海澜之家一周动向：三度冠名锡马并首秀自有运动品牌 军采违约事件引发信誉危机

连续三年冠名无锡马拉松并实现碳中和

2026年3月22日，海澜之家独家冠名的无锡马拉松正式开跑。这是海澜之家连续第三年冠名这项世界田联金标赛事。本届赛事吸引了近50万份有效报名，刷新国内马拉松报名人数新高，最终有35000名跑者参赛。赛事现场，海澜之家为跑者提供了包含定制拉杆箱、T恤、防晒装备等在内的“能量包”，其设计的“小黄箱”在赛前成为城市独特风景线。本届赛事由海澜之家与江苏碳普惠平台共同实现碳中和，品牌同时发起了“助力碳中和 捐碳赢好礼”的绿色活动。

自有运动品牌“HLA POW澜跑”完成顶级赛事首秀

在本届无锡马拉松上，海澜之家旗下的专业运动品牌 “HLA POW澜跑”首次以官方身份在顶级赛事中亮相，展示了全系产品矩阵。品牌还宣布马拉松国家健将狄鋆成为其形象大使，并组织了“澜跑精英跑团”参赛。此举标志着海澜之家从大众男装向专业运动场景的延伸。品牌自建的跑步社群“澜跑研习社”及其核心IP赛事“HLA POW澜跑王者大神挑战赛”自2025年7月启动以来，已吸引超10000名跑者报名，2026年该赛事规模将翻倍并新增打榜机制。

以赛事为核心构建全场景体育生态圈

通过冠名无锡马拉松，海澜之家进一步深化其体育产业布局。公司相关负责人表示，冠名锡马只是其体育蓝图的一部分。海澜之家的体育触角已延伸至多个领域，包括连续冠名江阴“村BA”和半程马拉松、联办江苏省马术队、赞助足球“苏超”联赛以及支持中国男篮热身赛等。公司的战略是以顶级赛事为窗口、以专业社群为纽带、以运动地标为基石，构建一个覆盖全场景的体育生态圈，旨在推动文化、体育与旅游的融合，将健康生活理念融入日常。

因中标后拒签合同被暂停军队采购资格

3月初，海澜之家因在军队采购项目中“中标后无正当理由拒不签订合同”，被军队采购网公告处罚。公司及其法定代表人被暂停参加全军物资工程服务采购的资格。该事件引发了外界对其商业信誉及内部风控管理的质疑。分析认为，这可能会影响海澜之家参与其他政府及公共机构的采购项目，对其正在拓展的B端团购定制业务构成挑战。

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