【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1亚马逊在日本推出Amazon Now快速配送服务
亚马逊宣布，在日本推出Amazon Now快速配送服务。该服务主打在下单后约30分钟内完成配送，主要覆盖食品、饮料和日用品等生活必需品。目前，这项服务已在东京都涩谷区的部分区域上线，未来将逐步扩大配送范围。
2亚马逊推出AI动态画布功能 可实时分析商品数据
亚马逊推出了一项由人工智能驱动的“动态画布” 功能，帮助卖家以可视化方式分析数据、获取关键洞察。这一新体验将AI聊天与动态可视化界面结合，构建一个集数据、分析和行动建议于一体的工作平台。卖家可以通过向Seller Assistant提问或选择系统推荐问题，系统会自动生成一个个性化画布，整合与业务相关的数据、洞察和建议操作。该功能已在美国和英国站点向所有卖家开放，且无需额外付费。
3亚马逊卖家钱包功能正式登陆欧洲七国 提供多币种统一管理
亚马逊宣布，其金融服务工具“卖家钱包”已正式上线欧洲七国，涵盖德国、法国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰和荷兰。该功能特别为涉及多币种交易的跨境卖家提供灵活且高效的资金管理方案。通过“卖家钱包”，卖家可以在一个账户内统一管理来自欧洲站点的欧元收入以及来自美国站点的美元收入，并设置独立的欧元和美元子账户。
【TikTok】
1 TikTok Shop东南亚跨境新规将限制无互动或误导性视频发布
TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新公告，自2026年3月30日起，将对发布无互动或误导性视频的商家实施内容发布限制。根据新规，如果商家在过去7天内发布了5条或以上无互动或误导性视频，将触发发布限制。限制生效后，商家在接下来的7天内最多可发布7条TikTok Shop视频。若超出此数量继续发布，视频中的商品链接将被隐藏。
其中，“无互动视频”指缺乏有效画面动态或实时互动的低质量视频；“误导性视频”包括商品推广内容不一致、功能或效果宣传具有误导性，以及博取同情式的推广方式等可能引发观众误解的内容。平台明确指出，由AI生成的内容（AIGC）若涉及上述违规情况，同样适用该规则。
【阿里巴巴】
1三丽鸥宣布与Lazada合作 在泰国联合推出独家系列商品
东南亚电商平台Lazada宣布与三丽鸥合作，联合推出独家系列商品，包括凯蒂猫（Hello Kitty）、酷洛米（Kuromi）和大耳狗（Cinnamoroll）等三丽鸥旗下全球知名IP的时尚单品。本次合作也是泰国电商首次大规模引入全球知名IP授权的项目。
【Shopee】
1 Shopee泰国站发布跨境退货新规
Shopee泰国站点宣布，从2026年3月11日起（北京时间），对因买家未取件或派送失败且符合跨境退货条件的货到付款（COD）包裹，将收取每件8美元的跨境退运费用。此费用调整适用于价值20美元及以上的COD包裹（具体金额以实际判断为准），且符合退运条件的包裹。该政策将自2026年3月11日（北京时间）起，适用于符合条件的退运订单。
2 Shopee泰国站升级子账号权限 新增“发货+订单管理”及“编辑运输设置”
Shopee泰国站于2026年2月27日起更新子账号权限，以提升卖家在卖家中心、Shopee App及卖家端等渠道的一致性和安全性。更新后，主账号若希望子账号能执行发货操作，必须同时授予其“发货”和“订单管理”权限。若主账号希望子账号能够在所有渠道编辑运输设置（如开启或关闭货到付款功能、启用或停用物流渠道等），还需单独授予“编辑运输设置”权限。
3 Shopee马来西亚商城卖家新增快速发货考核要求
Shopee跨境店于2026年2月28日更新了商城卖家的运营要求，新增了针对马来西亚站点的考核标准，要求卖家在过去30天内的快速发货率需达到80%以上。此前，平台只对新加坡和泰国站点的商城卖家设定了快速发货率要求，标准为75%。
【其他平台】
1 SHEIN欧盟《数字服务法》透明度报告：欧洲月活达1.56亿 增速放缓 德国为最大收入市场
SHEIN最新发布的欧盟《数字服务法》透明度报告显示，2025年8月1日至2026年1月31日期间，其在欧盟的月平均活跃用户数达到155,740,287人（约1.56亿），较上一报告期（2月至7月）增加了1000多万用户，增长率为6.9%。
