【亿邦原创】淘宝灰度测试微信支付；京东首页改版内测中，或将更偏向短视频化。
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1、淘宝内测微信支付
据PingWest品玩报道，日前，在淘宝App下单后，消费者可通过淘宝提供的二维码进行微信支付。但目前尚未实现自动跳转，仍需用户截图并手动打开微信扫码方可完成支付。不过，据亿邦动力测试，由于该功能仍处于内测阶段，并未对所有人开放体验。
2、京东首页改版内测中 或将更偏向短视频化
亿邦动力获悉，日前，京东开始内测首页改版，取消首页焦点图。有参与内测的服务商告诉亿邦动力，改版后的京东首页跟淘宝App首页更为相似，京东首页改版目前内测用户为1%，在618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。
据了解，当首页焦点图取消之后，首页的瀑布信息板块将上移。有服务商猜测，改版后的京东首页内容将更偏向短视频化。“ 如果真像其他平台一样，首页有短视频展现位置，那么平台提升短视频的比重是必然的。”
有品牌全渠道营销服务商透露，京东首页改版后，会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则，但目前平台方面还在对规则进行完善。
3、消息称京喜拼拼缩减区域 优化人员10%以上
有接近京喜的人士透露，京喜已裁撤部分区域运营，涉及区域的人员会被转移到保留区域，优化比例约在10～15%，集中在京喜拼拼业务。据透露，此次调整主要由于京喜战略调整，未来业务会聚焦供应链能力打造。
4、拼多多2021财年利润为77.69亿元 扭亏为盈
拼多多3月21日发布了2021年Q4及全年财报。2021年第四季度，拼多多营收272.31亿元，同比增长3%，美国通用会计准则下，利润为69.07亿元（2020年同期为亏损20.48亿元）。2021全年，939.50亿元营收较上年同期增长58%，美国通用会计准则下，利润为77.69亿元，扭亏为盈（上年同期亏损71.80亿元）。
此外，2021年第四季度销售与市场费用为113.66亿元，较上年同期的147亿元下降23%。
财报显示，拼多多年成交额（GMV）达到24410亿元，较上一年的16676亿元，同比增长46%；活跃买家年度平均消费额为2810.0元，较上一年的2115.2元，同比增长33%。
活跃用户数方面，截至2021年12月31日，拼多多年度活跃买家达到8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万。月活跃用户数方面，拼多多APP四季度的平均月活跃用户数为7.334亿，较2020年同期的7.199亿，同比增长2%。
5、美团2021年财报：全年营收1791亿元 同比增长56%
3月25日，美团发布2021年第四季度及全年业绩。2021年第四季度，美团营收达495.23亿元，同比增长30.6%；四季度经调整亏损净额同比扩大为39亿元。2021年美团全年营收1791亿元，同比增长56%。全年经调整亏损净额为156亿元。其中，美团外卖实现营收963亿元。同期内，美团外卖骑手成本为682亿元，骑手成本占餐饮外卖收入比例达71%。
2021年，美团公司全年研发支出同比增长53.1%至167亿元。
此外，用户层面，截至2021年12月31日，美团交易用户数达6.9亿，同比增长35.2%。美团活跃商家数达880万，比上年同期增长29%。
6、淘特新增两个“孵化器”：淘特100 淘特10元店
在淘特春季产品沟通会上，淘特总裁汪海表示，淘宝特价版上线了淘特100和淘特10元店两个新产品。其中，淘特100定位为消费升级趋势类商品，主打性价比品质商品“大牌平替”，助力孵化工厂品牌。淘特10元店定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，可实现N元N件、工厂直供、入仓全检、一站式购齐、一个包裹发货。
汪海表示淘特10元店、淘特100是淘特和产业带工厂一起做好产品的孵化器。在淘特App的搜索框分别键入“淘特100”“淘特10元店”，可发现两个新产品均属于官方直营。据汪海介绍，对于淘特100和淘特10元店中的商品，平台会进行严格的质检，履约方面由自营体系来控制。
7、腾讯2021财年收入达5601.2亿元 净利润微增1%
3月23日，腾讯发布了2021年度第四季度及全年财报。2021全年，腾讯收入达5601.2亿元，同比增长16%，年度利润2278.1亿元，去年同期为1601.25亿元。腾讯全年净利润(Non-IFRS)1237.88亿元，同比微增1%，成近十年来公司净利增幅最低的一年。
2021年四季度，腾讯营收1442亿元，同比增长8%，期内盈利95.7亿，去年同期为59.3亿元；净利润(Non-IFRS)248.8亿元，同比下降25%，这是继三季度净利下跌2%后，腾讯连续第二个季度出现单季净利负增长。
此外，截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比增长3.5%。QQ移动端月活跃账户数5.52亿，同比下降7.2%。
# 新业态布局 #
1、淘宝新增中小商家一键找“精选货源”服务
