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投影仪 割完最后一茬中产

沥金 2024/11/06 08:30

没有人不喜欢巨幕,除非它贵到买不起。

不过想要拥有一个巨大的电视屏幕,需要两个条件:

巨大的、属于自己的房子,以及足够承担起巨幕电视的钱包。

对于在城市打拼的白领们来说,就算买得起巨幕电视,买房子也实在不算轻松,要是租房子住,就更别想着自己装电视。

这个时候投影仪带着所有人的期望横空出世。

功能上完全对标电视,不受限制的大屏幕外加极致性价比,完全戳中了消费者的心巴。

几年时间内,涌现出极米、当贝等爆火的投影仪品牌,打着“巨幕电视平替”标签的投影仪,简直神挡杀神、佛挡杀佛。

可惜鲜花着锦、烈火烹油的日子总是很短暂,投影仪今年肉眼可见卖不动了。

今年双11,尽管迎来了一波又一波降价潮,但是各品牌预售的数据仍然不温不火,消费者仍然不买单。

在去年在整个双十一周期内,极米的总销量超过了19万台。而截止今年10月31日,极米投影仪的总销售量仅为5万台。

财报也普遍惨不忍睹,极米半年报显示,24年上半年营收为16亿,同比下滑1.66%,归母净利润约为410万,同比下滑99.58%,几乎跌入谷底。

不论是头部企业,还是整个行业,数据面上都在走下坡路。2023年国内投影仪的销售额同比下降26%;今年上半年销售额仍在持续下跌,同比下降了10.2%。

投影仪为啥突然不吃香了?

是中产和小资们没钱了,还是喜新厌旧又发作了?

投影仪品类,究竟出了什么问题?

中国智能投影市场销量及同比 来源:沥金数据库

墙有多大

屏幕就有多大

投影仪倍受白领们追捧,证明投影仪企业们当初的战略目标是正确的。

2014年,极米科技瞄准白领用户的痛点需求,以“只需一张幕布或白墙,就能实现观影自由”为切入点,迅速打开“电视平替”市场。

毕竟前几年巨幕电视贵的离谱,一台100寸的电视动不动就上万元。而刚问世的投影仪,均价才三千块。极致的性价比,一下打开了白领们的钱包。

另外一方面,电视还得配个电视柜,遇上搬家,怎么处理是个大问题。投影仪则轻便得多,放在家里任何一个角落也不占空间。

痛点还得是大屏幕带来的氛围感。投影仪的屏幕大小取决于墙的大小,墙有多大,屏幕就有多大,影院般的氛围感就有多舒服。

下班回到家,躺在家里沙发上喝点小酒,享受着巨幕投影如影院般的视觉震撼,对打工人来说又是幸福的一天。

为了这种小确幸,白领们买到了实惠,投影仪品牌获得了增长。

功能平替

平替不了体验

投影仪这把火,从2023开始仿佛烧不动了。

2022年,智能投影的销量同比增长21%,而在2023年,智能投影的销量同比下降18.2%。

这几年发生了什么?

首先,市场变了,家庭影院成了“伪需求”。

经济的寒冬,吹到了白领身上。

这届消费者们,更注重柴米油盐的消费真谛;而前几年疯狂购物的剁手党们,现如今也回归理性,消费前会考虑一下自己的钱包。

更不用说越来越卷的职场,996的模式也不太支持白领们往沙发一躺,享受几个小时的沉浸观影,随时可能响起的微信提示都可能把你拽回现实。

从内容输出领域,碎片化的短视频也大行其道,作为载体的手机平板才是主角,投影仪只好再次回到角落吃灰。

其次,投影仪企业们技术在发展,使用体验却没跟上。

投影技术在不断进步,从LCD、DLP,蜕变到两者结合的LCOS激光投影技术。

企业们绞尽脑汁的让画质更清晰,不过,消费者根本不关心你是LCD还是LCOS,反正肉眼没有多大差距,只关心使用体验能不能好起来。

亮度是投影仪永远的痛。

如果是白天,拉窗帘是必须的,遮光性差一点都不行,否则墙体反光,投影内容根本看不清。适合投影仪的时段,只有晚上那几个小时。

使用条件没有那么简易,如果只为了用大屏幕看场电影,太不合算了。

三是,“电视平替”的套路玩不转了。

今年双11,京东上 75寸 的雷鸟鹏6 SE电视杀进了3000价位,而乐视科技更是杀疯了,直接将 100寸 的4K蓝光电视的价格定在1831元。

而反观极米Z6X投影仪,虽然比起几年前也降了1000元,但现在仍要卖1450元。

同样在打价格战,电视们几近疯狂地出招,打的投影仪招架不住。当巨幕电视与投影仪价格几乎一样时,“电视平替”就丢掉了平替的身份。

几大优点正逐步被蚕食,曾经的“电视平替”,“凉”了也是意料之中。

换个赛道

有望重新封神

面对投影仪行业难掩颓势的局面,企业们做出了艰难尝试。在今年,极米科技成立了海外销售事业部和车载产品线事业部,已经做好了换赛道的准备。

这说明,投影仪企业们纷纷把战略目光投向了海外市场和车载业务。

Statista数据显示,2023年全球小家电市场规模约为2430亿美元,2024年规模将达到2543亿美元,预计将以每年4.65%的增速持续扩大。

特别是东南亚国家们正处于高速发展期,他们的白领们,与十年前国内的白领们一样,更加愿意为投影仪的“小确幸”买单。

而近年来,伴随着理想、蔚来、小鹏等众多新能源汽车火热起来,车载投影如抬头显示(HUD投影)、360全息投影、智能灯光投影等产品缺口数量,也是愈发庞大。

甚至在未来,“车载电视平替”——车载投影仪会应运而生。毕竟,在理想和小鹏等新能源汽车上,电视的屏幕最大只有15.7英寸。

而作为“奶爸神车”的一众新能源汽车们,如果能布局车载巨幕家庭影院,氛围感将直抵车主们的大脑皮层。

不再把目光集中在国内白领家庭身上,投影仪企业们正在尝试复刻当年封神的故事。

注:文/沥金,文章来源:沥金,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:沥金

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