首登春晚舞台，国民级品牌形象跃升
卡游在2026年春节成为央视春晚史上首个独家卡牌合作伙伴，标志着其品牌影响力迈入国民级舞台。在除夕夜直播中，春晚通过互动环节向观众送出了2万套卡游特别定制的“骐骥驰骋典藏卡”贺岁版礼盒。
此次合作是春晚追求年轻化、互动化转型与卡游寻求主流化认可的一次双向奔赴。卡游借助春晚这一顶级流量入口，极大地拓宽了品牌认知边界，实现了从“小众玩具”到“国民文创”的品牌价值跃迁。次日，该系列纪念版礼盒在全国线上线下渠道同步开启现货发售。
国潮IP产品创新，融合传统文化与流行元素
围绕春节节点，卡游持续深化国潮IP战略，推出融合传统文化元素的创新产品。其与敦煌文旅集团合作推出的“敦煌十二马卡”，将敦煌壁画中的骏马形象融入潮流卡牌。为春晚定制的“骐骥驰骋典藏卡”礼盒，卡面内容则涵盖了“西汉马踏匈奴”石刻、唐代昭陵六骏等文物元素，并搭配经典诗句。
在产品层面，卡游已构建了多元的国潮IP矩阵，包括《斗罗大陆》、《秦时明月》、《王者荣耀》、《仙剑奇侠传》及《长安三万里》等，旨在培育更广泛的年轻消费群体。此前与电影《哪吒之魔童闹海》联名的卡牌曾创下一周售罄450万包的销售纪录。
全渠道布局夯实市场，线上互动激发消费
卡游通过线上线下全渠道布局巩固市场领先地位。其以71.1%的市场份额占据中国卡牌行业主导地位，是推动该市场增长的核心力量。线下渠道持续扩张，同时积极借力线上平台激发消费活力。
在线上，卡游通过抖音等短视频平台的创新互动玩法，精准契合Z世代的消费与社交习惯。在文化出海方面，其线上策略包括通过TikTok平台和Crossing直播电商搭建“粉丝社区”，以构建跨地域的互动生态。
加速文化出海，计划进驻美国主流零售终端
卡游的全球化布局正在加速推进，成为中国文化创意出海的代表企业之一。其产品已进入马来西亚、美国等多地市场。2025年10月，卡游亮相美国纽约动漫节，面向当地市场推出了《小马宝莉》等热门IP卡牌。
为进一步打通海外消费场景，卡游计划入驻亚马逊、Gamestop、沃尔玛等美国主流零售终端。此前，卡游已在泰国开设旗舰店，并将“中国古代体育文化收藏卡”及中国战机主题收藏卡带至巴黎相关展会，致力于以卡牌为载体向世界展示中国文创魅力。
上市对赌期限逼近，监管与模式风险受关注
在高速发展的同时，卡游也面临着紧迫的资本压力。公司与投资方签有对赌协议，必须在2026年6月前完成上市，否则需连本带利回购股份，涉及金额可能高达13.5亿元。卡游此前两次冲击港交所IPO均未成功。
尽管通过春晚合作提升了品牌形象，但资本市场与监管层关注的核心风险依然存在。这包括其业务对IP授权的依赖、以盲盒形式为主的销售模式，以及主要的青少年消费群体可能引发的争议。这些长期商业模式上的挑战，并未因一次品牌营销活动而消除。
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文章来源：亿邦动力
