中国品牌全球化进程加速推进。本周，海外市场不断传来中国茶饮品牌的消息，茶颜悦色以电商形式布局北美市场零售业务，柠季与泰国正大集团达成战略合作，霸王茶姬获泰国总统食品、Flash Express、Ananda三大巨头注资。此外，智能硬件、潮玩、美妆、汽车、家居、储能等领域也有不少头部企业扩展全球业务的动作。以下是最新的品牌全球化周报：
1.茶颜悦色以电商形式布局北美市场零售业务
日前，茶颜悦色官微发文，正式官宣以电商形式向海外市场布局零售业务，第一站为北美地区。据介绍，茶颜悦色Shopify独立站店铺以及亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米上的品牌自营店铺在华盛顿时间7月9日0点后陆续上线。第一批上线将近40来个产品，有零食、茶具，还有些周边文创。
茶颜悦色在2020年开始做电商。截至2025年5月，茶颜悦色的茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多品类SKU超500个。目前，茶颜悦色在大本营湖南，全国一共有近1000家直营店。
2.泡泡玛特预期截至6月30日止六个月溢利较去年同期增长不低于350%
日前，泡泡玛特发布公告，预期本集团截至2025年6月30日止六个月之收入可能较截至2024年6月30日止六个月之收入增长不低于200%；预期本期间本集团溢利（不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益）较本集团去年同期溢利可能录得增长不低于350%。
今年泡泡玛特旗下IP LAbubu在海内外爆火出圈，4 月，其APP登顶美国App Store购物榜。2025年Q1泡泡玛特海外收入同比暴增475%-480%，其中美洲市场增长895%-900%、欧洲600%-605%、亚太（除中国）345%-350%，推动海外收入占比突破30%。
3.智能眼镜企业影目科技完成超1.5亿元B2轮融资
影目科技宣布完成超1.5亿元B2轮融资，由普华资本、梁溪产发集团、神骐资本联合投资。本轮资金将用于下一代产品研发、AI核心能力建设、供应链纵深及线下场景拓展。2025年下半年，影目将发布一款全新战略级智能眼镜产品，延续“轻量化+AI融合”方向。
公开资料显示，影目科技（INMO）成立于2020年，总部原位于深圳，后于2024年迁至成都，是一家专注于AR（增强现实）智能眼镜研发与生产的科技企业，其核心产品是消费级AR眼镜，产品包括包括INMO AIR3、INMO GO2和INMO X系列等。目前，影目科技已进入全球19个国家和地区（包括美国、欧洲、东南亚等），并且在莫斯科、纽约等地建立线下分销渠道。
4.茶饮品牌柠季泰国正大集团达成合作 进一步拓展东南亚市场
近日，茶饮品牌柠季宣布与亚洲知名跨国企业泰国正大集团达成战略合作。正大集团为东南亚横跨食品、餐饮等多领域的主要零售与供应链公司，旗下拥有7-Eleven、正大食品、CP Fresh Mart等业务板块，产业链覆盖种养殖、加工、物流到终端零售。
据悉，本次合作聚焦泰国及东南亚市场拓展、零售渠道融合与供应链体系协同升级三方面。官方信息显示，截至2024年8月，柠季全国签约门店超3000家，目前在东南亚已签约15家门店，覆盖马来西亚、新加坡、柬埔寨。
5.国货美妆品牌植物医生IPO已获受理
北京植物医生化妆品股份有限公司深交所主板IPO申请已正式获受理。植物医生本次拟募集资金总额近10亿元，计划用于营销渠道及品牌建设、总部及研发中心建设、生产基地技术改造及信息化系统升级四大项目。
植物医生成立于1994年，专注于高山植物护肤品的研发、生产与销售。截至2024年末，植物医生线下连锁门店共4328家，其中授权专卖店3830家、直营门店498家，线下渠道营收占总营收比例约73%。销售渠道中经销模式（含线下授权店及部分线上渠道）占比约64%、直营模式占比约36%。
