【亿邦原创】TikTok Shop即将登陆拉美；Temu上线南非站；52TOYS启动海外百店计划。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊将在五年内在日本投资150亿美元
亚马逊网络服务公司（Amazon Web Services）1月19日宣布，将在2023年至2027年的五年间在日本投资约2.3万亿日元（约合155亿美元），投资将用于扩建数据中心，并加强业务运营。
2 亚马逊AGL全面升级 上线欧洲新仓HAJ1
亚马逊官方物流AGL从体验、仓库及服务三方面全面升级。从2024年3月1日起，对于使用AGL运输货物至AWD仓库的卖家，AWD补货免除FBA入库配置服务费、仓储利用率附加费、低库存水平费和超龄库存附加费；AGL专属享受高达25%的AWD仓库存储、处理和补货运输费用优惠。在仓库方面，欧洲新仓HAJ1上线，将成为欧洲全新的鞋服专属仓库，发货无忧。（亚马逊全球物流）
3 亚马逊测试AI新工具，可助购物者快速获取商品信息
近日，亚马逊向媒体证实，正在测试一款新的生成式人工智能（AI）工具，旨在回答购物者有关产品信息的问题。新的工具将在亚马逊移动应用程序中推出，它会提示用户就特定商品提出问题，然后在几秒内给出答案，答案主要根据产品评论和商品详情页生成。亚马逊指出，这一工具可以让购物者免于浏览大量评论或仔细阅读商品列表，即可获取产品信息。
4 亚马逊Buy with Prime部门进行裁员
亚马逊周四证实，该公司正在裁员Buy with Prime部门的部分员工，以继续寻找削减成本的方法。亚马逊表示，此次裁员只影响到该部门不到5%的员工。据悉，Buy with Prime是一项服务，允许在线商店提供与Prime会员相同的两天送货优惠。（电商报）
【TikTok】
1 TikTok Shop即将登陆拉美
TikTok正致力于在美国和拉美进一步扩大销售规模，同时计划在未来几个月内于拉美推出电商业务。据称，TikTok此举是为了离500亿美元的GMV目标更进一步，抓住拉美电商潜力，寻找业绩增长的第二曲线。截止目前，TikTok已在美国、马来西亚、英国、新加坡等多个市场上线商城功能。（彭博社）
2 小杨哥公司已开启TikTok海外带货
1月15日，据抖音账号“Tiktok事业部（三只羊）”视频显示，小杨哥公司三只羊网络近日已开启海外带货布局，第一站为新加坡，带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌。随后就该事联系三只羊公司，三只羊回应该账号为公司官方账号，海外带货确已开启，且近日已完成在新加坡的海外直播，并逐渐开始在更多国家布局。（同花顺财经）
3 字节跳动加速将TikTok员工迁至海外
从多位字节跳动员工处获悉，从2023年11月起，TikTok在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知。工作地点包括新加坡、澳大利亚、加拿大和美国。一位TikTok员工表示，如果接受转岗可获得比国内多一倍左右的薪资包和两年租房补贴；如果不接受转岗，暂未被要求强制离职，但TikTok业务在国内的工作岗位已大幅缩减。向字节跳动方面求证此事，截至发稿对方暂无回应。（界面）
4 TikTok Shop越南卖家超280万
根据TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh的说法，在越南，目前已有超过280万家越南中小企业在TikTok平台上经营电商业务，大多数卖家都集中在时尚、家居与生活、电子产品、美容以及健康与护理这五大畅销品类。（跨通社）
5 TikTok在2024全球最具价值品牌榜中排第七
据Brand Finance最新发布的2024年全球最具价值品牌榜单，苹果超越亚马逊、谷歌，荣登全球最具价值品牌榜首。该榜单前五名依次为苹果、微软、谷歌、亚马逊、三星。抖音海外版TikTok排第七。
6 Tokopedia与TikTok联手后商品交易额爆发式增长
近日，compas调查了合作后TikTok Shop与Tokopedia这两大电商平台的销售变化情况。Compas提到，虽然目前Tokopedia并未公布2023年第四季度或在加入TikTok后的详细销售数据，但去年双12期间，Tokopedia平台的快速消费品销售额实现了爆发式增长。数据显示，2023年的双12大促期间Tokopedia平台快速消费品销售额增长214%，日均销售额达到470亿印尼盾至690亿印尼盾。