亿邦动力从淘宝获悉，淘宝商家经营平台千牛近期已陆续向中小微商家免费开放“精选货源”服务，电商新手商家可以通过该服务快速找到有实力的供货方，并可一键铺货到自己店铺。据悉，该服务涉及的所有货源全部来自于1688平台的认证供货方。此外，“精选货源”服务还具备“48小时内发货、7天无理由退货、免费赊账、包邮”等功能。
目前，该服务将率先向新开淘宝店，但目前还没有上架商品的新商家开放。淘宝相关负责小二表示：“预计3月底会服务大概10万个中小微商家，以服饰类为主。而到今年618前，百货、美妆、母婴等品类的优质供货方也会陆续上线，届时预计将为超650万个中小微商家提供服务。”
2、抖音电商：春日上新季活动主要针对预制菜行业
日前，抖音电商开启了“春日上新季”活动。据抖音电商官方公众号显示,该活动主要针对今年爆火的预制菜行业。据悉，在此次活动中，抖音电商将会联动预制菜行业、品牌以及内容创作者，主推半成品菜类目的预制菜新品。抖音电商计划通过短视频提升 消费者对优质预制菜的认知，开展以“五分钟懒人美食挑战”为话题的短视频挑战赛。
3、叮咚买菜试水预制菜品牌“朝气鲜食”
据北京商报报道，日前，叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司推出B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，主要布局经销、代理、终端大客户等渠道。据了解，“朝气鲜食”也会细分为多个品类。
此外，“朝气鲜食”所有产品将分为三个阶段。第一阶段是选择叮咚买菜上月销1万、动销100万、TOP10以内的好产品。其次，根据连锁店、餐厨、酒店等渠道差异化需求，去改造产品的规格、大小，甚至包装的材质等。第三阶段则是新品研发，建立新研发机制。
4、美ONE称“所有女生”小程序只是服务于直播间的一个功能
据每日经济新闻报道，日前，李佳琦的官方微信小程序“所有女生会员服务中心”，在功能上出现了变化：首页增加了“精选好物”分区，用户可直接点击其中商品，跳转至第三方平台或品牌官方小程序下单。据悉，“所有女生会员服务中心”的购物入口开放至今有一个月左右，活动中的打折促销商品，均由第三方平台入驻商家提供。对此，李佳琦背后公司美ONE相关负责人表示，关于“所有女生”这个小程序，主要还是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。
5、茅台或将通过独立电商平台开展销售
据有关媒体报道，日前，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”！至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。
在茅台集团虎年春节后的第一会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系，提出实施“五合营销法”，“大茅台”营销体系正式开启。他表示：“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。”
贵州茅台此前发布了2022年1月、2月主要经营数据公告，其中合计实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。
# 新消费观察 #
1、便利店连锁品牌“每日咕嘟”获千万级人民币天使轮融资
日前，新型会员制餐饮便利店连锁品牌“每日咕嘟”完成千万级人民币天使轮融资，资方未作披露，由白泽资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于数字化系统开发和门店扩张。
2、美妆零售品牌“国免GDFS”完成数千万元第二轮融资
据有关媒体报道，日前，去年六月完成千万级天使轮融资的高端美妆品牌新零售企业国免GDFS，再次完成数千万元第二轮融资，进入布局全国市场阶段。据悉，国免GDFS是一个高端美妆零售品牌，成立于2019年，与黑洞、话梅、调色师等美妆集合店差异在于，该品牌瞄准下沉市场，以“科技+新颖+服务体验”的新零售思路，在三线城市打造S2B2C美妆体验空间。
3、高端生活方式品牌“melt season”完成超千万元天使轮融资
据36氪报道，日前，高端生活方式品牌melt season宣布已完成超千万人民币天使轮融资，由Breeze Capital领投。本轮融资将主要用于供应链及门店资源拓展。
资料显示，Verse China（melt season 母公司）创立于2020年，定位轻奢路线，公司旗下首发品牌melt season从香水赛道切入市场。2021年12月7日，melt season以“瓶中来信”为主题推出2个系列6款香水。
4、低温乳品品牌“简爱”完成C轮融资
据报道，低温乳品品牌简爱日前宣布完成C轮融资，本次融资金额未被披露。此前，简爱已在2020年的A轮和2021年的B轮分别获得了4亿元、8亿元的融资。2021年，简爱酸奶的收入年增达到了48%。
5、Tims咖啡进入印度 首店位于新德里
