【亿邦原创】8月5日，快手大数据研究院发布了《2021快手内容生态半年报》，公布了快手生态的核心数据和最新商业化案例。
报告显示，快手全球月活用户数破10亿，海外月活用户3月过亿，4月超过1.5亿。其中，2021第一季度快手中国应用程序及小程序平均日活3.792亿，快手应用平均月活5.198亿。快手用户达到了110亿对互关，每月平均新增内容创作者1000+万，社交氛围形成的私域流量是一大优势。
快手电商方面，一季度GMV达到1186亿元，同比增长219.8%，2400万用户在快手上获得收入。快手电商品类也在进一步拓展，家纺、奢侈品和家装家居位列2021上半年电商新增SKU数量涨幅前三。
2021年1月-6月，快手电商新增SKU数量涨幅Top10分别为：家纺、奢侈品、家装家具、箱包饰品、二手、户外垂钓装备、孕产用品、自行车电动车摩托车、瑜伽舞蹈健身体育护具、童车童床餐椅安全座椅。
最吸引商家关注的是，在616品质购物节中，快手落地了一套STEPS品牌商家经营方法论。5月20日到6月20日期间，整个快手616百大品牌自播争霸赛如期举行，这也是一次品牌商家实践STEPS打法的机会。
上述报告指出，在此次大赛中，所有参与品牌GMV环比活动前增长151%。
与此同时，上述报告还总结了多个在快手平台从零成长起来的品牌自播案例。具体案例如下：
1）安踏儿童通过有竞争力的货品，采取优先引流涨粉的策略，四个月涨粉42万。通过分销测款等方式提高转化率，目前日均自播GMV稳定在20万元左右，单月GMV破千万元。
2）海澜之家采取“优先张粉、积累私域流量”的打法，5月31日与快手共同策划Big Day，在粉丝基数仅21万的情况下，完成115万元GMV；6月，自播GMV破千万元。
3）雅鹿采取爆款策略，通过激进投流、新客转粉等打法，在零粉状态开播，自播10天，GMV突破500万元。其中，5个爆款SKU占全店超60%GMV。
4）韩熙贞重点运营品牌创始人帐号@韩熙贞妮姐，从2021年2月开始坚持日播，月GMV突破2000万元。
5）高梵通过C2B深度定制合作，与快手临沂主播超级丹合作直播带货。2020年，高梵在快手平台GMV达4亿元，其中超级丹贡献3亿元，其他中小主播分销完成1亿元 。
6）中国珠宝采用公私域结合策略，在快手616品质购物节百大品牌自播争霸赛（阶段二）中排名第一，自播GMV超700万元。
为了加速推动商业化，快手电商已经与磁力金牛、快手联盟协同运作，挖掘各行业合作伙伴的商业化潜能，用实际效果吸引品牌入驻。
上述案例可以证明，快手官方重点推出的STEPS打法，已经帮助商家品牌疏通了引流涨粉渠道；快手平台粉丝用户的高活跃度，也为商家品牌提供了持续增长的渠道；好物联盟则提供了更多带货分销测款渠道。
“半年报”还指出，更专业的短剧、更有价值的知识内容，也是快手拓展生态深度的一个方向。
截止2021年5月，快手短剧作者数超过6.2万；3月份，日均超过2亿快手用户观看短剧；快手发布了星芒计划，正在打造1000部精品短剧。
文章来源：亿邦动力网
