曾经在互联网圈，流行一句话。说男人消费不如狗。
大概意思是男性消费能力低下，不光不如女性，也不如儿童。
但事实真是如此？这或许与消费品类有很大关系，在小众品类中，兴趣圈层品类中，其实中年男性消费能力并不会比女性消费差，我们经常有很多认知偏差。
我们曾经在今日头条上发布中年男性消费相关文章，瞬间获得近五十万阅读，近500条评论。
我们将这些用户评论精选以下。
25个中年男性消费观
01@爱思考苹果1t8X
“口红效应”，经济越是下行，可得性高、能够提供即时满足感的产品越是畅销。
中年男人三件宝：钓鱼、茅台、始祖鸟。
02@头圆的蓝胖
望远镜买了好几万的施华洛世奇nl cl系列、蔡司sf、尼康、宾得虫虫镜，现在这还在看徕卡准备三大玩一遍，手电筒好几千元的美国进口的神火、菲尼克斯、傲雷限量武士3 火元素、杰特明、凯瑞兹、acebeam、纳丽德，等等一大堆，前一阵玩紫砂壶，也是几万元的买，天天晚上看直播看做自己买的壶。
03@石先生贵姓
中年男人的玩具——照相机及镜头、运动自行车、户外用品、自驾用品、摩托机车、越野车、望远镜、观鸟镜、弹弓、弩、刀具、枪械、茶具茶桌、红木家具、登山工具、手串挂件、盘件、钓鱼用品、古玩字画、赛鸽锦鲤、兰花菖蒲、手表皮带眼镜、烟酒茶。
04@辽北范德彪lbj
只要不结婚，中年男就是消费市场的爸爸。
05@Mr先森5520
男人的贵玩具，音响，雪茄，电影放映机，摩托艇，汽车，手办，航模，车模，照相机，摩托车，无人机，钓鱼渔具，功夫茶具，电子数码，户外用品，宠物等，还有一些小众的产品不再赘述。男人的钱不好赚，懂产品较真的男人对产品品质要求极高，特别是有些闲钱的男人。
06@你好我跟你拼啦
我的玩具，一套滑翔伞，鸟衣有一件硬壳，近期又着迷上了投影仪，正在使劲研究，准备入手。
07@我们的暗号不变
男人的爱好，源于最原始的狩猎欲望和本能。
08@魏文候2049
以前花了几十万买了很多紫砂壶，红木，奇石，核桃，手串，现在想起来都是智商税，毫无价值。
09@幸福天空kJ
1万买的冲锋舟，发动机，告诉媳妇3000还挨顿骂说我钱多撑得，渔具鱼竿好几千报价几百。不敢说实话呀。
10@年薪打工人
我37岁那年买了第一台天文望远镜，然后一发不可收拾，今年我39岁算了下玩天文大概花了有20出头。
11@秋风入墨
我30岁过生日那天我哥送了个定制的芝宝打火机给我。内胆是白金的外壳是纯金的还用碎钻镶了个我的星座图。我俩差5年同月出生所以他也能用，我怀疑他明显有更好的所以把这个送我当然我也没敢问，怕他揍我。
12@叶开2000
其实中年男人才是消费链条的顶端。比如骑行圈内，崔克碳车架全是40上下的中年男人再用。
13@机智的墨客
股市是消费最高的。
14@吴子裕
电脑6个(游戏主机、迷你主机、软路由)，对讲机5台(模拟机，数字机)。
15@东营方瑞安防
我喜欢动手维修各种物件，哪怕修不好，大到电视机、小到LED灯，还有各种机械设备，尤其喜欢买各种工具，电钻、电烙铁、钳子扳手一堆。但花不了几个钱。
16@东哥好白
我五十了，三大爱好：摄影，无线电，摩托车，朋友让我学学钓鱼，我果断拒绝了，因为我为了这三个爱好都已经近乎破产了。
17@阿愣说一句
朋友卖文玩的，主打核桃，就是偶尔在茶叶店里能看到把玩两个核桃的人，说是能预防帕金森去年过生日送了我两个核桃，装在红色的小包装盒里，还挺高档的，这破玩意老家遍地都是，超市里5块钱一斤，后来被我吃了，也没觉得怎么好吃！再后来又遇到朋友闲谈此事，他对我说那对核桃价值3000多元，听完之后我整个人都不好了。
18@黑白谬1234567
我56岁了，老男人一个。我购买的东西，大疆无人机，天文望远镜，嘉立创自制电子线路板，国产单片机，为了DIY制作，自嗨购买数万元的泰克300MHz数字示波器，还消费了近万元的福禄克高精度数显表，为了玩转FPGA，还购买了好几万的安捷伦逻辑分析仪，像我这样的男性消费者，很多，这些自嗨的男人玩具，很有市场。
19@执着的豆浆O3
56岁，鱼竿（5支手竿1支路亚竿）鱼线鱼漂鱼钩鱼饵装备花费1000+，最大单尾鱼获15斤草鱼。
看了本文准备入手手电筒和无人机。
20@银河之核
一只甲壳虫4000元，一台望远镜2万，一套变形金刚2000元，十二黄金圣斗士15000元，PS5+游戏5-8000元，和田玉等玉石文化5万起步。
21@岁月神偷的爱人
没有爱好就是最大的爱好。目前，无非就是手机要有折叠屏的，后面可能买个摩托车吧，不喝酒不抽烟不喝茶，钓鱼已经好多年不干了，也不去社交打牌，偶尔炒炒股，期货之类的，人生就这样了。