7 超七成TikTok Shop卖家营收增长
据媒体报道，2023 年在TikTok Shop持续释放政策红利的刺激下，卖家整体营收增长较为乐观。具体来看，2023年1-11月，71%的卖家表示营收相比2022年同期有所增长，15%的卖家整体营收与2022年持平，仅14%的卖家表示营收出现下滑现象。
【阿里巴巴】
1 阿里巴巴国际站将上线半托管业务，瞄准内贸商家出海
在速卖通之后，阿里巴巴国际站也将上线半托管业务。一份招商资料显示，相比全托管，在阿里国际站的半托管模式下，商家仍然是自己经营店铺，但物流、资金、售后等复杂环节都可以托管给平台。商家只要有现货能力都可以加入，这有望降低商家“出海”门槛，吸引更多现货供应链。
2 Lazada菲律宾站点开始征税
据 Lazada 消息，根据菲律宾政府要求，Lazada 等电商平台需将符合条件的卖家总汇款额的一半扣除 1% 作为预扣税交给 BIR（菲律宾国税局）。
3 春节期间菜鸟与速卖通跨境备货量猛增600%
菜鸟宣布与速卖通联合推出多重入仓保障。速卖通全托管和半托管商家可提前备货至菜鸟优选仓，订单通过平台自动下发，商家无需任何操作，实现全程履约无感。今年春节备货期间，菜鸟与速卖通优选仓备货量与去年同比增长600%。(菜鸟集团)
【Temu】
1 Temu正式上线南非站点
拼多多旗下跨境电商Temu正式上线南非站点。这也是Temu自去年9月上线以来进入的第49个国家，此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下载量突破2亿。（界面新闻）
2 Temu登榜2023福布斯中国·出海全球化品牌TOP30
福布斯中国和福科无限联合推出“2023福布斯中国?出海全球化品牌TOP30”和“2023福布斯中国?出海全球化人物TOP30”名单。所有30家全球化企业都已经在海外设立公司主体以及拥有海外雇员，其中有60%的企业，其出海业务占比已经超过整体业务的35%。在入选企业中，来自电商领域的包括拼多多TEMU和Ozon等电商平台；德兰明海、普渡科技、创维集团、云鲸智能等出海新势力。
3 上海浦东机场海关：Temu、SHEIN和Tik Tok去年出口申报量同比增长超10倍
上海浦东机场海关最新统计显示，SHEIN、Temu、TikTok3家电商平台2023年出口申报量同比增长超10倍，申报出口量已占到口岸跨境电商出口申报总量的三成以上，迎来了爆发式增长。2023年上海空港口岸出口跨境电商申报量达4.4亿票，同比增长近2倍，创历史新高，出口总值超850亿元人民币。（上海证券报）
【SHEIN】
1 SHEIN蝉联2023年全球购物APP下载量冠军
市场分析机构data.ai最新发布《2024移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军，Temu、Amazon、Aliexpress分别位于2023购物类APP下载量第二位、第三位和第九位。
【Shopee】
1 印尼本土商品在Shopee平台交易量增长10倍
Shopee消息称，截止2023年底，印尼本地产品在平台的交易量增长了10倍。时尚、美容和家居生活品类持续成为Shopee的热门品类。ShopeeI ndonesia营销主管Monica Vionna在一份书面声明中表示，本地品牌和中小微企业生产的各种优质产品越来越成为人们最喜欢的选择，特别是在去年12月12.12生日促销活动的高峰期，当地产品的交易量比平时增加了10倍。
2 2023年Shopee Live有超100万马来人注册并观看直播
数据显示,截至2023年,超过100万马来西亚人在ShopeeLive上注册并观看直播,全国范围内有超过45万新的本土卖家、有影响力的人和联盟加入了ShopeeLive生态系统。其中,2023年,8万名卖家的收入同比增长25%,联盟订单增长420%,直播订单增长500%。
【Shopify】
1 Shopify与曼哈顿联合公司达成合作
供应链商务企业曼哈顿联合公司（Manhattan Associates）与Shopify在近日宣布结成新的联盟，帮助零售商打造世界级的统一全渠道购物体验，Shopify的商务平台将与Manhattan全渠道订单管理解决方案相结合。合并后的解决方案还将包括曼哈顿的购后客户服务工具，包括数字自助服务解决方案，为当今消费者提供所需的可视性、灵活性和便利性。
2 Shopify推出全新税务管理平台Shopify Tax Platform