据联商网报道，连锁咖啡品牌Tim Hortons宣布将于2022年正式进入印度市场，并计划于未来10年内在印度开设300家门店。据品牌方透露，首店将设于印度首都新德里。2018年5月，Tim Hortons与母公司RBI和笛卡尔资本集团合资成立Tims中国，并于2019年2月正式进驻中国市场，在2022年初就已达到410家，较2021年上半年，期内净增近100多家店，几乎完成了2020全年103间的数量，而对比全年，增速翻了近1倍。
6、AR智能眼镜企业“Rokid”完成7亿元C轮融资
日前，AR智能眼镜企业杭州灵伴科技有限公司（以下简称“Rokid”）获得总额7亿元人民币的C轮融资，本轮融资主要用于技术研发、市场营销和生态建设。
据公开资料，Rokid 是一家专注于机交交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS-XR操作系统为载体的生态构建。该公司此前已获得包括淡马锡、IDG 资本、瑞士信贷、海通证券、元璟资本在内的多家顶级机构投资。Rokid于去年12月正式开售消费级AR智能眼镜Rokid Air。
7、国民美妆品牌“Mistine”完成2亿人民币A轮融资
亿邦动力获悉，新生代国民美妆品牌Mistine完成2亿人民币A轮融资，投资方为凯辉基金（领投）、益源资本EverYi、光源资本（财务顾问）。
据了解，Mistine是一家新生代国民美妆品牌，是化妆品公司BetterWay（泰国）有限公司旗下的独立品牌，致力于为全球女性提供更高质量的化妆品。目前Mistine有化妆品、护肤品、香水、头发护理和身体护理系列等五大类产品。
# 其它 #
1、安踏2021年财报：全年收入493.3亿元 同比增长38.9%
日前，安踏发布了2021年全年业绩公告，报告显示：安踏集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元，连续10年位列中国体育用品企业收入第一；经营溢利同比增长20.1%，达到109.89亿元。其中，安踏主品牌收入达到240.12亿元，同比增长52.5%；斐乐FILA收入为218.22亿元，同比增长25.1%；其他品牌收入同比增长51.1%至34.94亿元，经营溢利大增2.3倍。
2021年，安踏DTC业务占比已接近70%，店效提升超过25%。同时财报显示，集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献比例达到29%。
2、贝泰妮2021财年营收净利双增 薇诺娜营收占比超98%
日前，“功效性护肤品第一股”云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）发布了2021年度财报。财报显示，2021年全年，贝泰妮营业收入实现40.22亿元，同比上升约52.57%；净利润达8.63亿元，同比上升约58.77%；护肤品毛利率实现76.01%，同比保持稳定。
渠道方面，报告期内，线下渠道销售额销售额超7亿，占主营业务收入的17.66%。线上渠道包括自营、经销和代销模式，其中，线上自营业务收入约占主营业务收入的63.19%。此外，薇诺娜实现的销售收入占主营业务收入的比重超过98%。
在研发上，2021年，贝泰妮研发费用为1.13亿元，较去年的6344万元，同比增长78.47%。
3、海底捞2021年净亏损41.63亿元
据报道，海底捞日前发布了截至2021年12月31日止年度的全年业绩公告。报告显示，海底捞2021年收入411.1亿元，同比增长43.7%；归母净亏损41.63亿元，上年同期净利润3.09亿元。截至2021年12月31日，海底捞全球共有门店1443家，其中1329家位于中国大陆地区，114家位于港澳台地区及其他11个国家。
4、瑞幸咖啡2021年营收79.65亿元 同比增长97.5%
据电商报报道，日前，瑞幸咖啡披露了2021年第四季度及全年财报。数据显示，2021年，瑞幸咖啡营收79.653亿元，同比增长97.5%；净利润6.86亿元，上年亏损56亿元。2021年四季度，瑞幸咖啡营收24.3亿元，同比增长80.7%；净利润9.213亿元，上年同期亏损23.366亿元。
截至2021年末，瑞幸咖啡共有6024家门店，其中自营门店4397家，联营门店1627家。2021年，瑞幸咖啡净新开门店数为1221家，门店数量同比增长25.4%；月均交易客户为1300万，较2020年的840万增长55.2%。第四季度，瑞幸咖啡净新增353家门店，门店数量环比增长6.2%；月均交易客户为1620万，较2020年同期的970万增长67.1%。
5、小米2021年实现经调整净利润220.395亿元 同比增长69.5%
3月22日，小米发布2021年第四季度及全年财报，财报显示第四季度总收入达856亿元，同比增长21.4%；经调整净利润达人民币45亿元，同比增长39.6%。2021年全年，小米集团总收入达到人民币3283亿元，同比增长33.5%；经调整净利润达到人民币220亿元，同比增长69.5%。2021年智能手机收入达到2089亿元，同比增长37.2%；全年智能手机出货量为190.3百万台，同比增长30.0%。
6、淘宝直播2021年奢侈品美妆成交金额同比增长107%
据报道，淘榜单数据显示，在淘宝直播，奢侈品美妆的开播比例已经高达9成之多，2021年的成交金额同比增长107%，自播间成交金额增长187%。
文章来源：亿邦动力