从国家分布来看，法国以2820万月活用户居首，其次为西班牙（2730万）和意大利（2500万），德国以2220万用户位列第四。但在收入贡献方面，德国长期以来一直是SHEIN在欧洲的最大市场，同时也是其全球仅次于美国的第二大收入来源。用户增长最快的国家为比利时，增幅达到16.2%，而马耳他、斯洛文尼亚和拉脱维亚等小型市场的用户数量则出现下降。
2 Wildberries预计4月在埃塞俄比亚开始运营
俄罗斯电商巨头Wildberries正在探索进军新的国际市场的机会。内部消息显示，其拓展目标包括东南亚的斯里兰卡、泰国、印度以及非洲的埃塞俄比亚。Wildberries官方证实，为在埃塞俄比亚试点启动所做的准备工作已在进行中，试点结果将决定该项目的未来方向，预计将于4月在埃塞俄比亚开始运营。平台也正在与合作伙伴就进入印度等亚洲市场进行谈判，其电商网站上已推出“印度制造”专区。
3乐天市场向欧洲六国及新西兰卖家开放入驻
日本电商巨头乐天市场宣布，已向比利时、挪威、瑞典、芬兰、瑞士和新西兰六个新国家的卖家开放入驻资格。这一扩展使乐天市场可入驻的卖家来源地总数增至22个，之前已覆盖中国、北美、澳大利亚、英国、德国和丹麦等国家和地区。
4美客多调整巴西运费政策 结束大范围邮费补贴
美客多宣布，调整巴西平台运费和收费政策，结束此前大范围卖家邮费补贴模式。
此前，美客多实行固定费用模式，当商品售价低于79雷亚尔时，卖家需支付固定运费费用加上销售佣金；售价在79-199.99雷亚尔之间的商品则享受运费减免，费用可下降高达40%。
根据最新公告，美客多取消了固定费用政策，并将售价19雷亚尔以上的商品统一纳入新的运费费率体系，卖家需按商品重量和售价支付运费，但在买家的购物页面上仍显示为包邮。
5沃尔玛全球电商启动2026年新卖家激励计划
沃尔玛全球电商正式启动2026年新卖家激励计划：凡在2026年2月1日后入驻沃尔玛美国站且达成条件的新卖家，有机会享受最高75000美金优惠，包括销售佣金优惠、WFS物流费用优惠、SEM广告费返还、广告抵用金等优惠。
6 Yandex发布AI电商集成标准YCP赋能AI聊天直接购物
俄罗斯电商平台Yandex推出了一系列创新举措，其中包括发布该国首个电商与AI集成标准——Yandex Commerce Protocol（YCP）。此标准支持卖家通过Alice AI聊天界面直接进行商品销售，并提供四种技术接入方案。此外，平台还升级了AI主题推荐功能，允许用户自定义最多10个主题列表，智能代理可分析商品数据并生成个性化推荐。
7 ManoMano开启中国卖家招募
欧洲领先的家居DIY与园艺垂直电商平台ManoMano发布了2026年招商政策，旨在吸引更多优质卖家入驻。作为欧洲首个专注于家居装修与园艺市场的电商平台，ManoMano覆盖法国、德国、意大利、西班牙、英国和比利时六大核心市场，月访问量超过5000万。然而，平台上的卖家数量约为5000家，其中中国卖家的占比不到10%。
平台要求卖家具备一定的欧洲跨境电商经验，必须在至少一个其他欧洲电商平台运营过优质店铺，且在亚马逊欧洲站的月销售额需达到3万欧元以上，同时，欧洲站点的月销售流水需超过5万欧元。在物流方面，ManoMano鼓励卖家使用其官方仓ManoExpress，该服务不仅提供48小时内的快速配送，还能提高产品的搜索排名，并获得专属配送标签，物流成本也比亚马逊FBA低25%。
8美客多推出全托管及半托管两大模式 面向中国企业开启招商
美客多正式面向中国制造企业推出半托管与全托管两大业务模式，并于日前启动全面招商。
据悉，在美客多的半托管模式下，商家将货品提前备货至美客多位于中国东莞沙田的官方仓，出单后由平台承担后续一系列物流及其运营环节，包括仓储管理、分拣打包、国际运输、尾程派送；商家聚焦货品与前端运营。
根据美客多的招商信息，半托管卖家的画像及入驻要求为：拥有主流跨境平台运营经验的卖家，可以是工厂、工贸一体型商家、品牌商、贸易商等；拥有中国大陆/香港公司营业执照；单店铺年均流水大于30万美金；有专门团队管理平台运营、供应链、客诉等；品牌卖家需拥有R标或TM标，在国内外电商平台以品牌店铺形式经营电商业务。
# 投融资 #
1 XR眼镜企业VITURE完成1亿美元融资