Shopify宣布推出全新税务管理平台Shopify Tax Platform，可将商家的首选税务服务一站式集成到Shopify平台上，结合Shopify高效的商务工具包，让商家无缝管理税务。官方介绍，现阶段，Shopify Tax Platform提供与Vertex等知名税务服务提供商的合作机会，让商家能够利用他们的专业知识和经验来更好地管理商家的税务事项。
【其他平台】
1 Wish开启2024年首场大促
日前，电商平台Wish官方发布消息称，在1月30日至2月5日期间，将要开展一场面向全球市场、全品类的冬季产品特卖促销活动，如果卖家的店铺具备提报“商户促销平台”主题活动的资格，就可以着手提报工作。
2 Wildberries一仓库发生火灾，大量货物被烧毁
据外媒报道，俄罗斯电商巨头Wildberries位于圣彼得堡的一座大型仓库于1月13日发生大火，有大量货物包裹被烧毁。俄罗斯警方初步调查指出，起火原因疑似电线故障。不过，知情人士透露，起火原因可是有人蓄意纵火。报道称，火灾造成的损失可能达10-110亿卢布（约合1.26亿美元）。（亿恩网）
3 美客多时尚领域GMV增长92%
据外媒报道，近日，美客多宣布与热门真人秀节目《巴西老大哥》再次合作，以推动时尚类别的销售。去年与该真人秀节目合作期间，Mercado Livre平台的商品销量显著增加，品牌的知名度也得到大幅提升，并且吸引了大量新的消费者。据Mercado Livre称，目前每月约有3000万用户访问其时尚类目。此外，在2022年第三季度至2023年期间，时尚品牌的GMV增长了92%以上，而官方时尚商店的GMV在同一时期增长了28%以上。
4 Wildberries成俄罗斯下载量最高应用
近日，据媒体报道，Data.ai公布了2023年俄罗斯应用下载量榜单。在这份榜单中，Wildberries以2970万次的下载量位居第一，成为去年全年俄罗斯下载量最高的应用。同为俄罗斯电商巨头的Ozon，则以2000万次的下载量排在第五位。
# 商家圈 #
1 吉宏股份发行H股
1月17日晚，跨境电商大卖吉宏股份发布了《关于筹划发行H股股票并上市的提示性公告》，计划发行境外上市外资股（H股）并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，以进一步提高公司的资本实力，提升公司治理水平和核心竞争力。
2 跨境大卖星徽股份子公司STK公司被美国追缴税金及罚金
近日，星徽股份公告称，子公司STK公司收到美国税务部门就公司跨境电商业务在2016年-2021年期间涉税事宜所出具的税款缴款通知书，税金及罚金合计237.8万美元，折合人民币约1689.97万元。公司表示，将与第三方税务代理机构核实涉税事由、金额，根据其他国家、地区的税收缴纳情况与相关税务部门积极沟通协调处理，同时根据相关条款约定向相关责任方追偿损失。（亿恩网）
3 玩具品牌52TOYS启动海外百店计划
近日，玩具品牌52TOYS创始人兼CEO陈威宣布于2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场，推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。2023年12月1日，该品牌的首家海外品牌旗舰店已在泰国曼谷开业。按照计划，美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、中国香港和中国台湾等地的52TOYS也将陆续开业。
4 乐歌股份预计2023年净利润同比增长178.88%-197.17%
乐歌人体工学科技股份有限公司发布2023年度业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的净利润6.1亿元-6.5亿元，同比增长178.88%-197.17%；扣除非经常性损益后的净利润2.3亿元-2.5亿元，同比增长121.26%-140.50%。公告指出，2023年该公司实现智能家居业务和海外仓业务双轮驱动，协同发展，全年业绩增长主要得益于公司海外仓业务高速增长。
# 跨境物流 #
1 红海局势动荡正在推高全球航运价格
据美国消费者新闻与商业频道报道称，受红海局势影响，部分亚洲—欧洲航线上的集装箱价格近期飙升近600%。同时，为弥补暂停红海航线的影响，多家航运公司正在将其在其他航线的船只转移至亚洲—欧洲、亚洲—地中海航线，而这又推高了其他航线的航运成本。（中财网）
