【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊CEO坦言关税影响商品定价，第三方卖家涨价压力凸显
亚马逊CEO安迪·贾西在达沃斯论坛表示，特朗普政府关税政策的影响已渗透至部分商品定价。卖家此前靠提前囤货抵消冲击，这批库存已于2025年秋季耗尽。卖家或涨价转嫁成本、或自行承担、或折中处理。其中，第三方卖家承受的涨价压力尤为显著。亚马逊全力维持低价，但零售业利润率有限，部分涨价难以避免。消费者已转向低价商品，推迟非必需品采购计划。
2 亚马逊在英推出即时零售服务 未来计划扩展至更多地区
日前，亚马逊在英国市场正式推出了快速配送服务Amazon Now。该服务承诺在大约30分钟或更短的时间内，将数千种生鲜杂货和生活必需品送货上门。
目前，该服务正在伦敦的部分区域进行测试。亚马逊表示，随着公司不断强化其“快速电商（quick-commerce）”业务，计划在“未来几个月内”将该业务扩展至英国更多地区。
3 2026亚马逊欧洲站春季大促将于3月10日启动
亚马逊欧洲站2026年春季大促将于3月10日启动，FBA入仓截止日为2月27日。卖家需在3月9日前完成"Z划算"促销提报，3月6日前提交秒杀申请。促销商品需满足评分不低于3.5星且拥有至少5条评论，英国、德国等站点要求15%以上折扣，法国、意大利等站点则需较近期最低价5%折扣。
4 亚马逊推出新功能：允许商家自主设置节假日配送
亚马逊推出新功能，允许商家自行设置节假日配送安排，获得卖家好评。此次更新旨在提升商家对订单配送的掌控力，确保假期期间商品仍可展示且配送时间更精准。商家可通过"配送设置"标注休假日期，平台还在订单报告中新增了处理时效与运输时间字段以便核对。此外，商家能在"产品级配送偏好"面板查看SKU处理时长并下载报告。该调整被卖家视为一项实质性改进。
【TikTok】
1 猛攻大品牌！TikTok Shop推出“地平线项目”：拉动美区千万美元年销额品牌入驻
据外媒报道，日前，TikTok Shop在美国市场推出了一个名为“地平线项目”（Project Horizon）的新招商计划。其正致力于吸引知名成熟品牌入驻TikTok Shop。
具体而言，该项目正号召100家电商代运营机构，每家机构负责招募数十个在亚马逊（Amazon）和Shopify等其他平台上年销售额至少达到1000万美元的品牌。
根据协议，如果参与的机构能成功招募至少30个品牌，且这些品牌在TikTok Shop上的总销售额到2026年底达到5000万美元，TikTok将给予奖励。在奖励机制上，相关报道称，成功招募品牌并达成目标的机构将获得一定比例的销售额分成。
2 TikTok Shop美区全面取消自发货模式 卖家须切换官方物流方案
自2026年2月25日至2026年3月31日，TikTok Shop将分阶段实施物流履约新规：美国本土卖家须切换至TikTok Shop物流服务（TikTok Shop Logistics Services）进行订单履行，卖家自发货模式（Seller Shipping）同步终止，且该政策同样适用于跨境卖家。针对2026年2月9日及之后入驻的新卖家，则从启动开始所有订单通过TikTok Shop物流服务履行。
此次最新通知意味着，TikTok Shop美区对商家自发货模式全面取消，包括跨境商家和本土商家。
3 TikTok美国数据安全合资公司正式成立 字节跳动为最大单一股东
继2025年12月18日TikTok CEO周受资发内部信宣布TikTok美国合资公司方案后，日前，TikTok美国数据安全合资有限责任公司正式成立。
据悉，亚当·普雷瑟（Adam Presser）被董事会任命为合资公司的首席执行官，威尔·法瑞尔（Will Farrell）担任首席安全官。合资公司将作为独立实体运营，由包括周受资在内的7名成员组成的董事会管理，其中美国籍成员占多数。
TikTok美国数据服务合资公司由三家管理投资者组成：银湖资本、甲骨文公司和阿联酋基金MGX，三方各持股15%。字节跳动部分现有投资者及其关联方持股30.1%，字节跳动将保留19.9%的股份。字节跳动为新合资公司最大单一股东。
4 TikTok Shop东南亚去年GMV达同期两倍以上，日均GMV同比提升90%