22@小布尔什维克
好像中年男人的爱好就只有钓鱼和穿品牌服饰，可怜啊。我平常不喝酒，不抽烟，不钓鱼，更不把玩手串，也没有什么社交。高兴的时候，就是可能去烧烤摊上和朋友喝一两瓶啤酒，仅此而已。平常我喜欢看书，喜欢音乐，夏天来了要去游泳，暑假到了带着孩子去两三个旅游一下。我对服装、影视剧、音乐、美食都有见解，普通人穿一件衣服，我大概算得出来他用多少面料，成本是多少钱。这与我人生经历有关。
23@辉龙阳星
现在躺平了不结婚的男人消费潜力很大，卖他们的玩具好赚的。
24@邢而忘忧
70后属兔的，刚订了一台豪爵拉力车，准备中近途摩旅，趁现在还骑得动。
25@无心偷梦
音响，摩托，乐高，手办，单反，摄影，这些也写一下。
中年男性消费的6条秘密
上面我们精选了25个中年男性消费观，在和这些中年男性消费者交流中我们也总结了对中国中年男性消费思考的逻辑：
第一条：中年消费核心是中年人兴趣消费、玩具消费。
很多人忽略了这个大市场，总是跟风认为男性市场是没有太大机会的。只是没有沉下心，到水下认真挖掘中国的中年男性消费趋势。中国每一个细分人群市场都存在着最广泛的机会，反而是公认的女性消费这样市场，我认为会更内卷，相对于女性的美好消费市场，未来男性的兴趣消费市场也会是一个逐渐成长的市场。
在整个社会趋向于不卷以后，会有更多男性有更多的时间关注自身的兴趣爱好。很多细分的小众消费市场会逐渐成长起来。
第二条：中年男性的消费也会分裂成取悦自我与社交驱动
中年男性的玩具消费会裂变为两类。
一类预算较少的用户会变为取悦自我中年男性。人到中年，荷尔蒙减少。是时候来给自己享受下真正不受基因驱动控制的人生了，所以这个时候中国中年男性，在孩子上大学，老婆去瑜伽和美容的时候，开始逐渐的放飞自我的人生，盘串整起来，钓鱼走起来，始祖鸟穿起来。
这个大背景之下，当然是利好男人的lulu始祖鸟。拥有一件始祖鸟，就是一种给自我成功虚幻感受下的一次法力加持，拥有始祖鸟，就和年轻时代走上人生巅峰赢取白富美是一个感觉，只不过现在攀登的山峰从虚幻的山峰变成了真正的山峰。
另一类预算较多的用户则是另外一种意义上的需求了，到了中年难免有几个局。社交货币类属性产品最大的需求还是在饭局里，在一种年轻美女的仰视倾慕之中。
作为饭局的主角，要是没有几个可以端着的拿得出手的社交工具，有几个听着有点猎奇的爱好，有钱好像也有点白活了。
社交货币再通俗一点形容，就是可以在直观上没有直接显现钱的情况下，能够彰显出自己身份的一种方式。
所以找到一些越稀缺，越小众的兴趣爱好，就会让中年男性的独特审美迸发出在大众面前，有种中年人的春暖花开的感受。
第三条：中年男性的消费一部分也是追求价值的升值
怎么理解这一点？中年男性要说真正最大的玩具，应该说核心还是在于搞钱，只要是可以搞钱的事情，中年男性就会瞬间上头，就像年轻女性动不动瞬间狂喊男人下头一样。
所以中年男性有时候运气好，买来消费的东西可能就突然发现不一小心反而升了值。
第四条：女性消费追求情绪价值，男性消费可能追求的是彰显价值
消费的顶层逻辑不一样，决定了为什么购买理由买单的价值不一样。有人消费为了取悦自己，有人消费为了取悦他人。而男性消费更多是为了维持自己社会的身份意义和价值。
为了让自己不被外人看穿，就不得不给自己穿上厚厚的盔甲。
第五条：男性消费更大的市场，在欧洲在海外。
所有人都在讲消费，讲出海。其实最大的机会在海外，男性消费结合中国独有的制造业供应链优势，拥有巨大的商业机会，这个出海的生意市场才刚刚开始。
第六条：谁说男人消费不如狗
中年男性，有钱，有时间。不像刚刚步入社会小年轻没有积累，虽然要去负担教育成本，房价成本，但优质中年男性依然在消费市场拥有举重若轻地位，而且像钓鱼这样垂直品类赛道中一直蕴藏着巨大的财富机会。
【总结】男性消费创业的机会与方法
第一条：视频号+垂直私域运营
懂的人都懂，接下来最大的生意红利与机会绝对在视频号。而中年男性消费+视频号蕴藏着巨大的红利期。
如果说中国所有生意都值得用视频号重做一遍，那么男性消费同样可以用视频号这种创新表达方式重做一遍。
第二条：出海+男性消费
如果说在今天这个环境下还有一座巨大的富矿，那么一定是中年男性消费结合出海场景机会最大，因为在大洋另一边同样也有一群有消费能力的中年男性。
这两个赛道场景，都是中年男性消费可能的机会，这有可能是新消费泡沫破灭之后，全新的消费创业风口与机会了，不可错过。
注：文/龙猫君，文章来源：新消费智库，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
