15点聊电商：零食优选后再下一城汇通达网络与桔子花开达成战略合作

整点电商：截止15点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①韩国国家统计机构最新发布的“网购动向”数据显示，在韩流文化热度带动下，韩国今年第一季度跨境电商出口（反向海淘）交易额达到1.0599万亿韩元（约合人民币49亿元），同比增长24.4%，时隔四年半再次突破万亿韩元规模。从出口目的地来看，中国以3763亿韩元的交易额位居首位，日本和美国分别位列其后。从销售品类来看，化妆品占据主要份额，交易额达到6336亿韩元，约占整体出口规模的60%；音像制品及乐器、服装服饰分别位列第二和第三。同期，韩国消费者海淘进口额达到1.9789万亿韩元。其中，自中国进口金额达到1.2276万亿韩元，同样排名第一，韩国消费者主要购买的商品类别包括服装以及食品饮料。此外，韩国今年第一季度整体网购交易额达到72.1643万亿韩元，移动端交易占比超过77%。

②TikTok Shop英国站已向所有卖家全面开放“Product Subscriptions（产品订阅）”功能。卖家可设置5%、10%、15%或20%的周期性复购折扣，以通过优惠提升用户黏性和订单稳定性，此功能尤其适用于美容、食品饮料、健康、家居用品、个护及宠物等高复购品类。平台提醒卖家在定价策略上需谨慎：若提升折扣，新老订阅用户均适用新优惠；若下调折扣，仅对新用户生效，老用户仍享受原有较高折扣，因此早期激进定价可能长期压缩利润。此外，尽管平台会通过首单额外激励促进转化，卖家仍需警惕“薅羊毛”用户，建议重点面向具有长期复购需求的客户群体，以避免高折扣造成营销成本失控。

③Shopee马来西亚站正式推出名为“Shopee Lindung Niaga”的专项扶持计划，总价值达1.5亿令吉，旨在为当地微型、小型及中型企业（MSME）提供切实支持，帮助其在不断变化的经营环境中维持运营并提升长期竞争力。该计划将从运输、运营资金及物流等实际需求入手，通过工具与基础设施的投入赋能商家，同时确保平台消费者能够持续、便利地获取必需品。Shopee马来西亚副总裁Ian Ho表示，该计划旨在在企业最需要时提供实质支持，并投资于企业持续发展的核心能力，以构建健康且平衡的电商生态系统。

④面对霍尔木兹海峡持续的通航限制，地中海航运（MSC）与赫伯罗特（Hapag-Lloyd）已正式启动替代方案，恢复波斯湾地区货运服务。赫伯罗特宣布，通过第三方支线船服务重新接受前往波斯湾的订舱，货物由干线船运至吉达、塞拉莱等红海枢纽后，再经陆路衔接支线船分拨至科威特、沙特达曼、卡塔尔、伊拉克及阿联酋，全程避开霍尔木兹海峡，班期将根据安全形势动态调整。MSC计划自5月10日起推出新航线，从欧洲安特卫普等港出发，抵达沙特吉达港和阿卜杜拉国王港后，利用卡车进行约1300公里的陆路运输至达曼，再换小船转运至阿布扎比、迪拜等目的港。此前，马士基也已采用类似的“多式联运陆桥”方案，显示区域航运格局正由单一海运向“海-陆-海”分段联运模式演变。

⑤菲律宾国家税务局（BIR）发布新规，要求所有数字经济从业者，包括网店卖家、自由职业者和博主，在其网站、电商店铺或社交媒体商业页面的显著位置展示“注册印章标识”，以证明其税务注册资质。该标识可通过在线系统免费生成，并可放置在“关于我们”等栏目，无需公开完整注册证件，以防止敏感信息泄露。国税局鼓励现有纳税人及时更新信息并获取标识，旨在规范数字经济税务管理，保障合法商家与消费者权益，推动行业健康发展。

⑥TikTok Shop东南亚跨境将于2026年7月起调整店铺评分的计算机制。从5月起，商家可提前预览新版店铺评分体系（在7月正式生效前），以便更早了解评分变化并进行针对性优化。店铺评分页面有哪些变化? 商家将能够更直观地查看店铺评分表现，包括需优化的具体环节及对应改进建议。对于当前暂无有效评分的商家，也将展示达成店铺评分所需完成的订单数量。什么是售后处理时长(AHT)? AHT指商家在过去60个自然日内所有售后请求的平均响应时长，官方目标为控制在20小时以内。需要采取的行动商家可在商家中心的账号健康 → 店铺评分 → 预览新评分中查看当前AHT表现，并据此优化售后处理流程。

⑦自2026年5月18日起，Shopee新加坡本土店将在食品饮料及家居生活等必需品类别执行佣金下调政策，涵盖烹饪原料、鸡蛋、主粮、生鲜冷冻食品、即食产品及居家护理用品等多个细分领域。此次调整将替代原有的“Coins返现计划”，旨在通过降低商家运营成本，帮助其维持市场竞争力，从而保障日常必需品的稳定供应及消费需求。

⑧泰国投资促进委员会已批准六个重大项目，其中包括TikTok当地子公司计划投入8420亿泰铢（约合250亿美元）的大规模数据基础设施扩建计划。该项目将在曼谷、北榄府及北柳府增设更多服务器，并扩展数据存储与处理能力，以满足数字服务增长的需求，同时提升泰国在区域数字基础设施中的地位。此次投资规模远超TikTok去年公布的五年88亿美元数据中心计划。此外，TikTok还承诺开发数字素养和电子商务课程，旨在支持泰国企业家并强化当地数字人才建设。TikTok自2021年在泰国设立区域运营实体，本次投资正值泰国一季度投资申请总额同比增长2.4倍、数字及电子领域大型项目数量激增之际。

⑨针对OZON平台rFBS模式卖家长期面临的退货处理难、逆向物流成本高以及回款周期长等问题，平台近日正式推出WHD服务。该服务取消了将退货商品出口回国内的低效流程，改为在海外仓直接完成商品检查、分拣及二次上架销售。卖家无需进行任何手动操作，商品售出后营收将在标准账期内到账，整个流程状态在账户中透明可查。对于仅有轻微外观瑕疵的商品，平台会进行固定折价处理以加快流转；不符合转售标准的商品则按规定销毁，销毁费用按重量计算，每公斤25卢布或75卢布，并设有封顶价，远低于高额退运成本。平台提醒，自行禁用WHD服务的卖家，其价值低于5000卢布的包裹将自2026年5月12日起进入销毁流程，除非商品为高价值非标品且无二次流通可能，否则不建议关闭该服务。

⑩俄罗斯电商平台Yandex Market的自营销售业务正在迅速接近其核心佣金收入。根据最新披露的数据，负责平台自营销售的“Market.Trade”公司预计在2025年的营业收入将达到796亿卢布，与2024年的443亿卢布相比，增长幅度接近80%。与此同时，Yandex Market公司的总收入为1002亿卢布，其中856亿卢布来源于卖家佣金、物流和广告等核心服务，以及146亿卢布的内部服务收入。这显示出自营销售额已占据核心服务收入的93%。然而，考虑到总交易额，外部卖家依然占据主导地位：在2026年第一季度，Yandex电商板块的总交易额达到2938亿卢布，同比增长1%。