植物医生自2019年正式启动海外布局，以日本市场为起点，逐步拓展至印尼、新加坡、中国香港等10余个国家和地区。品牌通过本土化产品研发（如针对亚洲肤质的高山植物配方）与线下门店扩张（全球单品牌店超5000家）双轨并行，入驻日本堂吉诃德、COSME及亚马逊等主流渠道，明星产品石斛兰系列远销海外。
6.霸王茶姬泰国公司获当地巨头超1.42亿泰铢的投资
日前，霸王茶姬泰国公司获泰国总统饮料有限公司超1.42亿泰铢的投资，注册资本由原来的500万泰铢提升至2.79亿泰铢。交易完成后，当地投资方获得霸王茶姬泰国公司51%的股权。本次交易的投资方泰国总统饮料有限公司背后是泰国本地食品、电商、地产的三大巨头——“妈妈牌”方便面母公司Thai President Foods、物流独角兽Flash Express以及房地产开发商Ananda。
此前，霸王茶姬刚刚在纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的新式茶饮企业。截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国等。2025年，霸王茶姬计划在全球范围内新开1000至1500家门店。
7.广汽正式进入英国市场，两款车型将于明年一季度上市
7月15日，广汽在英国伦敦举行签约仪式宣布与安利捷签署合资协议，标志着广汽正式进入英国市场。安利捷将作为广汽的合作伙伴，在英国销售广汽的新能源乘用车。根据计划，广汽两款全球战略车型AION V和AION UT将率先导入英国市场，并于2026年第一季度正式上市开启交付。
广汽集团成立于1997年，总部位于广州，是A+H股上市的大型国有汽车集。旗下拥有广汽传祺、广汽埃安、广汽本田、广汽丰田等20余家整车及配套企业。2024年出口12.7万辆，毛利率14.7%，并计划2027年进入100个国家和地区、年出口50万辆。
8.智能家居品牌MOVA刷新北美市场纪录 亚马逊Prime Day销售额达3461万元
国产智能家居品牌MOVA在此次为期四天的亚马逊Prime Day会员日中表现突出，全球总销售额达1.3亿元人民币。欧洲市场是MOVA本次Prime Day表现最为强劲的区域，尤其在核心市场西南欧地区。MOVA在该区域全渠道GMV突破1亿元人民币，旗下扫地机、割草机、洗地机三大核心品类的旗舰产品均刷新了历史销售记录。北美市场方面，MOVA同样取得了显著进展。全渠道GMV达3461万元，创下品牌在北美市场的销售新纪录。其中，王牌扫地机产品P10 Pro Ultra销售表现强劲，销量超过8000台。
9.华宝新能拿下美洲户外电源市占率第一 日本市场登顶类目榜首
储能品牌华宝新能在此次为期四天的亚马逊Prime Day中表现突出，创下多项销售记录。在美洲市场，华宝新能不仅拿下了户外电源品类市占率第一的位置，更迎来销量的快速上升：销量同比暴涨达173%，销售额也同比飙升了106%。
日本市场在促销期内同样表现优异，其产品同时在“工具”大类目和“电源”小类目的畅销榜上问鼎榜首。销售额也实现了同比翻倍，增幅超100%。而在欧洲市场，特别是英国站，华宝新能的户外电源产品表现更为突出，直接包揽了细分类目销量前三名。同时，欧洲地区总销量同比激增高达150%。
10.石头科技拿下欧洲市占率第一 亚马逊销量同增124%
7月14日消息，据石头科技披露，在刚刚结束的2025亚马逊Prime会员日期间，石头科技在全欧洲、德国、法国、美国、澳洲拿下市占第一；欧洲亚马逊整体销量同比增长124%，北美亚马逊销量同比增长42%，澳洲亚马逊GMV同比增长167%，意大利亚马逊整体销量增长302%，英国亚马逊整体销量增长244%。其中，北美洗地机产品销量增长661%，欧洲洗地机产品销量增长122%。
在亚马逊Prime Day之外，石头科技同期在海外其他渠道的销售业绩也迎来显著增长：欧洲独立站销量对比去年同期增长520%，北美独立站销量对比去年同期增长65%，北美渠道对比去年同期销量增长57%，北欧渠道夏促销量增长97%。
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文章来源：亿邦动力
