【亿邦原创】京东消费及产业发展研究院发布的《洗护美发消费观察》显示，超55%的用户将“产品功效”列为购买洗护产品的首要因素。
在洗护类产品中，洗发水、护发素、盖白染发膏、发膜、润发精华成为销量占比排名前五的产品类型。
综合搜索及销售数据来看，在产品功效关键词关注度方面，今年以来“头皮护理”的关注度同比增幅高达749%。此外，消费者对固色、防脱、防断发功能的产品关注度也有大幅提升，同比增幅分别为335%、159%、148%。
在美发产品中，盖白染发膏、发胶/定型喷雾和发蜡/泥的销量排名前三。
假发产品方面，“观察显示”，发包/丸子、刘海片、帽子假发的销量同比增长分别超10倍、4倍和3倍。在美发电器领域中，生发梳的销量同比增长超10倍，离子/直发梳的销量同比增长超2倍。
“观察”显示，00后消费者偏好购买固色、止痒的洗护产品，而在美发产品上偏好选购时尚彩染膏；90后相对则更关注防脱、防断发的洗护产品，美发上更爱买蓬蓬粉；80后消费者则更加关注头皮护理、烫后护卷的洗护产品，也偏爱选购造型发包、丸子头等假发产品。
文章来源：亿邦动力
