作为文化偶像与商业巨擘，三丽鸥自诞生以来，始终秉持通过自身创造的多元IP形象，以独到的娱乐产品与服务，向全球用户传递快乐与友谊。以Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米等角色为代表的三丽鸥家族风靡全球，深刻影响着每一代年轻人的时尚审美与生活方式。
今年，两位备受欢迎的三丽鸥大明星——美乐蒂与酷洛米，分别迎来诞生50周年与20周年。美乐蒂以其率真开朗与甜美可人俘获人心；酷洛米则凭借帅气洒脱的超酷个性广受拥趸。两位挚友在日常嬉戏玩闹中诠释友谊真谛，也吸引了更多用户成为其挚友。
8月6日，三丽鸥再度携手阿里鱼与天猫共同打造的“三丽鸥天猫超级品牌日”正式启幕。活动由美乐蒂与酷洛米领衔，Hello Kitty、大耳狗、布丁狗、帕恰狗及天猫吉祥物猫天天倾情加盟，共同演绎了一场以“好朋友就要秀在一起”为主题的粉色街头大秀。本次活动汇聚逾50家品牌，推出2000余款三丽鸥家族IP好物。8月8日，TOUTOU、tbh野兽派家居、潮宏基等品牌多款联名商品还亮相李佳琦直播间火爆开售。
8月9日，天猫三丽鸥大秀线下限时快闪登陆上海大学路。大秀快闪以此次超品日主视觉为设计元素，定制打造出3000㎡粉色“痛”街，吸引超30万人次打卡，成为上海周末热门打卡目的地之一，#三丽鸥来上海大学路啦#更是迅速跻身微博上海本地榜TOP2。
50+品牌携IP尖货开秀，林允、李佳琦助力三丽鸥天猫超品日爆发
“Hello Kitty就是最好的Citywalk搭子！”“少女心还得是三丽鸥~”“粉色lolita和美乐蒂痛包搭配真的太甜了，拍照好出片！”
当下年轻群体对IP情绪价值的核心诉求，正从居家陪伴延伸至社交场景——既要私密空间的治愈感，更需出街携带的焦点认同。精准洞悉这一消费取向，三丽鸥天猫超级品牌日特邀品牌好友林允与酷洛米联袂出演TVC，上演了一场打破边界的城市T台大秀。二者通过星光感十足的视觉演绎，诠释“好朋友就要秀在一起”的时尚态度，激活年轻世代的情感共鸣。
TVC迅速发酵为社交平台热点，话题#林允萌成这样了#空降微博文娱榜第31位，网友热议林允与酷洛米的合体适配度：“甜酷的酷洛米遇上甜飒林允，同框简直是两只萌物！”出现在TVC的TOUTOU、TOPTOY、潮宏基也俘获了消费者的心，#酷洛米带Q版自己去走秀#、#被林允的美乐蒂甜到了#、#就连酷洛米也会被黄金征服#等话题登上淘宝文娱榜热搜。
预热阶段，淘宝APP内上线“摇摇乐”互动游戏。用户通过完成签到、加入购物车、收藏商品、品牌会员注册等任务，可收集三丽鸥大明星角色碎片，最终合成限量版摇摇乐挂件周边。该玩法精准契合“吃谷”人群收藏偏好，有效激发用户参与热情，累计吸引逾13万人次参与互动，登上淘宝热搜主榜第6和文娱榜第1，显著提升消费者加购行为，助力商家商品直达目标消费者。
活动期间，李佳琦直播间也上线了三丽鸥小专场，为“所有女生”精选了10余款三丽鸥授权商家尖货，有效助推合作商家销售增长。
此次活动中，三丽鸥联合天猫平台及被授权商，通过社交媒体与品牌官方渠道等多触点传播矩阵，协同放大活动声量；与此同时，通过天猫、优酷开屏、首页推荐等丰富的资源矩阵以及上海核心商圈大屏的联动投放扩大活动声量，为活动注入20亿曝光资源，有力加持品牌商家爆发。
