【亿邦原创】用户兴趣导向下，品牌如何围绕社交平台打造营销新阵地？数字化价值又将如何从中起到关键作用？10月26日，亿邦产业带电商进化营携手慧博科技、微博商学院、玖通电商来到中国食品名城——漯河，为其食品供应链更好实现市场触达带来了数字化思考。
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长效模型拆解，破译抖音流量密码
在全域营销时代，短视频直播平台已成为卖家营销标配渠道，尤其对于以食品为代表的快消品类而言，直播场景更适配于冲动性消费，因此更具战略高地价值。玖通电商总经理黄跃在《解锁流量新密码，抖音直播如何长效经营可持续增长？》的分享中，将直播流量进行了详细拆分，着重帮助食品品类建立长效发展模型。
玖通电商总经理 黄跃
黄跃在介绍建模核心逻辑时表示，商家要以泛流量为起点，在首次数据沉淀后进行人群探索，并随着数据规模扩大深化这一过程，进而在一定当量的数据沉淀后建立模型，以触达精准流量。对于激活流量的打法，黄跃强调，付费和自然流量要协同撬动，才能高质量推助生意长效增长。
对于抖音生态的商业化潜力，黄跃同样表示了高度期待，“未来两三年抖音电商生态对标的不仅仅是拼多多或者是京东，其广告传播与商业化价值可以为商家流量增长带来更多可能，未来我们要在这里做好的内容以提升消费者订单转化。”
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存量竞争时代，如何实现会员价值的最大化？
全渠道数字化转型的意义是什么？面对线上业务中更多“看不见”的消费者，商家数字化运营模式加速普及，其作用已不止于数据整合。北京慧博科技VP里志远在《存量竞争时代，如何实现会员价值的最大化？——以客户为核心的全渠道会员资产数字化解决方案》的分享中表示，通过全域用户数字化引擎建立用户画像，为的是能做到规模化服务，即建立一个标准的SOP，把不同类型的消费者和不同类型的产品之间做匹配，进而高效地触达和运营。
北京慧博科技VP 里志远
里志远相继介绍了全渠道引流、外呼系统、测评种草、晒图有礼裂变等多种案例玩法。在全渠道引流方面，自嗨锅通过渠道活码自动分流承载能力，提高全域获客能力，在微信、抖音、快手等各大渠道通过包裹卡、活动裂变等方式，快速为企业微信、公众号、社群提供带来持续新客，并且后台可以查看不同渠道引流获客效果数据。
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微博社交生态下的新营销理念
在多渠道运营策略中，“双微一抖”受到商家普遍关注，而相对于微信、抖音，微博的市场化运营往往缺乏专业指导。此次，微博商学院讲师阮露萍以《本土食品企业如何借助社交力量快速提升全国用户认知，打造品牌？》为主题带来了微博社交属性下的新营销概念。
微博商学院讲师 阮露萍
阮露萍首先介绍了微博的两个价值点：一是舆论场——作为中国社会热点事件第一手资讯的发布、聚合、引爆平台，微博能够快速聚集用户，互动探讨；二是兴趣圈——垂直领域的深耕和兴趣圈层的完善，可不断激活圈层内容创作力和社交传播力，成就热点破圈的机会。
得益于强大的社交属性，头部KOL在微博的种草潜力不可小觑，美食消费人群会同大V互动，这将是食品产业带的重要获客渠道。阮露萍强调，商家一定要做好与消费者的互动，“最近有一个喜茶消费者在其用户端发起了一个喜茶自画像的创意，品牌抓住了这一热点，获得了很高的热度。”
对于微博的数据资产应用，阮露萍总结称“全链路营销策略，是要基于市场洞察帮助品牌了解消费者，找对人、说对话，实现资产复利，这是大数据时代，数据营销的重要价值点。”
于全渠道运营下做深度挖掘，是市场，同样也是亿邦产业带电商进化营近期关注的重点方向，伴随外链壁垒的进一步打通，以及全行业数字化升级，我们相信产业带进阶的下一节点将围绕渠道端展开，亿邦将在此方向聚势深凿，为产业带商家开辟更多上升通路。
文章来源：亿邦动力
