓶酒的成本大概只有30-40元。但因为专门“傍名酒”，售价动辄上千元，甚至上万元一瓶。既涉嫌商标侵权、侵犯了酒企的合法权益，也让消费者的合法权益受到严重侵害。
然而，利益驱使下，“特供酒”难被清除于市场，如今严打之下其背后的成熟产业链也浮出水面。
重庆公安机构破获的特大“5·21”制售“特供”假酒案显示，犯罪团伙在多个省市设立了分公司、门店及仓库，形成成熟的销售网络。从假酒灌装机等作案设备到话术本、销售电子数据、账单等一大批物证、书证等一应俱全，制作酒类名目繁多。然后，利用一定渠道获得比较精准的客户信息和联系电话，后购买电话卡、注册微信，通过电话销售、微信朋友圈等方式推广。
知名白酒分析师蔡学飞告诉钛媒体APP，“特供酒往往与制假售假紧密关联，由于其销售渠道隐蔽，难以追溯，所以监管打击难度较大。并且产业链非常成熟，也确实存在着一定的市场需求，这些都给特供酒的清理带来了很大的难度。”
酒业亟需加大品质普及力度
从消费市场来看，特供酒之所以泛滥，一方面是相关法律法规还需要完善，另一方面则是消费者接受度较高。
蔡学飞认为，“许多企业利用消费者对于特供、专供产品的猎奇心理专门开发一些专销产品，后来特供酒与专供酒已经成为低质高价、假冒伪劣的重灾区，虽然早已被国家与行业层面清理，但是特供酒稀缺、高价值等特性已经被市场与消费者接受与认可，这为特供酒的造假提供了基础。”
“在消费者观念中，所谓特供酒、专用酒是特权阶层或者说少数人专享的，是一种荣誉和特权的体现。”酒业独立评论人肖竹青表达了相同观点，商家就是利用这种心理在割消费者韭菜，利用信息不对称牟取暴利。对于消费者来说，应该理性看待特供酒，理性消费，建议还是选择有品质保障的白酒产品。
尤其近年来直播电商火速兴起，让大量“特供酒”得以在线上钻监管漏洞。钛媒体APP注意到，此前白酒直播间充斥着各种“特供酒”“专供酒”，再配合主播引诱性的话术，不少消费者购买意愿还比较高，评论区不少消费者更表示“就算特供标识是假的，也不代表酒是假的”。
“表面看是消费者存在炫耀心理，本质上是酒类品质教育的滞后性。”蔡学飞向钛媒体APP表示，“直播放大了特供酒乱象，但随着国内法律法规不断健全，酒企普及力度加大，消费者对酒了解更多，特供酒就会被边缘化。”
的确，随着监管力度加大，“特供酒”的生存空间被大幅度压缩。例如目前多地严打行动已有显著成效，钛媒体APP搜索发现，各大电商平台当前已经没有“特供酒”“内供酒”等相关产品在售，仅抖音平台上仍有小部分个人商家在推广标有“特供酒”“内供酒”的酒类产品。
而为了规范直播带货，不久前国家正式颁布《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》），并将于7月1日正式施行。其中，《条例》明确了直播平台、直播间和主播等为了保障消费者权益应该履行的义务。
简单来说，就是针对直播间“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题，以后直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。此外，目前抖音也推出了15条新规，对酒类直播电商也将起到明显的规范作用。
注：文/杨欢，文章来源：钛媒体(公众号ID：taimeiti)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：钛媒体
