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小红书公布2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

亿邦动力 2023/05/16 17:33

5月16日消息,《灵感新风尚——小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》(后简称《报告》)发布。据悉,2022年,小红书商业化上线“灵感营销·研究院”栏目,陆续发布了美妆、母婴零食、饮料、奢侈品、3C数码六大行业报告。《报告》显示,77.1%的用户平时会购买运动户外类服饰,小红书是他们了解运动户外服饰内容的重要渠道。近年来,瑜伽/普拉提、徒步/登山、骑行、滑板/陆冲等运动项目兴起,报告显示,用户平时会参加、近期想尝试的运动类目中,很多“小众”运动项目异军突起。除了大众运动项目,用户也越来越愿意为小众运动服饰花钱,且消费决策时间相对较短。以滑板/陆冲项目为例,用户的服饰开销中位数为817.2元,决策时长中位数仅1.39天。相比之下,传统运动项目如羽毛球、乒乓球的服饰开销中位数都在400元上下,决策时长中位数普遍需要2天左右。(电商报)

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文章来源:亿邦动力

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