日前，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam分享了过去一年的核心数据：2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商的年度GMV达到2024年同期两倍以上，日均GMV同比提升90%，年底单日峰值接近2024年底两倍。
据悉，其核心类目增速普遍突破120%，高客单价、高品质商品的表现亮眼——电脑办公设备增长近5倍；美容电器、母婴、保健品增速超过3倍；家居家纺、宠物用品保持上行，穆斯林时尚增速达到300%。
5 Momentum Works：TikTok Shop东南亚包裹数量首次超越Shopee
Momentum Works近日发布最新研究报告称，2025年第四季度，东南亚主要第三方物流企业极兔速递（J&T Express）日均包裹递送量达到2650万件，同比增长73.6%，增量主要由TikTok Shop相关配送活动所推动。
Momentum Works在报告中援引J&T Express的内部估算称，TikTok Shop当前产生的订单量已超过Shopee。根据J&T方面的判断，其目前承接的包裹数量较Shopee自有物流SPX Express高出约18%，且这一差距仍在扩大。
6 TikTok Shop 2026年将再开四至五个欧洲站点
据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。
【Temu】
1 Temu土耳其办公室遭遇黎明突袭
当地时间1月21日上午，旗下跨境电商平台Temu土耳其办公室遭遇黎明突袭。这是自去年12月2日Temu爱尔兰都柏林办公室遭遇黎明突袭后，在时隔近一个多月后再次在欧洲遭遇黎明突袭。据悉，Temu土耳其当地办公室被抄家，员工均被传讯。拼多多方面表示，事发突然，没有任何提前预知，但将积极配合土耳其官方部门的调查，对公司在土耳其的合规经营有信心。
【其他平台】
1 eBay交易记录仅保留7年，老订单查询需提交隐私申请
有买家近日发文称，2008-2009年在eBay购买艺术品，致电客服查询交易记录无果，旧账户数据已无留存。eBay回应，平台仅支持查询近7年交易记录，用户可提交隐私申请尝试调取更早数据。申请需填写个人信息并提供身份、住址证明，且申请表单未设直接调取记录选项。有用户分享经验，建议自行备份订单页面、发票等资料，方便后续核查。
2 Allegro向所有卖家开放One Fulfillment服务
近日，波兰电商平台Allegro宣布向所有卖家开放其物流服务One Fulfillment。此次调整取消了卖家需注册新账号的要求，允许在原有账户上直接启用该服务，避免销售历史丢失。此举旨在降低使用门槛，提升卖家运营便利性。相关更新将逐步覆盖全部卖家，预计在2026年第一季度末前完成。
3 Zalando旗下Scayle进军美国B2B市场
德国电商平台Zalando正通过其B2B业务部门Scayle进军美国市场，即将达成首个美国合作伙伴关系。Scayle平台（2025年随About You并入Zalando）已为Netto和Harrod's等客户提供跨渠道库存管理和品牌展示服务。据估算，该B2B业务板块具有数十亿欧元市场潜力，仅软件服务未来即可创造数亿欧元营收。
# 商家圈 #
1 安克结盟飞书，推出AI Note Taking硬件“安克AI录音豆”
日前，安克创新与字节跳动旗下飞书联合发布了一款AI硬件产品——安克AI录音豆。该产品是飞书首次以合作模式切入硬件领域，主打轻量化无感佩戴与飞书AI能力深度融合，旨在将语音记录转化为可协同、可检索的知识资产。产品定价899元，目前已登陆京东、天猫等平台。
# 跨境物流 #
1 联邦快递2026年6月剥离FedEx Freight
联邦快递宣布提交注册声明，推进6月1日剥离货运业务FedEx Freight的计划，该计划需经其董事会最终批准。分拆后，FedEx Freight将成为北美最大零担货运承运商。联邦快递同时公布十成员董事会名单，R.Brad Martin任主席，John Smith任CEO兼董事，此举旨在打造两家世界级公司，释放股东长期价值并优化客户服务。
2 USPS开放最后一英里配送网络竞标，打破亚马逊独家合作格局
