哈喽大家好，欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课，我是你们的邦达人亿邦动力零售主编石航千。还有一周2021年就要过去了，这一年来热点不断。今天我们分享两个新晋“顶流”的破圈历程，希望大家可以在其中找到可借鉴的点。
正文
快速蹿红的抖音达人张同学，每天记录农村的平凡生活，起床、洗漱、吃饭这样的流水账内容却让无数网友直呼“上头”。从10月4日更新第一条视频起，张同学的火爆极为迅速，两个月更新了48条视频，总点赞数超过5800万。最近一期视频，张同学接了第一支广告，一如既往的“张氏”风格：起床、洗漱、等车进城。用户对于这支“恰饭”视频不仅没有反感，反而留下了恭喜等评论，目前该视频的点赞数已经超过了190万。
据不完全统计，爆火后，仅#张同学首次回应走红、#张同学各地分学、#张同学走红后首次接受采访 这3个登上抖音热榜的话题，搜索次数就达到了1000多万，话题搜索的内容观看量近8.9亿。在登上抖音热榜后，张同学又被发酵成了全网关注的热点。比如#张同学曾因创业失败得抑郁症#、#张同学为何会火爆全网#、#张同学回应拍乡村视频走红#等话题在微博上同样引发了热议。
双11期间，蜂花在抖音号上和网友的互动言论被截图流传。有网友称“透明包装显得廉价”，蜂花回应“我们本来就很廉价”，当网友建议营销推广时，蜂花回应“这个要花钱吧”，接地气的“哭穷”勾起了网友“扶持国货”欲望，纷纷来到评论区支招或前往直播间下单，#为了蜂花不倒闭也是拼了#的话题随即登顶抖音热榜。
而后，用户被热榜引流至品牌官方账号，双方的留言、互动又二次发酵。相当于，在抖音热榜和信息流的结合下，热点UGC内容与品牌PGC内容不断将声量叠加，让一个偶然的热点变成了周期性的营销活动。蜂花官方在直播间说，上热搜之后一天的销量达到了两万单，赶上了之前一个月的销量。
值得注意的是，蜂花冲上热搜榜是偶然，但此前官方抖音账号已经持续积累了内容，这才是在登上热搜后还能形成二次传播的基础，顺利承接热搜带来的流量。所以创造爆点前，内容的积累也是必要条件。
不知从什么时候起，抖音搜索和热榜已经形成了用户习惯。当听说一个事件或者一个爆款产品时，都会想到打开抖音去看看。这在日活超过6亿的抖音中，显然是一个品牌营销不可忽视的巨大入口。你之前在抖音里策划过话题运营吗？来群里分享给我们吧。
注：文/石航千，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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