【亿邦原创】10月15日，美团在北京召开2024美团即时零售产业大会，美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆称闪电仓是即时零售最大机会，并发布闪电仓“繁星计划”——2027年，美团将建成10万仓，规模达2000亿元；参与商家可获得美团提供的精准选址，运营指导，爬坡资源，牵牛花系统，专属配送解决方案等全链路支持。
美团闪电仓为零售前置仓模式，单个闪电仓面积200平方米左右SKU为5000左右，24小时营业，线上接单，线下配送到家。据悉，美团闪电仓数量已超过3万个。2024年美团便利店闪电仓在下沉市场开仓1866家。肖昆称，闪电仓带动美团闪购持续高速增长，今年七夕当天峰值订单量超过1600万单。
以精准选址为例，商家可直接从美团获得准确的开仓点位。美团基于数据库分析出供给不足或需求旺盛的地方，然后做精准预测，最终向商家提供精准选址的“精准格子”。商家可在格子内选择适合的物业，进行开仓布点。除此之外，美团还将于明年初升级商品魔方，即该产品的2.0版本，围绕选品规划、新品培育和商品开发等全生命周期管理，提供数据与流量资源等支持。依靠美团提供的技术爬坡等资源，最快可两周之内帮助商家完成爬坡。
肖昆还在会上重点提到“每日神价”营销活动。商家参与此活动，可提高产品势能，吸引更多追求性价比的用户。同时，平台也将给予流量支持，让商家在美团首页、搜索结果页等露出。据介绍，头部商超大润发参与美团每日神价活动，50支单品创造出来10%的交易额增量，新客数提高14%。
除此之外，神会员是美团核心本地商业今年重点打造的一大利器。美团通过神会员的全方位流量矩阵和营销布局，可为商家带来较大增量。据了解，目前，闪购中报名神会员的商家已超过了40万。其中，水果新零售品牌切果NOW参与神会员活动，订单量增加了27%，商家实收提高了21%。
在品牌方面，美团也有两个方面的重要迭代。一是升级了智慧分销系统，以用户需求为导向，优化品牌RTM管理底层逻辑；为品牌商提供供需热力图、供需诊断建议、一键FAST等全数字化系统支持，通过其系统化技术让品牌商实现精细化运营。
二是定义和发展了LBS效果广告。在传统面向人群定义的基础上，美团增加了围绕场景的定位，品牌商可以基于人群、场景和商家渠道等多维度直接精准投放，且主打实时场景。效果广告不仅适用于大品牌，更让中小品牌、网红品牌、区域品牌等获取有效生意增长。另外，值得注意的是，美团在精准广告的站外投放上取得了很大进展，并持续重点建设该能力，通过场景实时标签精准触达，为品牌将均值ROI从＜1逐步提升至4.6。
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文章来源：亿邦动力
