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视频号新增两流量来源 QQ等腾讯全域流量可通直播间

董金鹏 2024/07/02 15:18

腾讯正在加速视频号商业化,引导更多腾讯全域流量进入商家视频号直播间。

【亿邦原创】投流是商家规模化起号和起量的关键支撑,也是2024年视频号电商基建的关键进展之一。今年上半年,官方先后上线视频号直播广告通投和视频号小店广告链路。

7月1日,微信广告发布消息,视频号投流迎来新的重磅进展——除了上半年的通投能力和广告链路,本次新增两大广告版位,即“平台与内容媒体”和“优量汇”。前者主要包括腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏,后者包括数十万App的广告联盟,如喜马拉雅和美图秀秀等。

新增广告版位,均支持跳转至视频号直播间。用户点击广告外层唤起微信,跳转至官方落地页,点击落地页内组件,即可进入视频号直播间。微信广告称,目前支持“直播观看”和“下单”优化目标,广告主可根据不同场景特点组合投放,最大化ROI回报。


很显然,腾讯正在加速视频号商业化,引导更多流量进入商家直播间。本次重磅更新至少有两个方面值得重点关注:一是引入微信生态之外的流量,大大拓展直播推广流量池,便于商家做版位组合投放,进而优化拿量效率、降低广告成本,解决引流不理想的问题;二是通过不同渠道可触达更多元、更丰富的目标人群,尤其是通过QQ、腾讯音乐及游戏等,可引导年轻群体进入视频号直播间。

腾讯的测试数据发现,平台与内容广告25-35岁人群浓度更高,有年轻人群触达诉求的广告主可重点关注,也适合其他类型广告主拓展更多消费人群。现已有服饰、食品、美妆、教育等多个行业客户测试投放后收获显著效果提升。

一家经营健腹轮的工厂店商家,通过上述链路投放,日消耗峰值超过5万,下单ROI为2.4,下单成本降低28%;某咖啡商家通过上述投放,广告消耗提升230%,日消耗峰值超过10万元,下单ROI为2;某教育类商家,广告消耗提升186%,下单ROI超过1.5。

微信广告称,未来还将持续迭代多场景广告形态与链路,升级投放能力,助力更多商家实现盈利增长。

亿邦持续追踪报道视频号广告投流相关独家重磅消息,有些内容不便写进稿子,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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