文丨李金津 编辑丨董金鹏
【亿邦原创】五一渐近，00后林思早早看好要租的相机型号，掐着时间，点击下单。过去一年，大大小小的假期，“租一个相机”已经成为她旅途必备事项。假期结束，物品归还，一切照旧，轻松无负担。
不止假期，年轻人的“只租不买”，已经悄悄渗透到日常消费。“你问我什么体验，就像问我今天去菜市场买菜什么体验一样。”刚满26岁的Justin说，能租的东西，坚决不买，这已经成为他的人生信条。
Z世代，向来不拘传统，在消费上更追求悦己、理性和为爱付费。在他们眼中，体验大于实物，刚需大于浪费，往往先被种草，再产生购买。新兴的租赁模式，恰好契合这届年轻人的生活与消费诉求。
而他们身后的租赁赛道，也迎来新变化。区别于房产、汽车等传统长租品类，一大批高单价、低频次和更新快品类的崛起，顺势催生“新租赁市场”。据行业预测，再过四年，新租赁行业市场规模有望突破万亿。
从旅行装备到潮流好物，从日常用品到轻奢体验，租赁不再是小众选择，而是成为年轻人主流的生活方式。风口之下，新租赁经济都有哪些模式？又如何俘获Z世代？
01 “这钱花了约等于没花”
小风，日照大三学生，露营爱好者。每年小长假，他都会约朋友奔赴南太行、五台山等地，行程短则一天，长则三四天；大件露营装备，从来只租不买。“现在户外装备被炒得特别贵，没钱就只能租了。”他说。
一顶露营帐篷，买要好几千元，租一天320-380元；一根登山杖几百块，一年却用不上几次。“五六千一套的装备，实在肉疼。”小风觉得，几个人AA租装备，一次分摊下来几百块，既能轻装上阵，又不用操心存放，何乐而不为。
他甚至摸出一套更低成本的“租赁秘籍”——只租免押金的物品，除了线下门店，还会去闲鱼找二手卖家。“问问能不能租两天再还回去，一般都能租到。”他笑说，“只要脸皮厚，什么都能要到。”
河北研一学生林思，也有相同体验。她的租赁选择围绕“出片自由”，偏爱CCD相机复古质感。这种2010年就停产的老式相机，2022年后在社交平台走红，成了年轻人的氛围感拍照神器。
“溢价太严重了，很多相机二手都买不到。”林思说，她最爱的佳能ixus 105和佳能ixus 120，溢价5-10倍，买一台二手机器普遍上千元；而租一台，按24小时计费，大约60元到80元。“这钱我觉得挺划算的，花了约等于没花。”
对她来说，租赁最大的好处，是能体验不同机型。“买的话，就死磕一个，只能用它了。”她说，为了出片，会在社交平台上浏览各个型号相机的拍摄效果，租赁刚好满足了她的需求。
租赁的便利，还延伸到她日常的追星。作为韩娱粉丝，她会租赁Melon账号解锁打投功能，租赁爱豆泡泡会员体验专属互动，“不用自己翻墙充值，花少量租金就能get想要的体验，不用为一时的热情花大价钱。”
年轻人“只租不买”，不仅能带来娱乐和体验，还可以“搞钱”。
Justin，杭州社区工作者，靠租赁做副业增收。为了接航拍订单，他长期在平台租借无人机。售价8000多元的机型，30天租金只需200多元，而接一单收入几千元；就算只是普通的航拍，一天一组镜头的收入也有500至700元。
他不是没动过直接购买的念头，反复权衡后，还是放弃了。他觉得，一来航拍兼职订单并不稳定，需求时有时无，二来无人机技术迭代快，入手就容易贬值闲置，租赁反倒成了最稳妥高效的选择。
租赁边界不断拓展，“万物可租”成为现实。除了常见的汉服、数码和户外装备，目前租赁市场的品类，已经渗透到Labubu等热门潮玩手办、满足摆拍的限量乐高积木、软件VIP账号、满足短期办公与算力需求显卡算力。甚至，就连机器人、VR设备、高端乐器，以及轮椅、助行器、园艺机械等小众工具，都能在平台找到租赁服务。
02 “游牧族”解绑物欲
“奥德赛时期”，最近在社交平台刷屏，戳中不少年轻人的内心。这个概念由《纽约时报》专栏作家大卫・布鲁克斯提出，借用荷马史诗里，奥德修斯战后漂泊十年才归家的故事，指代年轻人从依赖走向独立的人生过渡阶段。
在这个阶段，年轻人身份迷茫、经济不稳定、探索试错，追求灵活自由的生活。过去，“拥有”是很多人的消费执念，买了才安心，囤着才踏实，哪怕用不上，也觉得是自己的东西。但现在，拥有太多物品反而成了一种负担。
