森马服饰境外年销售额大涨83% 泡泡玛特全球组织调整 | 品牌全球化周报

在关税的飓风中，中国品牌坚定而谨慎地迈着全球化的步伐，资本赋能、战略布局与新兴市场开拓同步推进。本周，霸王茶姬正式登陆纳斯达克，安踏集团以2.9亿美元收购德国户外品牌，泡泡玛特全球组织架构大调整，森马服饰境外销售额增长82.80%，石头科技将拓展欧洲与亚太市场，海信家电2024年海外收入突破356亿，比亚迪进入瑞士市场，岚图汽车一季度海外订单增长205%，世纪魅族进军中东市场，小米之家日本第二家直营店开业。

以下是本周品牌全球化周报：

1.霸王茶姬正式登陆纳斯达克 市值超51亿美元

4月17日，茶饮品牌霸王茶姬正式登陆美股，成为中国茶饮赴美上市第一股，股票代码为“CHA”。花旗集团、摩根士丹利、中金公司和德意志银行是此次发行的主承销商。

霸王茶姬此次IPO最终定价为28美元，在定价区间（26美元至28美元）的高端，发行1,468万份美国存托股票(ADS)，募资金额4.11亿美元，市值51.39亿美元，折合人民币372亿元。

据悉，霸王茶姬2017年在云南创立，灵感来源自1970年代以来国际咖啡连锁店如何将喝咖啡变成一种全球生活方式和社会观念。截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。2025年，霸王茶姬计划在全球范围内新开1000至1500家门店。

2.安踏集团2.9亿美元收购德国狼爪 定位大众户外运动品牌

近日，安踏集团宣布将以2.9亿美元现金收购德国户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

狼爪（Jack Wolfskin）成立于1981年，其市场聚焦于欧洲和中国，产品主要应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。狼爪有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料等。

2024年，安踏营收同比增长13.6%达到708亿元，净利润同比增长52%，达到156亿元 。海外市场方面，安踏以东南亚市场为海外布局首站，已在新加坡、马来西亚等多个国家布局，同时通过与欧美市场头部零售分销商合作。截至2024年底，其海外门店总数达243家，主品牌安踏在东南亚市场表现尤为突出，新增门店82家至216家。

3.泡泡玛特全球组织架构大调整 文德一将兼任集团联席COO

4月14日消息，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁发布《组织架构全面升级，推进集团全球化战略目标》全员信，宣布即日起启动全球组织架构全面升级。此次升级的核心是聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将兼任集团联席COO，与司德共同负责集团在全球业务的管理及运营工作。

官网资料显示，泡泡玛特拥有4000余名员工，泡泡玛特全球化之路始于2018年，至今海外业务在20多个国家和地区实现线下和线上全入驻。泡泡玛特2024全年财报显示，去年该公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

4.森马服饰2024年财报：营收146.3亿元  境外销售额增长82.80%

近日，森马服饰发布2024年度财务报告，营收146.3亿元同比增长7.06%，净利润11.37亿元同比增长1.42%。财报发布后，其股价从6.5元涨到最高7.4元，市值逼近200亿元。

从产品来看，休闲服饰营收41.90亿，同比增长0.44%，占营收比重下降1.89%，为28.65%。儿童服饰是森马近年主要增长点，2024年营收首次突破百亿元，达102.68亿，同比增长9.55%，占总营收比例超过七成。从渠道来看，线上渠道销售额66.72亿元占比45.62%，线下渠道销售79.58亿元占比54.38%。截至2024年底，森马拥有8325家门店。

出海方面，2024年森马服饰境外销售额增长82.80%。2024年，森马和巴拉巴拉品牌积极开拓中国香港地区市场及海外市场，新加坡、马来西亚、越南、蒙古、约旦等多个市场新开30多家门店。截至去年底，森马和巴拉巴拉品牌成功进驻全球15个国家和地区，中国香港地区及海外门店数量突破100家。

5.海信家电2024年年报：营收达927.46亿元  海外收入突破356亿

近日，海信家电（000921.SZ，00921.HK）发布2024年年度报告。报告显示，2024年度公司实现营业收入927.46亿元，同比增长8.35%；归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%；拟向全体股东每10股派发现金红利12.3元（含税），同比增长21.42%。

报告期内，海信家电依托海外五大区域中心，深化本地化运营，发力体育营销，海外自有品牌影响力不断提升。公司海外收入突破356亿，同比增长28%。其中，欧洲、美洲、东非、亚太和东盟收入同比分别增长35%、46.5%、27%、15%、32%。根据公开资料显示，目前，海信在全球布局36个工业园区和生产基地，设有30所研发机构、64个海外公司和办事处。

6.比亚迪进入瑞士市场

近日，比亚迪在瑞士举办品牌上市发布会，正式进入瑞士市场。比亚迪为当地用户带来的首批车型包括海豹（BYD SEAL）、海狮07EV（BYD SEALION 7）和宋PLUS DM-i（SEAL U DM-i），覆盖了纯电动和插电式混合动力两种动力模式。此外，比亚迪还将与Automotive Suisse在卢加诺和贝林佐纳共同开设两家门店，于4月开始试营业，并计划在今年第三季度正式开业。到今年年底，比亚迪将在瑞士设立15个销售点。

