美国时间1月30日，星巴克中国发布了2024财年一季度财报。财报显示，星巴克全球在2024财年一季度合并净收入增长至了8%，达到了94亿美元；全球可比门店销售额增长了5%，这主要是由美国市场5%的增长和国际增长7%；2024财年第一季度的总净收入增加了7.11亿美元，这主要是由于公司经营的门店收入增加（6.72亿美元）。
展望2024财年，星巴克目前预计收入增长7%至10%，低于之前预测的10%至12%。此外，星巴克还将全球同店销售预期从之前的5%至7%，下调到4%至6%，并重申全年每股收益增长15%至20%的预测。
中国方面，一季度星巴克中国实现7.35亿美元净收入，同比增长20%（除去汇率变动影响）；可比同店销售额增长10%，背后支撑这一变化的是同店交易量增长21%，但客单价下降了9%。
今年是星巴克进入中国市场25周年。目前，星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家。根据星巴克财报，截至2023年12月31日，星巴克拥有超过38500家公司运营和获得许可的门店，比上年增长了7%。
本财年，星巴克中国数字业务（专星送和啡快）持续增长，占比达到52%，创下历史新高，较上季度增长4%。金星会员消费频率较上季度增长近10%。会员销售占比增至73% 。
星巴克CEO纳斯瀚表示，星巴克中国的发展正呈现出强劲势能。星巴克的目标是成为高端咖啡市场的首选品牌，公司对在中国市场的长期发展充满信心，公司通过核心门店和臻选门店积累的品牌资产首屈一指，本季度的收入增长了20%，也进一步巩固了星巴克在中国高端咖啡市场的领导地位。
纳斯瀚表示，星巴克中国在战略上三个关键要素。一是本土化咖啡产品和顾客体验创新，星巴克正在提供更多具体本地相关性产品创新；二是持续的技术及数字化投入，公司在科技方面进行重磅投资，持续提高全渠道能力，赋能我们在新消费场景中服务更多顾客；三是，开拓更多空白市场，公司正在加快市场下沉的步伐，将门店开到中国更多新的县城。
星巴克中国董事长和CEO王静瑛表示，中国市场的长期机遇显而易见，既包括提高对现有城市的渗透率，也包括进入新的县级市场。截至第一季度，在中国近3000个县级以上城市中，星巴克只进入了857个，星巴克的新店继续提供一流的门店盈利能力和投资回报。
在过去几年中，公司在县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市。因此，星巴克将继续加快下沉，进驻更多县级市场。
星巴克无意参与价格战，更专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长，星巴克将继续专注于高品质的咖啡和人文联结，为顾客带来高端的咖啡体验。
星巴克中国在新产品研发上持续发力，第一季度共推出12款全新的咖啡饮料，包括广受欢迎的浓小杯系列和红杯节日特饮系列。此外，公司主要通过与雀巢建立的全球咖啡联盟以及其他合作伙伴和合资企业销售各种消费包装商品。
值得注意的是，第一季度，星巴克中国市场的同店销售额增长主要得益于交易量增长了21%，平均客单价则下降了9%。王静瑛对此回应称，平均客单价的下降主要因为消费者更加谨慎，高价商品销售放缓，并且公司进行了针对性的促销投入和个性化的优惠活动。
王静瑛还表示，中国咖啡市场正在经历转变，但还处于早期阶段，完全形成不同的层级，“大量竞争对手涌入市场，试图快速拓店并通过低价策略来拉动生意增长，随着时间的推移，这种情况将会逐渐消失。星巴克对卷入价格战不感兴趣，专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长，目标成为中国高端咖啡市场的首选品牌。我们有明确的战略来推动同店销售和整体增长，包括交易量和客单价的增长。”
注：文/百合，文章来源：财经涂鸦(公众号ID：caijingtuya)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：财经涂鸦
