【亿邦原创】亿邦动力获悉，4月15日起，微信视频号橱窗三大一级类目"旅游休闲""生活服务""出行与交通”，暂停对视频号小店、小程序视频号交易组件商家开放新增入驻。这三大类目下共包含15个二级类目，44个三级类目，都与本地生活业务相关。这或许意味着，微信视频号对本地生活业务了按下暂停键。
其中，视频号橱窗由“开放”转为暂停新增入驻的具体类目包括：“旅游休闲”大类目下的二级类目“本地玩乐”，包含电影票、羽毛球馆、游泳馆、酒吧、密室等；“生活服务”类目下“餐饮”“便民服务”“摄影/视频服务/文印”以及“出行与交通”类目下的“票务”“打车（出租车）”“网约车”。由“定向准入”转为暂停新增入驻的类目包括：“旅游度假”“门票”“酒店预定”“丽人”"家政""加油服务"共6个二级类目。
继2022年5月25日视频号橱窗开放类目生效后，2023年下半年，腾讯视频号陆续开放本地生活类目的定向准入。2023年7月14日，视频号定向开放丽人类目（美容/美甲/美发）；8月16日，视频号定向开放家政类目（搬家/家电维修/家政保洁）；2023年11月14日，视频号橱窗的一级类目“旅游休闲”对小店商家开放入驻，入驻需遵守《视频号橱窗旅游休闲类目管理规则》，对商品标题、价格、商品详情页等进行了规定。
视频号橱窗开放，意味着企业或品牌可以在视频号平台上通过视频或直播的方式展示其产品或服务。只要拥有正式的店铺、一定的粉丝数量、活跃度和影响力、符合平台规定的商品内容，即可开通橱窗。定向准入则门槛更高，商家需上传营业执照、相关行业许可证及证书等材料，平台根据一定的标准和要求对视频号进行审核和筛选，经过定向准入后的视频号，可以获得更多的曝光机会和商业合作机会。
如今，视频号按下了本地生活业务的暂停键。在抖音和美团激战，抢占本地生活这块肥肉之时，视频号暂停对以上三大类目新增开放，是否意味着视频号在本地生活相关业务的基建完善可能并不如市场预期？
此前，在3月20日腾讯分析师电话会上，刘炽平称，本地服务并不是目前关注的重点，目前更多的还是提供内容，帮助美团等合作伙伴推广他们的本地生活业务。而亿邦动力也曾就此披露，本地生活是一个与线下紧密链接的业态，需要大量的业务人员，开展大量细致的工作，视频号优先发展直播电商，可能很难拿出大量精力来做本地生活业务。接近视频号管理团队的人士也曾透露，视频号团队的重点在做产品和生态，电商和本地生活需要大量的运营，基建都是苦活累活，一直没有决定负责承接的部门。
视频号橱窗减少“旅游休闲”“生活服务”“出行与交通”这三大类目，暂时搁置了本地生活业务后是否还会继续启动？对于三大类目已入驻的商家会受到怎样的影响？这一举动背后到底有怎样的思索和考量？一系列的问题还有待继续跟踪深挖。
文章来源：亿邦动力
