【亿邦原创】12月7日消息，亿邦获悉，日前知乎陆续发布了与阿里妈妈淘宝联盟联合推出的“星知计划”首批精选案例，展示商家如何通过可视化数据，实现生意增长，为品牌提供种草新思路。
星知任务，是今年8月知乎联合淘宝联盟推出的内容营销线上化解决方案，面向淘宝联盟商家，通过知乎芝士特邀或众邀任务合作，为品牌监测知乎内容投放过程中引流、互帮助品牌实动、拉新成交等多维度效果类数据，实现人群资产沉淀，提供全链路种草人群行为匹配，优化在知乎投放的内容策略。
据介绍，该计划自推出以来，已经帮助越来越多商家实现投放效果优化增长，在3C、母婴、家电、美妆等领域已经出现了多个代表案例。为此，知乎与淘宝联盟共同发起了优秀案例专栏“星案例”，自上个月起陆续精选、发布“星知任务”合作中的优秀案例，为品牌商家提供参考。
以母婴护理品牌十月结晶为例，品牌的消费群体以新职人宝妈为主，这也是知乎核心用户群体之一。她们往往更相信科学孕产，希望在经验上得到专业解答，在消费上则追求质价比。因此，十月结晶选择知乎投放，瞄准人群寻求“科学专业经验”的核心需求，搭建了“过来人+专业”的答主讨论矩阵，通过真实经验和专业知识传达品牌产品力。
与此同时，品牌通过星任务的实时进店数据追踪，更高效地优化投放策略，不仅实现了与目标群体的高效沟通，实现了进店率高于同行业5倍之多，进店成本仅为大盘的50%，成功拉动四成以上的新客进店，收藏加购率高达25%。
除了人群需求出发的品牌投放视角，九阳则更关注专业内容对产品优势的放大效果。九阳最新推出的0涂层不粘电饭煲，虽然具备科技产品力，但消费者认知却并未形成。九阳在知乎上的投放，则希望通过专业答主的“技术翻译”和解答，帮助消费者建立0涂层“健康又不粘”的品类心智，实现从专业种草向消费决策的转化。
在答主选择方面，九阳以匹配目标人群和匹配内容价值的方式提炼答主标签，不断传递 0 涂层“健康又不粘”品类心智，并搭建“不粘锅涂层有害吗”等问题矩阵，进一步分层级种草新品“0 涂层不粘电饭煲”，在搜索和推荐两大场景进行投放，高效触达目标用户。
星任务数据显示，通过系列投放种草，九阳实现了30%的收藏加购率，新客占比达到70%，品类曝光渗透率提升近8倍，点击渗透率提升近7倍。
除上述两个品牌外，洗地机品牌添可、电动牙刷品牌usmile笑容加等品牌都通过“星知任务”实现了不同程度的生意增长，成为首批精选案例之一。
文章来源：亿邦动力