美国邮政（USPS）近期向各类规模企业开放其"最后一英里"配送网络竞标平台，打破以往仅与亚马逊等极少数大企业合作的模式。新系统允许托运商通过竞标程序接入全国18,000个目的地配送单元（DDU），USPS将根据区域市场需求动态定价并优化运力配置。此举被视为USPS重掌网络控制权的战略调整，而现有亚马逊专属合约将持续至2026年10月。
# 海外营销 #
1 OpenAI宣布开放广告 跨境商家未来能在ChatGPT里投流了
日前，OpenAI宣布，未来几周将在美区开始测试广告，主要覆盖ChatGPT免费版和Go版本（ChatGPT即将推出的8美金订阅版本）的成年用户。在OpenAI所给出的演示中，系统若判断消费者当前对话有可关联的赞助产品或服务，便会在ChatGPT给出的回答底部展示广告。广告会进行标注，且与回答内容分开呈现。用户如果对广告有兴趣，可直接在ChatGPT内通过点击广告发起对话、互动，从而在ChatGPT的引导下做出购买决定。
2 YouTube2026年重点打击AI劣质内容，强制标注生成信息
YouTube首席执行官尼尔·莫汉宣布，平台将2026年的核心任务之一定为打击AI生成的劣质内容。他表示，AI技术发展引发了人们对"AI垃圾信息"的担忧，YouTube正升级现有审核系统以有效对抗垃圾邮件、标题党及重复低质内容。平台要求创作者标注AI生成内容，并会删除违规作品。
# 政策与数据 #
1 商务部：中国—中亚进出口总值首次突破千亿美元大关
据商务部网站消息，2025年，在元首外交战略引领下，中国—中亚经贸合作取得长足发展。据中国海关统计，全年货物贸易进出口达到1063亿美元，同比增长12%，增速较上年提高6个百分点。贸易规模再创新高。中国—中亚进出口总值历史上首次突破1000亿美元大关，连续5年保持正增长。中国首次跃居中亚各国第一大贸易伙伴，中亚占中国外贸的比重进一步上升。
2 Awedeco：社交平台影响美国家居消费，趋势驱动型消费后悔率高企
Awedeco数据显示，美国消费者年均家居装饰支出1598美元，三分之一线上买家受社交平台美学影响，74%网购后后悔，Z世代和千禧一代趋势驱动型购买后悔率达70%。新趋势上，大墙面艺术等搜索热度居前，消费者偏好自然材料、灵活空间设计。美妆领域韩妆销量大增174%，配饰追求大胆个性化风格。整体市场正从短期流行转向个性化与长期价值。
3 俄罗斯拟设电商佣金上限15%并强化“进口替代”政策
俄罗斯国家杜马经济政策委员会副主席米哈伊尔·杰里亚金提议将本土商品在电商平台的佣金上限设为15%，并向工贸部长安东·阿利哈诺夫提交了支持国内生产商和消费品销售商的措施建议。他还要求平台必须标注商品原产国，并监管搜索算法以防止对俄商品的歧视性展示。这些措施旨在扶持本土市场、推动工业发展并促进进口替代计划实施。
4 FTI Consulting：2025年巴西电商销售额达3810亿雷亚尔
FTI Consulting报告显示，2025年巴西电商销售额达3810亿雷亚尔，同比增长11.8%，远超全球8.4%平均增速，占零售总额9.03%。增长得益于Pix支付（占线上支付40%）、社交电商（77%消费者通过社交媒体购物）及移动购物（61%用手机）的普及。国际平台加速入局加剧竞争，本土企业借鉴亚洲模式推出双数字促销节点应对。
5 俄罗斯两大电商巨头与"诚实标签"系统合作强化商品审核机制
俄罗斯电商平台Ozon、Wildberries与"诚实标签"系统签署合作协议，将建立商品流通监控体系。协议要求平台在上架前审核强制标签商品的产地和质量证明，未通过审核的商品禁止销售。新系统主要打击虚假本土生产企业，并自动拦截违规商品。Ozon将采取渐进式过渡方案帮助卖家适应新规。该计划在平台经济法生效前启动，相关细则将通过附属法规落实。
6 Statista：墨西哥成全球电商增长新引擎，2025-2030年CAGR达6.14%
Statista最新报告显示，墨西哥电商市场增速跻身全球前十，2025-2030年复合年增长率预计6.14%，超美、德、加等成熟市场，仅次于印度等少数国家。增长得益于移动互联网普及、消费者线上购物信任提升，以及平台物流优化、支付方式多元化（含BNPL）和跨境电商扩张。服装、食品等为主要增长品类，市场高潜力吸引外资，成为全球数字零售热门目的地。