比亚迪（BYD）是全球领先的新能源汽车及绿色科技企业，以电池技术起家，现已发展成为涵盖纯电动和插电混动汽车、动力电池、轨道交通等业务的综合性科技集团。2024年比亚迪实现营业收入7,771亿元，同比增长29%，净利润402.54亿元，同比增长34%。此外，去年全球销量突破427万辆，同比增长41%，蝉联全球新能源汽车销冠。海外市场表现尤为亮眼，2024年全年出口约41.47万辆，同比激增71%，覆盖全球100多个国家和地区，并在匈牙利、泰国、巴西等地加速本地化生产布局。

7.小米之家日本第二家直营店开业

4月7日消息，小米之家日本第二家直营店开业。据悉，这家门店位于埼玉县川口市，占地面积约100平方米。而小米之家日本首家门店于3月22日开业，占地面积约130平方米。此前，小米日本法人副社长郑彦透露，小米计划将智能手机和家电结合的“智能家居”商业模式引入日本，计划以东京圈为中心在2025年内开设5至10家“小米之家”实体店。

小米“智能家居”模式的核心在于构建“手机×AIoT”生态，即通过AIoT技术（Artificial Intelligence of Things  人工智能物联网）实现智能家电、可穿戴设备等160余种产品的互联互通，形成一站式智能生活解决方案。该模式在中国已取得显著成效，截至2024年小米智能家居设备激活量超8亿台，生态收入占比达30%。

小米智能手机取得的亮眼成绩为智能家居业务奠定了一定的用户基础。2024年第二季度，小米手机在日本出货量同比激增359%，市场份额升至6%，成为当地第三大手机品牌。此外，2024年小米14 Ultra手机和Pad 6S Pro上市首日即登顶日本电商平台销量榜首。

8.岚图汽车一季度海外订单增长205%

据官方信息显示，今年一季度东风自主品牌海外市场订单3万辆，创历史最好成绩。其中，岚图表现尤为亮眼，一季度海外订单同比飙升205%，成为东风出海征程中的关键棋子。3月份，岚图汽车月销量达10012辆，同比增长64%。1-3月，岚图汽车累计销量达26034辆，同比增长59%。

岚图汽车是东风汽车旗下高端智慧新能源品牌，成立于2020年，品牌名寓意“山间清风”与“未来蓝图”，核心产品包括SUV岚图FREE、MPV岚图梦想家及轿车岚图追光，覆盖纯电（BEV）、增程（EREV）等多动力形式。岚图先后进入挪威、意大利、西班牙、葡萄牙等市场，以及波兰、希腊、捷克、斯洛伐克等“一带一路”国家，是最快从本土走向全球的高端新能源品牌。

9.石头科技回应美国关税政策影响  将拓展欧洲与亚太市场

4月16日，石头科技召开2024年度业绩暨现金分红说明会。就美国关税政策影响，石头科技在说明会上回应称，公司正积极研究应对策略，包括价格调整与海外供应链合作。当前，越南代工厂保持正常发货，后续公司将扩大内销、拓展欧洲与亚太市场。石头科技表示，公司将通过丰富价格矩阵、增强品牌影响力提升竞争力。

自4月2日起，美国对华关税从20%暴涨至145%。而北美市场对石头科技至关重要，2024年石头科技境外收入占总收入的53.5%，其中北美市场贡献尤为显著，占其海外收入的57%。石头科技成立于2014年，是小米生态链企业，专注于智能清洁机器人研发与生产，核心产品包括扫地机器人、洗地机等。2024年，公司营收首次突破百亿，达到119.45亿元。

10.星纪魅族正式进军中东市场

4月13日，星纪魅族正式宣布进军中东市场，并在迪拜发布了针对海外市场的多款产品，包括智能手机Meizu 21系列、Meizu Note 22系列、Meizu Mblu 21、Meizu Mblu 22 Pro，AI 手机 Meizu Lucky 08等机型，智能眼镜 StarV Air2、StarV View，智能指环StarV Ring2等智能穿戴产品。目前，星纪魅族旗下产品在亚太、拉美、中东、中亚、欧洲等三十多个国家和地区陆续销售。

星纪魅族是吉利控股集团旗下的高端智能生态品牌，以“手机+眼镜+汽车”全生态协同为核心，专注于AI驱动的智能终端与智慧出行解决方案。其产品矩阵涵盖智能手机（如Meizu 21系列、AI手机Lucky 08）、智能眼镜（StarV Air2支持14种语言实时翻译）及智能座舱系统Flyme Auto（已搭载吉利、领克等23款车型）。

星纪魅族在加速全球化进程，海外市场覆盖亚太、欧洲、中东、拉美等30多个国家和地区，并借助吉利汽车的全球网络，在中东、东南亚等新兴市场快速布局。2025年第一季度，星纪魅族通过迪拜发布会推出针对中东本地化优化的产品（如新增阿拉伯语功能的智能眼镜），并计划年内建设海外生态体验店；其海外销量目标为总销量的50%，已在菲律宾、印尼、越南等前沿市场取得突破。