深夜书桌上那盏为焊接客制键盘轴体而亮的台灯，周末午后父子俩在阳台为掌机更换屏幕的专注，清晨咖啡角里完美的拉花图案——这些看似微小的生活片段，正悄然重塑着当代人的消费选择与幸福定义。什么值得买消费产业研究院发布的《2025年宝藏兴趣报告》捕捉到了这一变化：兴趣消费正从“横向探索”转向“纵向深潜”，人们不再满足于浅尝辄止，而是通过深入具体领域构建属于自己的深度精神空间。
这份对全国上百种兴趣领域进行追踪的报告发现，当代人正通过专注一项技能、收集一类物品、钻研一门学问，获得对抗生活不确定性的笃定感。消费不再仅仅是为了拥有一件商品，更是为了开启一段旅程——从一枚精心挑选的键盘轴体到一次奔赴远方的主题打卡，消费成为兴趣的延伸，是热爱的实体化。
宝藏兴趣的四大特质
报告将具有独特文化内核与隐性门槛的深度爱好领域定义为“宝藏兴趣”。这类兴趣之所以珍贵，在于其同时具备情感归属与深度社交、准入门槛与身份认同、非标生态与玩家文化、悦纳气质与破圈基因四大特点。
攀岩爱好者能在岩壁上找到“垂直冥想”的心流体验，编织手作者在一针一线中物化时间与情绪。这些兴趣为参与者提供真实的情感疗愈，圈层内的深度交流与互助构成了可持续发展的基础。一定的知识、技能或审美门槛，反而带来了跨越后的专属成就感。围绕兴趣衍生的非标准化商品、知识体系催生了活跃的二手流通与DIY文化，而其对大众直观的“美好感”则孕育着破圈潜力。
八大典型案例揭示商业新机
从25个最具潜力的宝藏兴趣中，报告深入解读了八个典型案例。攀岩位居兴趣声量场首位，其消费链条从入门鞋服自然延伸至专业器材、室内岩馆会员和野外旅行，在“岩友”圈层内形成了基于高度信任的强粘性社群。
编织手作虽然声量仅排第三，却位列消费浪潮度第一。用户消费从进口线材、手工染线延伸到解压材料包、冥想编织课程，最终为定制化礼物背后的情感表达付费。手工造物类兴趣在高度数字化的世界里展现出强劲生命力，人们通过指尖与材料的对话收获对抗标准化的温柔力量。
AI coding作为技术驱动型兴趣的代表，正推动开发民主化进程。产品、运营等非专业开发者也能借助AI工具实现简单应用构建，催生从工具会员、提示词库到项目指导的完整服务生态。报告预测，未来AI将从代码片段生成向理解完整业务逻辑演进，人机协作流程将形成新的标准。
打卡潮游则展现了场景融合的爆发力。景德镇卖鸡排的店主、哈尔滨冰雪大世界等案例表明，个体叙事正取代宏大宣传，在地生活本身成为最动人的文旅IP。这类兴趣在短期内形成强大的消费“脉冲”，带动区域文旅收入快速攀升，并沉淀为具有生命力的文化资产。
兴趣驱动的未来生活图景
报告构建了技术驱动、精准适配、场景融合、绿色健康、文化赋能、手工造物六大坐标系来理解当代兴趣。技术将打破专业壁垒，让创作变得触手可及；服务将实现“一人一境”的精准响应；兴趣与生活场景的边界正在消融。
未来，宝藏兴趣将沿两条路径精细化增长：一方面依托技术降低参与门槛，另一方面聚焦人与自我、与传统、与物的深度链接。可持续与身心健康将从“选择”进化为兴趣的“底色”，传统文化将以可沉浸、可互动的方式介入生活，手作创造的“实感”则成为对抗数字化的温柔力量。
这些看似微小的“小确幸”，如涓涓细流般汇成了重塑消费、社交与精神生活的隐形河流。最具生命力的商业创新不是自上而下的宏大设计，而是自下而上从具体的热爱中生长出来的。当人们在一针一线、一次攀爬、一杯咖啡中重获生活的掌控感，他们正在用最朴素的方式重新定义什么才是真正重要的生活。
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文章来源：亿邦动力