新租赁消费走红背后，年轻人正在主动解绑人和物品的依附关系。他们不再以拥有多少外物定义身份，更向往轻量化和无负担的生活状态。
不少漂泊不定的城市“游牧族”，成为了租赁消费主力军。有网友称，自己常年租房迁居、居无定所，却又不愿将就生活品质，索性选择在租赁平台按需租借空调、洗衣机等大家电，不必为搬家搬运大件家具家电费心费力。对他们来说，东西是租来的，但生活不是。
在林思看来，很多东西都是“拥有即祛魅”。不少消费品自带吸引力，一部分来自营销包装，一部分来自未曾拥有的心理期待。一旦真正入手，那份新鲜感反而很快褪去。
“我们这代人的消费更理性了，”Justin总结说，“精打细算，缝缝补补又一年。”在他看来，没必要为短期需求购买，租赁能带来完整的试用体验，试用结束再决定是否入手，能更清楚自己的真实需求。
不过，租与买并非简单的替代关系。小风认为，应该先算算使用频率，再来决定租还是买。“租就是无底洞。”他说，“一开始划算，但现在租的钱也能买一个了。”他叹了口气，觉得自己细算下来亏了。
在租赁渠道的选择上，年轻人各有门路。林思偏爱从抖音、美团和小红书找当地线下租赁门店，这些门店大多附带自拍馆，机型齐全。到店后直接扫码信用租赁，全程线上付款，还能现场试机。
“我个人更信任大平台，尤其是电子产品。”Justin日常多选用爱租机、支付宝等正规平台。他称，芝麻信用分750分以上还可享受租金折扣、免首期租金等权益，“感觉体验更好”。
Justin觉得，租赁消费需要做好前置风险判断，再根据自身情况衡量风险承受能力，能接受不确定风险，可选择定价更低的中小平台；若追求稳妥，则优先选择头部大平台。“服务更成熟，虽然价格略高，但没有过度溢价。”
03 00后订单，一年涨2倍
年轻人的消费转变，催热了新租赁赛道，吸引阿里、京东和美团等头部平台加速入场。
阿里以支付宝芝麻租赁、闲鱼租物为核心，靠芝麻信用免押做底层支撑，聚合第三方商家，是目前内信用租赁流量和用户体量较大的入口；
京东主打京享租，侧重3C数码、家电自营租赁，辅以第三方商家入驻，依托京东供应链、物流和白条金融，聚焦高端手机、电脑、数码设备以租代买；
美团切入本地生活租赁赛道，布局房车、户外装备、婚庆设备、家用工具等，依靠线下本地流量、同城配送，主打同城即时租赁服务；
腾讯，以微信小程序、微信支付、分付为基础设施，开放生态给各类租赁商家入驻；
小米、华为等终端品牌上线官方设备租赁服务，面向年轻用户推出分期租、以租代换新机模式。
在芝麻租赁，抓住年轻人的布局，已经初见成效。截止2025年6月，平台交易GMV年同比增长71.6%，30岁以下用户占比超6成，来自00后消费者的订单一年涨2倍。
为贴合年轻人的使用习惯，芝麻租赁在运营上下了功夫。平台未采用传统分类，而是根据节假日设置场景化入口，比如在五一设置“邂逅花海”“律动现场”“轻装徒步”等，将设备租赁与五一出行、演唱会、露营等年轻人高频活动绑定，用户可按使用场景快速找到对应产品。
价格引流上，平台进一步降低用户尝试门槛。一是推出新人专享10元场景券、39.9元相机秒杀等低价福利，用低价首单体验降低用户尝试门槛；二是通过芝麻信用实现免押租赁；三是针对出游拍摄、演唱会等高频场景定向发放专项券，刺激特定需求转化。
新租赁行业的火爆与高盈利潜力，也推动头部玩家加速资本化进程。今年初，国内线上租赁龙头人人租正式冲刺港股IPO，将旗下租赁平台推向资本市场的聚光灯下。另外，机汤租机、零零享租、青云租等同类平台，也已获得资本加持。
令人惊讶的是，人人租的毛利率长期维持在80%以上，2023年为80.5%，2024年升至82.3%。平台主打轻资产运营，不持有大部分设备，通过整合供应商资源，赚取佣金、技术服务费及增值服务费。
可以看出，新租赁行业的潜力远未见顶。与其说年轻人消费降级，倒不如说是他们的消费理念在升级。行业要想走得远，既要丰富可租品类、降低使用门槛，也要减少租赁风险，提供好的产品和服务，赢得“后浪”。
文中小风、林思均为化名。
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