VITURE正式宣布完成新一轮融资，融资金额为1亿美元（约合6.86亿元）。这是其继2025年9月完成1亿美元B轮融资后，再度斩获的大额融资。本轮融资由联想旗下投资机构君联资本领投，贝塔斯曼集团等原有投资方携手多家战略投资者共同跟投。
# 海外营销 #
1 AI电商推进受阻？消息称ChatGPT收缩站内购物 回归流量入口
据The Information报道，OpenAI正在调整其在AI购物领域的策略，考虑暂停ChatGPT的站内结账功能，未来用户在ChatGPT中看到商品推荐后，需要跳转到电商平台或独立站完成支付，无法直接在ChatGPT的对话界面中下单。
# 跨境物流 #
1以星航运：阿什杜德港与海法港运营正常
以星航运发布公告，对当前地区局势下的运营情况进行说明。公告显示，以色列两大主要港口阿什杜德港和海法港目前均保持正常运作，相关船舶按照既定计划靠港，以色列航线的货物预订也在持续正常受理。对于危险品货物运输，以星航运表示将依据当地主管部门的指引进行临时性调整。
2中远海运暂停阿联酋、卡塔尔等六国订舱业务
受中东地区冲突加剧影响，全球航运巨头中远海运宣布停止部分航线的订舱业务。由于霍尔木兹海峡通行受到限制，为确保航运安全，中远海运决定即日起暂停全球至阿联酋（除富查伊拉和豪尔费坎两个港口）、卡塔尔等六个国家的新进出口订舱业务。
3顺丰暂停中东多国进出口国际快递及电商业务
顺丰国际官网发布公告，鉴于近期中东地缘政治风险加剧，国际航班运力及当地物流资源配置受到严重干扰。为最大程度保障相关方的人身财产安全，公司决定自即日起，暂停中东地区多个国家的国际快递服务和国际电商服务，此举预计将对近期中国与中东地区的跨境商贸及个人寄递产生短期影响，具体恢复时间将另行通知。
4中东动荡导致亚马逊关闭阿布扎比配送中心
受到中东地区持续动荡的影响，亚马逊宣布关闭位于阿联酋阿布扎比的核心配送中心，并暂停整个区域的配送服务，以确保员工和合作伙伴的安全。
5霍尔木兹海峡航运受阻 多家国际港航企业宣布紧急避险
随着美以与伊朗冲突的加剧，并波及多个中东国家，全球几家最大航运公司纷纷选择避开波斯湾。迪拜环球港务集团已暂停在迪拜主港的运营。全球最大的集装箱航运公司MSC地中海航运宣布暂停所有发往中东地区的订舱业务。马士基和赫伯罗特则暂停了所有穿越霍尔木兹海峡的航线。
# 行业政策与数据 #
1韩国贸易、工业和资源部：韩国26家零售商1月份销售额同比增长4.4%
据韩国贸易、工业和资源部发布的最新数据，今年1月，韩国26家主要零售商的总销售额较去年同期增长4.4%。拉动增长的主要动力来自线上渠道，当月在线销售额增幅达到8.2%。从品类来看，各类商品的线上销售呈现全面增长态势。其中，食品销售额同比增长7.7%，服装增长10.1%，化妆品表现最为亮眼，增幅达15.5%。
2美国新关税本周涨至15%
美国财政部长斯科特·贝森特表示，美国最新的全球进口关税将从10%上调至15%，此政策将在本周某个时间正式生效。
3法国自2026年3月1日起对150欧元以下包裹征收“小额包裹税”
法国政府宣布，从2026年3月1日起，所有从欧盟以外地区寄往法国本土、摩纳哥、瓜德罗普、马提尼克和留尼汪地区、申报价值150欧元及以下的包裹将征收一项名为“小额包裹税”的新税。该税款按每个包裹内商品的HS编码（税则号）征收2欧元，而非按包裹整体征税。
4美国海关新规自3月1日起执行 借用他人Bond清关货物将被拒入境
美国海关正式发布新规，明确自2026年3月1日起，将加强对“借Bond清关”行为的打击力度。此前大规模进行的5H查验执法标准将转变为正式的新规。新规重申，根据美国海关法律，清关的唯一合法责任主体是实际货主，借用他人Bond清关的行为将被视为违规。从3月1日起，一旦海关查验发现此类违规行为，相关货物将被直接拒绝入境，并面临高额的退运费、滞港费等后果。
5巴西实施新关税政策保护本土制造业1200余种进口商品加征最高7.2%关税
巴西财政部长费尔南多·阿达德近日公开辩护并宣布实施一项新的关税政策，从本月起正式生效。该政策将对包括智能手机在内的超过1200种进口商品加征关税，最高增幅可达7.2%。部分措施已开始实施，其余措施将于3月全面生效。阿达德强调，此次关税调整旨在“保护巴西本土生产”，并指出超过90%的相关商品已经在巴西本地生产。
