欧洲市场空调需求激增 紧急订单采用陆运交付
欧洲持续极端高温天气，导致法国市场空调需求激增。美的近日承接了法国客户的2万台移动空调紧急追加订单，并已全部发运。值得注意的是，此批订单首次采用跨境陆运方案，仅需约15天即可送达客户仓库，整体交付周期较传统海运方式缩短了一半。美的方面表示，尽管当前国内空调市场处于产销旺季，工厂国内订单排期饱满，但仍通过抽调人力与产能资源，保障了这批海外紧急订单的顺利交付。
数据显示，2026年美的空调在欧洲市场B端出货量已突破20万套，较去年同期实现翻倍。其中，德国市场今年上半年销量突破6万台，西班牙、法国等市场的出货量也同比大幅增长。这波由极端天气带来的需求，将美的品牌推向了欧洲市场的焦点位置。
再获国家科技进步奖 近五年研发投入超700亿元
美的集团在科技创新领域获得国家级认可。其参与完成的《面向多场景的食品微波加工关键技术及应用》项目，荣获2025年度国家科技进步奖二等奖。这使美的成为2025年度微波行业唯一获此奖项的企业，也是国内微波炉产业首个获得该奖项的研发制造主体。
集团持续践行“科技领先”战略，2025年研发投入达177.88亿元，同比增长9.58%，占营收比重为3.90%。近五年累计研发投入已突破700亿元。未来三年，美的计划继续投入超过600亿元用于前沿技术研发布局，重点加大在AI、算力、机器人、新能源及医疗等领域的投入。目前，美的在全球拥有41个研发中心，覆盖12个国家。
与和记港口深化战略合作 瞄准全球150万标准箱运输目标
为强化全球供应链韧性，美的集团与和记港口签署了谅解备忘录，双方将在未来两年内深化全球战略合作伙伴关系。合作将首先以和记港口旗下的盐田国际集装箱码头为重要支点展开，重点聚焦绿色物流、数字化建设以及港口延伸服务等领域。
美的国际总裁表示，可靠的物流服务是其全球化战略下业务持续增长的关键。通过系统数据对接与旺季优先通道等举措，双方将提升供应链协同效率，美的有信心稳步实现2027年全球运输150万标准箱的目标。此次合作旨在共同打造更智能、环保且具有韧性的全球供应链新标杆。
热销背后的全球化挑战：高端品牌认知与渠道策略待解
尽管欧洲市场因热浪对美的空调需求旺盛，但分析指出，美的的全球化进程仍面临品牌认知与高端化的长期挑战。当前热销的便携式空调品类，因其“免安装”特性精准击中了欧洲市场的临时性需求痛点，但该品类在欧洲整体家用空调市场中占比很小，被视为一种“应急”解决方案。
在电商平台如亚马逊上，美的空调的消费者评论中常出现“廉价”相关关键词，这在一定程度上固化了其性价比的品牌印象。这对于渴望在欧美成熟市场建立高端品牌认知的美的而言，构成了后续发展的掣肘。其旗下高端品牌COLMO在海外市场也面临挑战，品牌定位与渠道策略之间的协同仍需进一步优化。美的集团董事长方洪波曾在内部指出，相对于优秀企业，美的海外发展的速度、深度和广度仍有明显差距。如何利用此次市场窗口，将短期流量转化为长期的品牌资产，是美的全球化战略面临的关键考验。
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文章来源：亿邦动力