2 联邦快递（FedEx）推出新电商平台Fdx，与亚马逊展开竞争
联邦快递（FedEx）宣布，将于今年秋季推出新数据驱动型商务平台Fdx，与亚马逊展开竞争。FedEx表示，秋季上线后，Fdx将利用其数据增加"更高效、更具成本效益的递送"功能，实现"定制的购买后体验"，以便品牌商为客户提供更准确的货运信息。
3 集装箱紧缺，承运商向高端客户倾斜
2023年12月中旬至今，红海局势持续紧张，以马士基为首的船运公司巨头曾尝试恢复红海航线，但目前仍未突破安全风险。伴随着近期红海危机事件的发酵，多数船司绕航导致集装箱周转率随之下降，即期市场出现了集装箱相对紧缺现象。据记者了解，在一些集装箱短缺的地方，承运商开始向VIP客户和现货出金高的客户倾斜。（亿恩网）
# 海外营销 #
1 Meta前首席运营官桑德伯格将退出董事会
Meta前首席运营官谢丽尔·桑德伯格周三表示，她将退出公司董事会。她在Facebook上写道:“怀着一颗感恩的心和满满的回忆，我已告知Meta董事会，我不会参加今年5月的连任竞选。”桑德伯格于2008年加入Facebook，担任马克·扎克伯格的首席副手，2012年加入董事会，2022年6月辞去了COO职位。（环球市场播报）
# 行业政策与数据 #
1 2023年巴西电商总销售额1857亿雷亚尔 同比增长超10%
巴西电子商务协会（ABComm）最新发布的数据显示，2023年，该国电商总销售额达到1857亿雷亚尔（约合376亿美元），与上一年相比增长超过10%。订单总量约为3.9511亿份，平均客单价为470雷亚尔。
展望2024年，ABComm的预测更高，他们称年底可能达到2051.1亿雷亚尔（约合416亿美元）平均客单价将达到490雷亚尔，订单总量可能达到4.186亿份，买家总数达到9100万。(SEA之窗)
2 上海空港口岸出口跨境电商申报量创历史新高
据上海浦东国际机场海关18日发布的统计数据，2023年上海空港口岸出口跨境电商申报量达4.4亿票，同比增长近2倍，创历史新高。
3 深圳跨境电商进出口额超3000亿元
深圳市商务局数据显示，2023年深圳跨境电商进出口额超3000亿元，同比增幅超70%。据统计，深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，亚马逊的中国卖家有1/3来自深圳，深圳跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国第一。
4 超90%的越南Z世代用户将Shopee作为网购首选平台
一项调查显示，58%的越南消费者认为，线上购物方便，省时又省力，因此他们会继续在电商平台上购物。而占据消费者总数30%的Z 世代人群（95 后、00 后）更是创造新趋势、引领消费市场新潮流并快速跟上在线购物趋势的新消费主力军。调查还显示，Shopee是他们首选的购物平台，占比为91.5%，其余为 Tiki、Lazada、Facebook 或者品牌官网等。
5 Statista：2023年网购退货率印度排名全球第一
Statista消费者洞察(Statista Consumer Insights)近期发布的一份最新调查报告显示，2023年全球范围内网购退货率最高的国家为印度。全球范围内，退货率第二高的市场是中国，70％的中国人在过去一年内曾退回过在网上购买的产品。其次是德国，退货率为55％。数据还显示，在各个市场中，服装和鞋类的退货率最高。
6 Data.AI：东南亚消费者花在电商APP上时间减少
根据Data.AI发布的《2024年移动状况》报告，2023年，全球平均花在电商APP上的时间同比下降1.1%，而东南亚更为明显：新加坡为6%，印尼为14.5%，泰国为16.2%。以印尼为例，2023年，印尼人在电商APP上花费的时间96亿小时，2022年则为112亿小时。与疫情期间的2020年相比，2021年的时长增长了50.8%，从68亿小时增加到103亿小时。
7 美国12月线上销售增长8.2%
美国人口普查局（USCB）近日发布的数据显示，2023年假日季美国零售额同比增长3.8%，达到创纪录的9644亿美元，超过美国零售联合会（NRF）此前预期的3%至4%的增幅（即9573亿至9666亿美元）。网上购物提振了12月的零售额。2023年12月，美国在线零售总额同比增长了8.2%，达到2768亿美元。根据NRF的数据，美国人对美容、服装、电子产品的需求继续保持强劲。
文章来源：亿邦动力