3000㎡三丽鸥粉色“痛”街登陆上海，30万+人火热打卡
哇！超大的粉色墨镜Hello Kitty，快过来拍照！”8月9日，步入上海杨浦区大学路，以天猫三丽鸥街头大秀为主题的3000㎡三丽鸥“痛”街盛大亮相。现场，众多身背三丽鸥家族痛包、手持IP玩偶的用户争相拍照打卡，热情参与互动。
秀场入口处，Hello Kitty头部造型拱门格外吸睛。用户在一旁的蝴蝶结服务台领取打卡手册后，便可自由前往各点位参与集章任务，赢取抽奖机会和定制的大秀纪念报纸。
直行几步，便是本次活动的“高光”点位——头戴粉色墨镜的Hello Kitty巨型气模。她手捧粉色爱心，向每一位到访的观众致意。
再向前走，超级粉毯T台映入眼帘。美乐蒂和酷洛米端坐观众席，为踏上粉毯的好朋友热情应援，加油打气。
穿过汇聚了Hello Kitty、酷洛米、美乐蒂、大耳狗、布丁狗、帕恰狗和猫天天的十字路口舞台中心，不远处矗立着另一处爆火打卡点——三丽鸥天猫超品日“痛”楼。巨大的Hello Kitty端坐楼顶，向过往行人招手；下方墙面则铺满超品日主视觉画面，氛围感十足。
回到主路，来到了大耳狗和帕恰狗的专属合拍点。独特的摄影棚与拍立得相框场景，让观众轻松拍出明星范儿十足的个性大片。
三丽鸥官旗和品牌商家也共同亮相：三丽鸥时尚站台、TOPTOY大明星播报室、TOUTOU神奇箱子衣帽间、潮宏基珠光宝气化妆间以及认养一头牛Afterparty茶歇派对逐一登场。这些联名品牌创意展区不仅打造出好玩、好拍的创新互动空间，更让用户能近距离体验最新IP商品。
实现打卡全收集的观众，可以前往三丽鸥拍报机点位，上传这次快闪的秀场大片，即可收获一份占据“头版头条”的定制版三丽鸥大秀报纸，珍藏独特记忆。
通过此次线下大秀限定快闪，三丽鸥携手阿里鱼、天猫，以“沉浸式IP场景+深度品牌体验”的创新组合，为用户提供了满满的情绪价值。在这里，用户与三丽鸥的好朋友们尽情互动，自在秀出真我风采。正是基于对用户情感需求的持续深耕，加之新鲜独到的创意表达，三丽鸥总能精准触动人心。
与用户“玩”在一起，三丽鸥品牌价值持续升维
为持续提供全方位、多元化的IP体验，三丽鸥以每季度2至4场主题活动的频率，打造艺术展览、限时快闪及主题营销活动，不断为用户创造新鲜体验，提升品牌价值。
今年3月举办的首届“三丽鸥头号宝贝大赏”活动，创新采用“用户共创联名商品开发”模式，邀请消费者投票选出6款三丽鸥家族联名新品。通过社交平台互动投票与UGC内容传播，该活动有效深化了用户与三丽鸥品牌的情感联结及消费认同。
而不久前刚刚落幕的三丽鸥嗨翻节也再度引爆热潮：本届活动以“夏日音乐派对”为主题，25000平方米场馆内设置由19个IP角色组成的7大主题展区，并呈现限定舞台演出、三丽鸥大明星见面会、IP设计师签绘及周边商品售卖等丰富内容，吸引逾2万人次沉浸参与，嗨翻全场。
从用户主导联名开发的“三丽鸥头号宝贝大赏”，到沉浸式IP嘉年华“三丽鸥嗨翻节”，再到三丽鸥天猫超品日的超级秀场，品牌通过多维度场景连接用户，成功构建“内容体验-IP消费”完整生态链，实现情感共鸣向商业价值的转化。展望未来，期待三丽鸥持续探索IP边界，为中国消费者缔造更多创新娱乐体验。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
